短期30亿、长期冲刺100亿，酒鬼酒“新时代”怎么干？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
10月11日下午，“聚势赋能 振兴湘酒”——酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会在济南举行。
湘西与济南，相距1400公里，万水千山相隔，却是渊源颇深。2016年，济南市与湘西州结成对口帮扶城市。四年来，济南市累计援助湘西带动25.5万名贫困人口脱贫，成为推动湘西州决胜脱贫攻坚的重要力量。
山东也是产自湘西的文化名酒酒鬼酒的重要战略市场。适逢第103届全国糖酒会在济南召开，酒鬼酒公司在此聚势品牌高质量发展，助力“振兴湘酒”，拉开了加速跨越发展新篇章。
扛旗“振兴湘酒”，酒鬼酒的创造价值在加大
当天，湖南省湘西州人民政府副州长麻超等政府领导，中国酒业协会副秘书长刘振国，著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶，酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军，酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲等领导和嘉宾出席，与来自全国各地的经销商600余人共赴盛会，聚势未来。
▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩
“企业的使命，一是创造价值，二是回馈社会。”王浩表示，创造价值是企业的基本职能，如果不能创造价值，企业就无法持续存在下去。
中粮集团一直非常重视创造企业价值和履行社会责任。据了解，自中粮成为酒鬼酒公司实际控制人以来，酒鬼酒在实现自身业务长足发展和进步同时，在履行社会责任方面也做出了很大努力，为湘西州民族地区经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小康社会做出了自己应有的贡献。
回馈湘西、服务湘西是酒鬼酒应尽的社会责任，也是其自身价值的重要体现。中粮集团作为实控人操盘的5年，酒鬼酒公司出现了高速成长。对比2015年，酒鬼酒2019年营收增长151%，净利润增长304%。上市公司市值从2015年的58亿到今年9月的268亿，增长涨幅达362%。
上交税金上，2019年，酒鬼酒公司缴税5.1亿元，比2015年增长了190%。2019年，酒鬼酒公司用于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元，比2015年增长了676%；2019年，公司为当地拉动就业达3760人，拉动地方GDP达20.06亿元，均比2015年增长了数倍。
▲湖南省湘西州人民政府副州长麻超
对反哺家乡，助力湘西州发展的酒鬼酒，麻超表示，它既是湖南重要的经济、文化名片，更是湘西人民的骄傲。湘西州将一如既往重视、支持酒鬼酒发展，进一步为酒鬼酒做大做强创造良好环境。希望酒鬼酒紧抓机遇，做优品质、做强品牌、做大产业，为全州产业转型升级、提质增效当好排头兵。
王浩对此回应道：“未来，中粮酒业将大力支持推动酒鬼酒积极履行引领振兴湘酒、服务湘西经济社会发展、坚持生态发展绿色发展、弘扬湖湘文化增强文化自信、坚持精准扶贫、坚持创新发展引领行业升级等六大责任”。
从广泛意义上讲，被寄托“振兴湘酒”重任的酒鬼酒，反过来也是更大地提升企业业绩突破，以及反哺家乡湘西州。酒鬼酒站位更高、行路更远、贡献更大，其高质量发展将全面落地。
多方聚势，酒鬼酒品牌赋能再升级
2020，特殊之年，酒鬼酒迎难而上，市场取得稳中有增局面。上半年，在19家白酒上市公司中，仅有4家企业的营收和利润实现了双增长，酒鬼酒是其中之一。
“这预示着酒鬼酒公司步入了高质量发展快车道”，刘振国表示，这背后得益于企业品牌战略的高度自信和战略执行定力，在新消费、新营销时代，希望酒鬼酒要以文化赋能、科技赋能，持续推动企业高质量发展。
▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶
今年前9个月，酒鬼酒继续保持稳健增长。中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶认为，这不仅与湖南省、湘西州以及中粮集团支持密切相关，同时也与其自身的创新基因分不开——产品创新、品牌创新、营销创新、模式创新，这些创新基因是酒鬼酒未来实现长远高质量发展目标的根本动力。
文化酒鬼，品牌赋能。继承湘西地区先民集体酿造智慧的酒鬼酒，不仅天生蕴含着千年醉乡湘西的山水人文，还有着特殊的艺术基因——中国艺术大师黄永玉相继设计湘泉、酒鬼、内参三个品牌和包装，酒鬼酒成为中国白酒陶瓷包装时代开启者。如今，酒鬼酒聚势赋能，发展再升级。
厂商聚势，共享馥郁价值。近几年，酒鬼酒不断在厂商合作模式、合作利益保障、服务优化等方面做了大量有益的工作。从“馥郁荟”的遍地开花，到“优商计划”的正式启动，酒鬼酒稳扎稳打，努力打造厂商共赢的新型运营体系，合力推动酒鬼酒馥郁梦的加速实现。
中粮加持，资源聚势。自中粮集团入主以来，酒鬼酒频登国际舞台，从上合组织峰会到中非合作论坛，品牌价值、市场表现不断创新高。2019年经营业绩突破15亿元，2020年品牌价值达到 396亿元，稳居中南地区白酒品牌第一。在中粮集团内部资源整合全面提速下，酒鬼酒正阔步迈向中国文化名酒一线阵营。
聚势方能谋远。厂商聚势、中粮聚势，多方合力共同升级品牌势能，为酒鬼酒发展注入新动能，提升了企业加速跨越、逆势增长的动力。
创造酒鬼酒新时代：短期30亿、长期冲刺100亿
酒鬼酒有悠久酿酒历史文化、独特“523”馥郁香工艺、少数民俗文化、神秘地域文化和包装艺术文化，具备良好的品质自信和文化自信。
近年来，承载中粮集团、湖南省州政府“振兴湘酒”期望，酒鬼酒坚持战略不动摇，全面践行“中国文化酒引领者”战略使命，致力将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。
▲酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军
“发展是酒鬼酒公司的第一要义”，程军表示，未来，酒鬼酒将围绕“品牌引领、文化推广、产品创新、队伍建设、市场突破、产能扩张”六个方向，保障公司高质量稳定发展，努力实现“酒鬼馥郁梦”，开创酒鬼新时代，实现振兴湘酒，构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系。
“酒鬼酒公司将同经销商朋友一起做强品牌、做好文化、做实市场、做精产品、做专队伍、做大产业，全构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系，实现公司短期30亿，中期50亿，长期100亿的战略目标和‘中国文化白酒第一品牌’的战略愿景，带动湘酒整体上的协同发展，实现湘酒振兴目标”，程军表示。
▲著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波
酒鬼酒引领“振兴湘酒”，不仅是产业，也是文化上的。在《华夏文明的温度与深度》主题演讲中，郦波从酉、酒二字渊源由浅入深分享中国的酒与文化。白酒早已融入中国人的灵魂中，蕴含着华夏子孙豪迈、超越的人生态度，流淌着华夏文明中的诗与情，这一点与酒鬼酒的自由、洒脱、坚韧等湖湘精神特质不谋而合。
未来，作为中国白酒馥郁香型的标杆之作和代表品牌，酒鬼酒将通过“品牌引领、价值提升”“品质优先、确立标准”“创新赋能、实现共赢”三大方面，继续奔跑，以湘酒第一品牌和湖湘文化、中国文化名片的姿态，创造酒鬼酒发展新时代，书写湘酒振兴的新篇章，引领湘酒开创新时代。
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