君品习酒上市发布会现场
文丨张小优 编丨吴弩
7月19日，行业的目光汇聚习酒。一场主题为“高端酱香标准之作”的君品习酒上市发布会在贵阳举行。
此次战略新品发布会的主角是研发了一年多的习酒核心战略高端产品——定位于“中国高端酱香标准之作”的君品习酒，定价1399元/瓶，今年计划投放92吨。
这不仅是习酒对高端酱香市场布局的完善，也是对茅台集团对高端酱酒局的补充和占位。
贵州茅台酒厂集团党委书记/董事长李保芳、贵州省人民政府国有资产监督管理委员会党委委员/副主任熊杉、贵州茅台酒厂集团党委副书记/副董事长/总经理李静仁、中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、贵州茅台酒厂集团总经理助理/习酒公司党委书记/董事长钟方达、著名表演艺术家陈道明等多位行业顶级大师、跨界领导、各地经销商联合会会长、战略经销商以及其他嘉宾出席，共同见证了这一历史性的时刻。
01
君品习酒的部署
李保芳表示：习酒进入了健康持续发展期
李保芳在活动现场表示：习酒这两年在大家不经意间发生了巨大变化，正一步一步实现集团给予的希望。
首先，从一个区域品牌迅速走向了全国，今年年底预计省外占比会到70%，这是非常不容易的事情；其二，取得了加快发展的综合实力，效益良好，资金充足；其三、市场发展前景持续向好，今年销售收入应该能到80亿，看到了实现百亿的曙光；其四、发展后劲十足。集团同意了投入80亿搞产能扩建和配套项目，建成后，习酒将会成为继茅台之后，贵州白酒大企业之一，在中国白酒行业也不容小视；其五、成熟、齐心的管理团队已经形成，这决定了习酒将健康持续的发展下去。
李保芳表示，今后，凡是习酒的活动，只要集团公司领导班子有时间，必定倾巢出动为它站台。
谈到今天的新品，李保芳认为，今天的会议具有战略意义，希望君品习酒能够成为茅台集团旗下具有生命力的经典产品。
贵州茅台酒厂集团党委副书记/副董事长/总经理李静仁
君品习酒外观首席设计师段高峰分享创作感悟
发布会上，贵州习酒销售有限责任公司总经理扬炜炜对君品习酒的产品定位及2019年的市场规划进行了介绍。
据了解，在市场推广计划方面，整体思路为精准满足高端顾客需求，持续开展消费习惯培养。大型推介会、君品习酒高端小品会、君品名企行等活动将迅速落地。
君品习酒在包装上具有鼓面瓶型、君品蓝、玉佩符号、如意纹饰四个超级符号
发布会上，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、中国白酒酿酒大师/全国白酒评酒委员/专家季克良、中国酒业协会副理事长/江南大学教授/博士生导师/中国著名白酒专家徐岩、贵州省酿酒工业协会常务副理事长龙超亚贵州省酿酒工业协会副理事长吕云怀、著名白酒专家/源坤教育科技创始人/中国酒业协会白酒专业委员会委员钟杰等10位专家在对君品习酒做出品鉴后，给出了“微黄透明、酱香突出、陈香舒适、圆润细腻、圆润悠长、空杯留香、酱香白酒风格典型”的品评结果。
专家组给出评语
02
开挂的习酒挺进高端
提及近两年来的习酒，用“开挂”来形容毫不为过。
2019年上半年，在大多数企业增速明显放缓甚至下滑的行业大背景下，习酒营收41亿元，增速41%，省外占比达到64%。
对比习酒2019年营收76亿元（含税），省外占比超过60%的全年目标，很显然，习酒这半年来不仅在各项业绩上走到了历史最高点，而且也超额完成了半年任务。现场有习酒经销商表示：习酒现象仍在继续，今年超额完成任务已是很简单的事。2020年的百亿任务已成定局。
在顺风顺水的情况下，一向锁紧次高端酱酒市场的习酒何以布局高端呢？
钟方达在现场就推出君品习酒的初衷进行了介绍
钟方达在活动现场表示，2010年12月，习酒面向全国发行了战略产品“习酒·窖藏1988”。9年来，习酒不断丰富窖藏系列产品线，集中优势资源大力推广，致力于提升窖藏系列产品的品牌价值。2017年，习酒与陈道明合作，着力塑造“习酒·窖藏1988”的品牌形象。如今，“君子之品，东方习酒”的企业形象已经深入人心。在2018年的华樽杯评选活动中，“习酒•窖藏1988”以品牌价值248.96亿元位列全球酒类产品第34名，截止2019年上半年，窖藏系列产品已经为公司创造了102.62亿元的销售额。以“习酒•窖藏1988”为代表的习酒产品，已经在国内及英国、加拿大、澳大利亚、美国等23个国家和地区销售。
此次君品习酒的上市，是对习酒君品文化更深层次的诠释与注解，也是给热爱、关注习酒的广大消费者的一份真诚回馈，意在令“君子之品，东方习酒”这一独具文化魅力和历史底蕴的品牌得以聚焦和延伸。
会上，钟方达强调：习酒公司将集中资源，努力把君品习酒打造成继“习酒·窖藏1988”之后的又一核心大单品。
03
顺势而为的高端路
2019年以来，习酒显得比以往更高调了一些。
著名表演艺术家陈道明在现场表示：很高兴自2017年代言习酒后，习酒获得了快速发展，自己也酒量见长
7月5日，习酒窖藏系列停止发货，关闭了商务平台的打款进货系统。对于习酒窖藏全系列产品出厂价即将上涨一事，经销商们已有默契。两年来的首次提价，不仅表现出习酒的谨慎与信心，也意味着习酒的价值将进一步提升。
如果说习酒·窖藏1988的提价是习酒继续夯实次高端地位举措，那么君品习酒的上市则是习酒在高端酱酒市场的坚定布局，是补位和占位。目前，茅台的市场价格已经挺上2000元，与千元以下的产品拉开了不小的价格空间，而在这个空间里，酱香酒方面仅有零售价1198元/瓶的青花郎存在。从这个角度来看，君品习酒的重要性不言而喻。
实际上，对于习酒占位高端的决定，在不少业内人士看来是顺势而为的事。
从1952年至今，67年岁月赋予了习酒太多的故事：几十年默默坚守的品质、十二年“习酒.我的大学”的义举、吸引以严谨而著称的陈道明为其代言……习酒所走的每一步，在今天看来，都恰恰暗合着对高端消费者心智的共鸣。它具有强烈的茅台精神痕迹。或许正因为此，才有了依然迅猛的增长，才有了窖藏1988单品的突破，才有了君品习酒的上市。
“顺势而为、厚积薄发”是行业对习酒的感受，而对于习酒来说，百亿只是一个开始！
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