2021年中国白酒消费洞察报告回顾!全国各省人喝酒比拼大全

作者:白酒一哥 更新时间:2022-08-22 08:15 阅读:789

23个省,5个自治区,4个直辖市,2个行政区。


我们的地图上,酒串起了人与人,家与家,省与省,民族与民族之间的交融和碰撞,无论走到哪里,无论贫穷还是富裕,当酒杯碰在一起的时候,就是相遇、相识、相知、亦或者是相爱。酒在我们的文化里,充当着“粘合剂”一样的角色,粘住了千家万户,也黏住了形形色色的你我他。


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也因为酒,总是有人争论得热火朝天,哪里能喝?哪里爱喝?哪里好喝?谁也不服谁!毕竟我们都相信,自己的省份喝酒最为厉害!我们也都见识过,自己某某朋友,喝酒跟喝水一样洒脱。绝大多数的争论,都太过于片面。刚刚过去的2021年,有一份相对较权威的酒友白皮书,是由企鹅、益普索Ipsos和暗中观察局联名发布《2021年中国白酒消费洞察报告》,这里面,为我们不少酒友解答了争论不休的各种话题。


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这份报告,调查数据覆盖了全国31个省份的1-4线城市,给形形色色的酒友,从方方面面做了一次抽样“体验”,最终的数据着实让人出乎意料!这些数据,也解答了不少人争论不休的问题。


第一、哪个省的人最爱喝酒?


传统的观念里,提到最爱喝酒,一定绕不开山东大汉,东北大汉,内蒙大汉,毕竟他们一个个虎背熊腰,喝酒的时候也是豪气顿生。尤其山东,水浒英雄的形象深入人心,武松喝了十八碗酒之后“醉打老虎”的故事,让人觉得山东人就是爱喝!其实不然,根据《2021年中国白酒消费洞察报告》显示,最爱喝酒的3个省,分别是:河南、云南、四川。


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这3个省,整体平均渗透率都高达35%以上,通俗的理解,就是10个河南(云南、四川)人中,就至少有3.5个人是喝酒的。再排名在其后的东北黑龙江、山东、安徽、湖北、广西等省份,整体平均渗透率为30%-35%。的确!去过河南、四川、云南的酒友,应该都清楚,这三个省的人的确是好喝酒,比如云南,少数民族热情好客的最直接的表现,就是请你喝酒!各种“祝酒词”“祝酒歌”在云南有着不小的传唱度。至于为什么我们广为人知的山东,在这份榜单上却落了榜?一哥认为,最重要的原因,是山东人口基数太大,喝酒的人多,不喝酒的人也多,整体渗透率难免下滑。


第二、哪个省的人最常喝酒?


最爱喝酒的人不见得最常喝酒,毕竟酒在我们的生活中,不仅仅是需要自饮那么简单,各种商务宴请、人情往来都少不了酒的存在。有的人爱喝酒,但是一个月也喝不了几次,有的人不爱喝酒,但是迫于人情往来,每个月都要喝不少场。不妨,我们先看数据:


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从数据最直观的表现来看,辽宁、广西、福建、湖北、安徽的人最常喝酒整体平均每个月他们都要喝4-5次。有的人可能是每天都要小酌2两,有的人可能是迫于商务宴请需要喝酒,有的人可能是碍于人情往来需要喝酒,有的人可能压根就从不沾酒,如此下来,这5个省的人,平均最常喝酒。


相信肯定不少酒友又要开始纳闷了!我老父亲每天都要喝,一年365天从不间断,为什么我们省就上不了榜?原因很简单!有人365天从不间断饮酒,但一样有人365天滴酒不沾,有人一个月喝10场酒,有人一个月仅仅喝1场罢了,因此,平均数据自然就下滑了。比如:一哥曾经在福建呆过很长一段时间,那时候自己还是从不饮酒的萌新,喝点酒就呕吐难受,但是在福建那段时间,由于生意往来,每天都需要被赶鸭子上架去陪客户喝酒,久而久之,一哥可能也无形中拉高了福建的平均数(窃喜~)。


第三、哪个省的人最能喝酒?


