2020年光瓶酒市场迎来了需要重新定义的新时代，光瓶酒走上了消费升级舞台的正中央。高品质、价值回归的新光瓶酒正在成为消费者选择的新潮流。一场场风起云涌的市场争夺战正在逐渐展开。
高品质、价值回归成为光瓶酒新时代主旋律
提到光瓶酒大家印象中就是低端的形象。但从消费者心智细分来讲光瓶酒和盒装酒本身就是相对的一个品类，但是现在的光瓶酒与我们过去理解的的光瓶酒在概念、实际上有了很大的不同，已经进入了价值回归的新光瓶酒时代。
白酒饮用方式按消费属性来细分有三种，自饮、聚饮、混饮，未来优质的光瓶酒成为自饮、小聚的一种选择。在这种光瓶趋势下有三类产品，第一类：老品类焕发的新活力：二锅头，第二类：全国性名酒的下沉产品：郎酒，第三类：创新性的产品：光良、创新性的白酒品牌。
价值回归的新光瓶酒时代是商品从形象价值回归到顾客价值，回归本真，拒绝过度浪费将成为光瓶酒价值与未来的主流。
2020年受疫情影响，白酒的消费市场呈现了三大变化：
第一个变化：高度的光瓶酒更加受到行业的高关注（67度）
疫情期间高度酒被重视，高度的光瓶酒更是脱颖而出，列举品牌。作为高度白酒的代表品牌---衡水老白干在此次疫情期间收获不少粉丝。“高度”也同样衡水老白干呈现给白酒行业的特色。75、67、62度多次断货，尤其是62是国内为数不多的优级光瓶酒，泡杨梅、山楂、黄芪等质量优，口感纯净，回甘回甜价值超级划算。
第二个变化：乡镇市场的光瓶酒呈现了一定程度的小繁荣（62）
受疫情影响，在繁荣的大城市，受物流、人流限制等的影响，消费低迷，反看县、乡、村市场光瓶酒消费就迎来小繁荣在一定程度上消费还是有基本持平或者说是有一定的增长的，所以说在疫情开始前下沉县乡村的品牌如果之前做好了市场，这次是非常不错的，但是在这个过程中。
还是要一定是品牌的东西才会得到认可，因为现在的消费者很聪明、非常聪明，容不得品牌一丝假话、虚话，必须是真实的，本轮乡镇市场小爆发中优势品牌能够抢占市场的原因。
第三个变化：逐渐恢复的市场给了光瓶酒很大的机会（冰川）
在河北的一些城市，从冀南到冀北我走访了很多市场，发现一个现象——消费逐渐回复，我们发现很多人都在喝光瓶酒。有很多大的场所并没有放开，很多特色、网红的餐饮很火爆，大多数是朋友、客户之间的小聚会，不是特别大的商务宴请场合，在这种消费场景下，一款好的光瓶酒成为选择的主流。
这个机会目前很多品牌也在把握，衡水老白干冰川398这款产品，今天在石家庄也同步开展了“美食加美酒，冰川敬朋友”的活动，联合本地KOL、美食大V进行直播探店，讲餐酒搭配讲如何用冰川酒更好的搭配各种美食。
高线光瓶市场的布局者和实践者---衡水老白干
名酒企业现在推高端光瓶酒的热潮渐起，衡水老白干在做高端光瓶酒上是走在行业前面的——2018年重磅推出了150元左右的光瓶大单品冰峰67，现在已经走出了成绩和特色，老白干有历史、品类、名酒品质的先天优势，2020年推升级新品冰川398，聚焦发力高端光瓶酒，未来有很大的发展空间。
衡水老白干在行业作为国标第十一大香型的制定者具有以下三个典型优势：高度、高而不烈，低度、低而不淡，综合起来是喝老白干，不上头。恰恰，冰峰67和冰川39.8，一高度、一低度，是我们衡水老白干在香型品类里围绕消费者重点打造的“高线光瓶双子星产品”。
冰川398以品类、品牌、品质、品味四大优势；线上线下合一、网红餐饮引领、流量主播带货、市场前置投入四大聚焦新打法将重新定义光瓶酒时代品牌塑造之路！
