文｜今时品牌实验室高级研究员李铁
21岁青海女孩拉木卓玛朗读感谢信的声音犹在耳边，一年过后，“中国茅台·国之栋梁”再度起航。8月20日，“中国茅台·国之栋梁”2020希望工程圆梦行动新闻发布会，将在贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县举行，再次为贫困家庭学子圆大学梦。
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9年足迹聚焦“精准滴灌”
“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，肇始于2012年，每年向中国青基会捐款 1 亿元人民币，资助当年参加高考并被全日制普通高等院校录取的农村家庭经济困难且品学兼优的大学新生，解决其从家门到校门的交通与生活费，资助标准为一次性5000元/人。
自2012年起，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动新闻发布会先后在北京、贵阳、西柏坡、凉山、海北等地举行，今年来到贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县。
▲茅台集团与中国青少年发展基金会，持续推动“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动取得更好成效。
梳理“中国茅台·国之栋梁”这9年足迹，每年的关注焦点随着我国脱贫攻坚的需要在不断更新调整，越来越强调“精准滴灌”。今年选择从江也有深意。
2020年是打赢脱贫攻坚战收官之年，作为全国脱贫攻坚的主战场之一，贵州发起了“冲刺90天、打赢歼灭战”，确保按时高质量完成脱贫攻坚目标，从江县就是“硬骨头”之一。
从江县是全省14个深度贫困县之一，在今年1月也是贵州脱贫攻坚挂牌督战对象之一。从江虽然有风景秀丽的月亮山，大山深处却是深度贫困村，过去，只要说起从江县，人们想到的往往是边远、闭塞、落后。
茅台集团党委书记、董事长高卫东已明确表示，作为贵州国有企业，在2020年疫情防控和脱贫攻坚这两场输不起、必须赢的攻坚战中，茅台集团应该也必须积极作为、主动担当，作出茅台更大的贡献。
正因为作为脱贫难点地区，从江成为了“中国茅台·国之栋梁”公益计划支持的重点区域。
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累计助18万余名学子圆梦
贵州遵义道真仡佬族苗族自治县平模社区的冯村对茅台并不陌生，不仅是从记事起，爸爸妈妈就在仁怀一带的工地上，干建筑装修的活。更重要的是2019年考上北京交通大学的他，获得了5000元“中国茅台·国之栋梁”助学金，如愿迈进校门。对他来说，茅台是对出门务工的父母的想念，也是打开全新命运之门的人。
▲从2012年起，茅台集团与中国青基会共同发起每年举办“中国茅台·国之栋梁”脱贫攻坚助学活动，连续9年累计捐赠9.14亿元资助18.28万名贫困大学新生迈入校园。
“‘中国茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动’已经成为了中国公益的标志性品牌，成为了教育扶贫的标志性品牌。”这是共青团中央相关负责人在2019年给予“中国茅台·国之栋梁”的评价。
按照每年1亿元捐款标准，“中国茅台·国之栋梁”2020希望工程圆梦行动的举行，意味着茅台集团连续9年累计捐款9.14亿元、受益学生18.28万名。青海的拉木卓玛、贵州的冯村就是其中之一。
每一位受助学子背后，都是一个家庭。茅台集团通过资助这些有志青年，目睹并见证了贫困家庭通过教育赢得机会，燃起希望。
5000元对于小康家庭来说并不多，但是对于贫困家庭学子来说，无疑将改变他们的命运。“我将以虔诚的心态、感恩的心态，去感恩那些帮助我的人，将来我也会以自己的绵薄之力回报社会，报效祖国。”拉木卓玛手写的感谢信真情流露，茅台也非常珍视来自学子的回赠，将这封信收藏至茅台的中国酒文化城博物馆。
▲各省举办助学金发放仪式。图为2019年茅台集团向西藏青少年发展基金会捐款250万元。
据悉，共青团在2019年曾提出，力争到2020年，资助10万名建档立卡贫困家庭学生完成学业，帮助10万名建档立卡贫困家庭毕业生找到工作。
自2012年起，茅台集团连续9年携手中国青基会，面向全国资助大学生，一如既往地在履行社会责任的道路上不懈努力，为实现2020年全面建成小康社会作好国企应有的贡献。
茅台一直致力于为中国的扶贫攻坚，构建一个政府、企业、公益组织之间高效互动、深入合作，共同解决社会问题的公益平台。也正因为此，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动被称为迄今为止，国内爱心助学活动中捐款金额最大、受资助人数最多、覆盖面最广、影响力最深远的公益项目。
“中国茅台·国之栋梁”公益活动，还成为茅台集团在大力推动“文化茅台”、践行企业社会责任过程中，最具温度的超级IP。
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身体力行承担社会责任
不只是“中国茅台·国之栋梁”，茅台集团还持续开展了 “习酒·我的大学”“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”等公益活动，仅“习酒·我的大学”就累计捐款1亿余元助2万余名学子圆大学梦。
▲茅台集团从2015年以来，举全集团上下之力，累计投入资金3.2亿元全力支持贵州省道真仡佬族苗族自治县发展。图为茅台集团捐资1290万元打造食用菌产业。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁在受访时称，从捐资助学到扶贫济困，从环境保护到扶农兴农，茅台集团在实现自身稳固发展的同时，始终身体力行，勇于承担社会责任。作为行业内唯一连续12年发布《社会责任报告》的企业，茅台集团入围2020年全国脱贫攻坚奖组织创新奖。
坚持“脱贫不脱钩，脱帽不脱责任”，茅台集团重点帮扶农村产业发展，全力助推道真县脱贫攻坚巩固提升，持续抓好仁怀、丹寨、务川等地帮扶工作，将有机高粱农保价上浮12%。茅台集团还通过高分红、提高原料收购价、提高员工收入、改善地方交通等方式，与股东、农民、社会和员工共享发展成果。
《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》明确指出，凡本产区企业，无论规模大小，均应有意识、有责任在自身发展的同时不忘反哺，积极承担社会责任。茅台集团设立5亿元生态环保资金，用于加强环保基础设施建设；每年捐资5000万元，参与赤水河流域生态保护和环境治理，不断通过创新、就业、税收、公益等方式，带动核心产区企业营造企业与社会和谐共生的发展生态。
今年4月23日，高卫东与到访茅台集团的中国青少年发展基金会党委书记、理事长郭美荐一行座谈时表示，茅台集团始终秉持“大企业有大担当、大责任”理念，将一如既往同中国青基会开展公益项目合作，创新项目运作模式，抓好后续跟踪评估，帮助更多贫困学子圆梦大学，支持引导他们学成后回馈社会、报效祖国。
8月20日，“中国茅台·国之栋梁”2020希望工程圆梦行动即将在贵州从江启航，带动更多有志有为的中国年轻人，成为国家最需要的建设者。