一哥曾经专门写各类酒的文章,只要提到某某省不能喝,一定被喷得狗血淋头(掩面哭泣~),不管哪个省,都一定会认为自己的家乡最能喝酒,毕竟无论是谁,都会认识几个“海量”的朋友,所以他们先入为主的认为,自己家乡的人最能喝。一哥只能默默地说一句:小伙子,你还是太年轻啊……我们还是从客观数据来分析吧。


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什么!浙江人也上榜了?各位看官,别说你们,一哥也纳闷,要说河北上榜,一哥觉得在情理之中,毕竟河北好歹也有着鼎鼎大名的高度白酒衡水老白干,还有保定五合窖、邯郸丛台酒等知名的地方酒品牌。但是没想到,江南水乡的浙江,居然也名列前茅!但是经过一哥细细思量之后,其实也不难解释!浙江虽然白酒知名度略低,但是不代表浙江人不喝酒,浙江人做生意的特别多(比如江南皮革厂~~),厂长难道不需要商务应酬吗?应酬难道能少得了白酒吗?因此,这份榜单上,全国各省最能喝的,河北浙江最能喝,整体平均单次饮用量都在4.5两以上!


那不少人又要问了,“我一次3斤的海量,你跟说4.5两就排第一?”一哥只想用木鱼敲一敲你的脑袋,你1次喝3斤,找5个一次只喝0.00000001两的人平均一下,看看你们每个人平均一次喝多少?比如,一哥我和浙江的马爸爸一平均,好歹也是身家千亿。


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截止到此,一哥为各位酒友分析了,最爱喝,最常喝,最能喝的榜单。那么如果说,咱们把各个省的人,集中到一个酒桌上,来一次喝酒火拼,你们认为哪个省最有可能赢?其实,在《2021年中国白酒消费洞察报告》中,这个答案也出来了。


第四、在酒桌上哪个省的人最能“打”?


这里,这份报告给出一个词,叫“饮酒力”,是根据最爱喝,最常喝,最能喝三个数据,综合分析得出饮酒力的数值。我们先看数据:


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在白酒的渗透率(最爱喝),喝酒频率(最常喝)、饮用量(最能喝)的数值来看,各个省都有分布,并没有哪一个省“三元及第”。因此综合数值算下来,如果在一个酒桌上喝一顿酒,前三甲分别是:四川省,云南省,安徽省。四川人平均可以喝5.8两,云南人平均可以喝5.7两,安徽人平均可以喝5.6两。至于我们向来引以为豪的山东大汉,在这份榜单上,排名第8,平均单次饮用量仅为4.4两;而东北代表队的种子选手黑龙江,排名第5,饮用量为5两。(下次一哥去山东和东北,希望不要遭到群殴~瑟瑟发抖)


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数据的直观表现,让我们清楚地看到了各个省的“实力”,究竟哪些是一杯就倒,哪些是千杯不醉。在我们的喝酒日常中,都喝什么样的酒呢?虽然酱香茅台大哥在市值方面一骑绝尘,浓香五粮液也紧随其后,汾老大一样不甘示弱,但是一哥觉得。咱普通老百姓,怎么可能每天都拿着茅台五粮液来小酌二两呢?这些名贵的白酒,往往都被收藏家、发烧友存起来坐等升值,还有一部分被用到了人情往来和商务宴请当中了。只有极少部分的人,才有能力拿着名贵白酒当作口粮酒来喝,绝大多数老百姓,还是实实在在希望能够喝一些物美价廉的纯粮好酒,能够喝得起,也能够放心喝,这才是一哥心目中的好酒标准。一哥也借着这个机会,按照自己的标准,分享一下一哥心目中的3款纯粮好酒!


第五、一哥心目中的3款纯粮好酒是什么?


