川酒高增长的背后是什么？
文 | 云酒团队
“川酒全国行”再度启程！
8月9日，2019川酒全国行将在古城西安拉开帷幕。
作为2019川酒全国行首站，本次西安站活动由四川省经济和信息化厅指导，四川剑南春（集团）有限责任公司承办，五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得、水井坊协办，在内容、形式以及规模等各方面，都将在2018年基础上进一步升级。本次西安站的主题为“新丝路川酒荟萃，剑南春首站启航”。
2018年，川酒全国行走过南京、郑州、济南三地，所到之处，皆掀起“浓香”盛宴。2019年，“浓香军团”再次出行，将会带来哪些精彩？
首站为何选定西安？
2018年，川酒全国行以川酒市场为基础，选择了江苏、河南及山东三省展开现场推介，在当地消费者、经销商群体中引发强烈反响。
在此基础上，2019年的川酒全国行，在活动城市选择上，均从市场和文化两个层面进行了双向考核。
西安位于古代丝绸之路的起点，是“一带一路”倡议中极具代表性的枢纽城市。无论在历史上还是当下，都是川酒布局西北的市场重镇。
将西安作为首站，足见川酒全国行对2019年巡展的新定位。
曾是大唐国都的西安，与川酒金花之一的剑南春也有着颇深的渊源。唐人李肇曾在《唐国史补》中对天下名酒记载道“酒则有郢州之富水，乌程之若下，剑南之烧春……”，《旧唐书·德宗本纪》里，剑南春也作为宫廷御酒载于其中。
作为中国迄今唯一尚存的唐代名酒，剑南春打破产区推广的传统模式，生动复原千年前的文化创举，以此拉开2019川酒全国行活动的序幕。
千年前，川人带着川酒一路北上，行至西安，有了宫廷御酒剑南春；千年后的今天，在2019川酒全国行西安站前夕，剑南春将重走这条出川进陕的美酒之路。
据组委会透露，8月8日，CCTV中国成语大会冠军彭敏将同剑南春员工、媒体记者共同出发，从剑南春博物馆发车，翻越剑门关，最终抵达西安城。带着穿越千年而来的唐文化，引领川酒启航，为此次西安站“丝路金花开，川酒赴约来”的活动主题造势预热。
随后，8月9日上午，川酒六朵金花、十朵小金花及四大产区企业代表，做产区推介。届时，现场嘉宾将有机会一次性品尝到近百种川酒。
除了美酒推介，此次川酒抱团走进“一带一路”倡议核心城市西安，还将围炉论道，共话新时代下的川酒国际化新机遇。活动现场将有神秘大咖出席，解读在“一带一路”的机遇下，中国白酒行业将如何高质量发展。来自川酒六朵金花、财经学者、行业专家等各界代表，还将围绕“川酒如何借力‘一带一路’实现国际化”进行对话。
无论是对历史文化的追溯，还是对未来发展的展望，在西安，川酒都会给出自己的答案。
川酒高增长的背后是什么？
2018年，在“大国浓香”的主题下，川酒全国行在江苏、河南、山东三省刮起了一股“浓香旋风”，而后逐渐蔓延至全国，市场反响极好。实际上，川酒全国行的行走，也代表着传统川酒实力的增长。
数据显示，2018年，四川全省规模以上白酒企业实现产量358.3万千升，同比增长14%，占全国规模以上白酒企业累计产量的41%，实现主营业务收入2372亿元，同比增长15.1%，实现利润约344亿元，同比增长34.9%。
实际上，单从产量上看，数年间，川酒在全国的占比已从之前的“三占其一”跃升至“五瓶有其二”。川酒持续保持高速增长的背后，与四川政府对白酒产业的重视密不可分。
在2018年召开的中共四川省委十一届三次全体会议上，四川省提出，要大力发展名优白酒千亿级产业，高质量打造“中国白酒金三角”，进一步提升“六朵金花”品牌辨识度和影响力，加快推进川酒振兴。
随后，川酒全国行、“大国浓香 川酒芬芳”全国主流媒体走进浓香帝国等活动陆续展开，为川酒品牌的打造注入了新的动力。
在今年召开的四川省2019年优质白酒产业振兴发展培育工作推进会上，《优质白酒产业振兴发展培育方案》落地，2019年优质白酒产业重点工作也悉数出炉。其中，宣传推广被重点提及。会议指出，川酒企业需要创新宣传模式，加大宣传力度，讲好川酒故事，从自然环境、历史、酿造技艺、人才、健康等方面，全方位、多层次宣传推广川酒。
随后，《优质白酒产业2019年重点任务清单》相继发布，在市场开拓板块，四川省经济和信息化厅需牵头开展“川酒全国行”活动，以此提高川酒品牌知名度和影响力。
无疑，对于川酒而言，四川省是其坚实的后盾，在强有力的政策扶持下，川酒振兴正在开拓一条快车道。也正是基于此，再次启航的川酒全国行，在2018年的基础上，有了更多迭代升级。
川酒的文化内涵有多深？
如何加快振兴川酒品牌，讲好川酒故事？
作为高度依赖区域自然环境与资源条件的传统制造业，良好的生态是白酒产业能否存在且壮大的物质基础。从巴蜀时期传承而来的川酒，在生态价值方面有着不可比拟的优势。
基于此，近年来，川酒围绕“物质基础”展开了一系列的推广与宣传，向外界传递着川酒独有的生态优势。在2018年川酒全国行中，四川省政府与企业联合打造的三场巡展，一方面突出川酒产业结构优化成果，另一方面展现川酒新的增长模式，传达川酒在生态、工艺等多方面的宝贵价值，加快“川酒出川”的步伐。
而在“物质基础”宣传的基础上，今年的川酒全国行还将更加注重“文化”王牌的传播。
从历史层面而言，川酒有着不可复制的文化优势。以剑南春为例，“唐时宫廷酒盛世剑南春”的品牌内涵早已深入人心。无论是是史书考究还是酿酒作坊中的考古发现，都能感受到其品牌文化的厚重。
川酒全国行西安站上，主办方将以文化为基点，在追溯历史文化的道路上，品味川酒。在推介会期间也将继续推广川酒的酿造技艺，进一步提升川酒品牌的影响力。
天府之国多佳酿，蜀都自古飘酒香。再次出征的川酒，将通过文化赋能，助力品牌振兴。
川酒的文化内涵究竟有多深？现场给你答案。
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