文 | 罗亚玲
舞台正前方，一束光线穿越大厅投射在大屏之上，随着光线的移动与激光雕刻的拟声，泸州老窖1952的产品形象出现在大屏之上，整场发布会迎来了高潮。
7月8日，以“时代经典，致敬成都”为主题的“泸州老窖1952”成都上市发布会在蓉举办，以传世经典之浓香，见证城市荣光，致敬时代开创者。
2021年10月17日，“泸州老窖1952”全新战略新品在上海正式亮相；255天之后，“泸州老窖1952”选择将成都作为其首个登陆城市。
而“泸州老窖1952”这瓶名酒与成都这座名城的缘分，早在70年前便已经结下了。
01
名酒与名城
1952年，称得上是影响中国白酒发展走向的一年。
这一年，全国各地选送了103个参评酒样前往北京，在朱梅、辛海庭、王秋芳、马占文、王明爱等几位行业专家的鉴评下，评选出了八个国家名酒，其中白酒有四个——茅台酒、汾酒、泸州老窖特曲酒、西凤酒。
白酒行业四大名酒由此诞生，这也开创了中国名酒的发展之路。
也就是说，“泸州老窖1952”这款产品的问世契机，出现在70年前。值得一提的是，在此后的四届全国评酒会中，泸州老窖连续蝉联，成为了中国酒业唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒品牌。
“成都，千百年古蜀文明的陶养，才孕育了这方宝地。而这座城市，和泸州老窖1952也有着千丝万缕的联系。” 泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪说道。
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
对于成都而言，1952年也是极为特殊的一年。
这年，成渝铁路建成通车，全长505公里。这是新中国成立以来，第一条由中国人自行设计、自行修筑、全部采用国产器材修建的铁路，开创了一个从无到有的奇迹。
以1952年为起点，荣膺“中国名酒”称号的泸州老窖肩负起推动中国白酒品质升级和创新发展的重任，为行业发展作出突出贡献；与此同时，成都也从 “蜀道难”发展为了“全球通”，成为了全国甚至全球闻名的网红城市。
名酒与名城，在开创中同频共振，又在共振中一同向前。
02
“致敬成都”前的255天
在这场“致敬成都”的上市发布会之前，“泸州老窖1952”便已经与这座城市有了紧密的联系。
在现场采访中，一位本地经销商表示，自去年上市以来，他便已经开始经营这款产品，他坦言，其对于这款产品的信心来自酒企领导表现出的高度重视，“去年10月的上海发布会，泸州老窖的领导都在”。
而在发布会现场，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司党支部书记、总经理张良也明确表示，“‘泸州老窖1952’是泸州老窖高端市场战略核心大单品，我们会像重视国窖1573一样重视‘泸州老窖1952’的推广。”
▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司党支部书记、总经理张良
在这大半年里，上述经销商一直在进行“泸州老窖1952”的消费培育与圈层推广，通过品鉴会、赠酒以及专职品牌顾问等方式发展客户、培育饮用习惯，“在龙泉和金堂区域，大概开了一百多场品鉴会”。
当然，效果也是显著的，“‘泸州老窖1952’目标群体跟我原本客户群体的重合度是30%，通过培育，客户慢慢习惯了‘泸州老窖1952’厚重而醇厚的口感，越来越喜欢了。”上述经销商表示，“这场发布会又让我的客户对产品有了更深层次的新认知。”
上面呈现的，仅仅是这一位经销商做出的成效，而这样的成都经销商显然不止一位。
也就是说，“致敬成都”之前的255天里，“泸州老窖1952”便已经在市场层面悄然深入这座城市，这次的发布会既是官宣，也是一次阶段性成果的展现。
03
泸州老窖1952，是结语也是序言
在一定程度上，“泸州老窖1952”这款产品是泸州老窖公司对于70年名酒发展历程的“结语”。
这一点在产品本身体现得很明显，其不仅瓶身设计采用了象征开创意义的里程碑、象征名酒荣誉的旗帜与徽章等元素，更是在酒体设计中加入传奇洞藏老酒调味，重现中国名酒泸州老窖的经典风味。
而从另一个方面来讲，它也是开启下一个70年的“序言”。
泸州老窖公司将“泸州老窖1952”定位为“中国名酒开创者”，并规划将其打造为千元价位中国名酒价值典范，以此为重要支点实现泸州老窖品牌价值的伟大复兴。
我们可以看到，从独家冠名《冠军对冠军》，到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，再到助力中国国家队备战冬奥会，“泸州老窖1952”创新讲述各个领域的开创故事，致敬时代荣光。
未来，其将进一步筑牢泸州老窖高端线，推动泸州老窖中国名酒地位提升，助力泸州老窖品牌全面复兴。
泸州老窖的下一个70年，同样也是白酒行业的新阶段。在行业层面，“泸州老窖1952”就像一颗冉冉升起的新星，其将为整个行业注入新动力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。
我们相信也期待，下一个70年，泸州老窖将继续传承经典、坚守品质，勇担使命、开创未来。