第一款 川酒“六朵金花”之一——沱牌T68


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这款酒在一哥看来,就是能够在百元以下价位带来惊喜的白酒。光瓶的包装让这款酒看起来其貌不扬,但是它入口绽放的多粮香味,像一个入口爆炸的果实一样,随着粮香褪去,回甘略有不足,反倒是有一丝丝的苦味,但是整体口感着实让人惊艳,虽然相比起泸州老窖特曲、剑南春水晶剑这些大单品的绽放香味来说,层次感的确是要差一丢丢。但是,水晶剑可是在500块的价位档,T68仅仅是七八十块钱的价位,一哥觉得当这两款酒摆在一起拿来比较的时候,结果是什么已经不重要了,T68已经赢了。


第二款 黔派酱香“黑马产品”之一——汉董大师酒


总是有人质疑,大师酒的出身。茅台镇只要酿酒的,都敢称自己做大师。


总是有人质疑,“茅台带个镇,买时需谨慎”,只要是产自茅台镇的酒,除了茅台,其他都不行!一哥认为,的确有“假冒大师”炒作自己的白酒,也的确茅台镇有一些不良作坊让“茅台镇”的名声一落千丈,但是总的来说,就是“一颗老鼠屎,坏了一锅粥”,茅台镇几千家大大小小的酒厂跟着躺了枪。


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汉董大师酒的大师,论出身,论地位,论影响力,即便出走茅台镇,那也足够排的上号。这款酒的酿造人,是原茅台酒厂老厂长的弟子曾传政大师,除此之外,他还是认证的“中国酱香酒大师”,通俗地理解,最起码是“持证上岗、专科出生”的。由于师从茅台酒厂老厂长,因此这款酒跟茅台多多少少有点“沾亲带故”,曾传政大师酿造这款酒的初衷,就是看到了昂贵的茅台,普通老百姓喝不起,他想让正统茅香味的酒,走上普通老百姓的餐桌。因此,这款酒的书本一样的外包装上,就有着曾传政大师的亲笔签名。


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这款酒是选用茅台镇当地的特级红樱子糯高粱作为原料,使用和茅台一样的古法传承工艺,成酒之后,还要历经最少5年的贮藏,才能够到消费者的手里。因此,这款酒入口就能够感受到陈香和酱香在口腔和舌尖萦绕交织,醇厚的酒体像一坨滑溜的“果冻”一样滚来滚去,溢满口腔;入喉的瞬间,一股子曲香、花果香、复合香从喉咙里争先恐后地迸发出来,连哈气都带着一股子香味;当你完全咽下去之后,回甘和焦糊味又出现了,这时候你品到的酱香酒,带着丝丝的甜感,整个酒的层次感十分明显,把酱香酒的“酸甜苦咸鲜”演绎的淋漓尽致。最重要的是,一哥觉得,一款正统茅香味的酱香酒,也不过一百多的价格,这才是真正让老百姓喝得起,又能够放心喝的好酒。


第三款 晋派清香的“成名选手”——老白汾10年


晋派清香里,“黄盖波汾”作为百元以下最能打的单品,被人熟知,如果说百元出头,一哥还是最认可老白汾,并且不仅仅是一哥,就连山西本地的老酒友,对这款酒也是爱不释手,可以算是成名已久的标杆性清香产品了。


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对比黄盖波汾来说,老白汾真正把清香型白酒“一清到底”的感觉体现出来了,闻香基本上感受不到任何的杂味,酒体看上去也是清澈明净,入口的感觉,倒像是喝了一口老山泉水,清冽甘甜,从入口到入喉,整体感觉就是顺畅,基本上没有太多的刺激感,更不可能有酒精的刺激感。一哥几乎很难找到这款酒的典型缺点,如果要说,那得跟青花汾来比,跟青花比较的话,这款酒的确醇厚感要略显不足,尾味要散的更快。但是毕竟价格摆在面前,一百多的价格,能有这样的品质,还要什么自行车?


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无论是什么酒,在喝酒人的眼里,或许就不仅仅只是一瓶酒那么简单了,也许是有温度的江河,是曾经趟过的浑水,是暗淡无光日子里的良药,是坠入腹中的琐碎,是融化血液中的劳累,是热辣心肠的感动,也是热泪盈眶的未来!不管你是谁,喝什么酒,一哥都想认真地对你们说一句,少喝酒,喝好酒。


好了,一哥洋洋洒洒到这里,已经4000字了(这艺术才华~哼!)。感谢你看到这里,如果有什么不同的看法,欢迎在评论区,欢迎给一哥提!


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