文 | 罗亚玲
2016年底，随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布，大健康上升为国家战略。《纲要》对普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业健全支撑与保障等方面做出阐述。
而在这样的社会环境下，消费者对健康的需求越来越高，健康养生酒品类趁势崛起。据相关数据显示，到2021年，健康养生酒市场规模将达到500亿元，且年度复合增长率在15%左右。
因此，健康养生酒或成白酒行业新风口，而这同时也是经销商的掘金机会。
01 “看涨”健康养生酒，各大名酒企纷纷入局
在股市中，投资者看好未来大盘或某股票、商品期货、货币等行情的情况被称为看涨。
从行业外来看，各行业龙头们纷纷“看涨”大健康产业，在国家宏观政策和战略规划的触动下，互联网巨头腾讯、百度、阿里，房地产领域的万达、恒大、碧桂园、万科、保利等相继入局；而从行业内来看，各大名酒企态度同样如此——
茅台集团旗下的茅台集团健康产业有限公司、贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司、贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司三家企业涉及健康产业，2019年2月，茅台集团召开专题会，集中研究茅台健康产业公司发展与改革事宜，鼓励这支新生力量在实践中不断总结经验，及时调整；
2018年8月，梦之蓝手工班含有抗氧化黄酮获权威鉴定，被专家视作白酒在健康领域的一大突破；而在同年11月的上海酒博会期间，洋河更是展示了产业链中的多款健康产品；
古井结合产区优势，将“药都”与白酒生产相捆绑，进行的产品创新；舍得、迎驾贡、神农架酒业、九龙醉等企业，则是将丰富的健康因子融入产品。
尤其值得注意的是，目光长远的泸州老窖在2013年便单独设置养生酒业公司，积极运作健康白酒的市场推广和品类塑造。泸州老窖股份公司总经理林锋更是曾表示，养生酒业是泸州老窖“硬币的另一面”，地位与五大战略单品比肩。泸州老窖对健康养生酒的重视程度，堪称行业之最。
02 绿豆大曲首届开坛大典将启幕，经销商的掘金机会？
泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”，拥有传统酿艺、百年老窖等酿造优势，其对健康养生酒的酿造，可追溯到500多年前的明正德年间，彼时泸州老窖第五代传人施源便已创健康养生酒。
目前，养生酒业已经确定了三大系列十余款单品的产品矩阵，以绿豆大曲等健康养生酒为代表的十余款健康养生白酒产品以其各自的个性化特点，充分满足细分市场的不同需求，引领着中国白酒在健康新时代的前进。
而近日，依托成都医学城、“三医融合”政策，由泸州老窖股份有限公司、成都中医药大学联合主办的“中医药养生酒研发中心”在成都温江正式揭牌。
值得注意的是，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中指出：“在健康产业及健康食品升级为国家战略的大背景下，‘中医药养生酒研发中心’的宗旨是建成国家一流‘养生酒科研平台’。”毫无疑问，泸州老窖与高校的强强联手是在为养生酒板块“注入”了科技硬核，为市场的加速发展赋能。
“面对健康养生酒这个新风口，综合当下情况来看，养生酒业很可能是行业中的最强实力者。”相关行业人士判断。
值得一提的是，此次揭牌正值泸州老窖纪念绿豆大曲科技进步30年暨首届绿豆大曲开坛大典之际——10月18日，泸州老窖将举办首届绿豆大曲2019开坛大典，届时将重磅推出带着坛藏老酒+大师鉴证双重基因的新品绿豆大曲·大师鉴证酒，对健康养生酒市场进行再加码。
如今正值秋季糖酒会前夕，不少经销商都面临着选品问题，而绿豆大曲开坛大典恰好提供了这样一个机会。错过了1999年的盘中盘，错过了2000年的茅台，错过了2012年的江小白……2019年10月18日，你还要继续错过这个掘金机会吗？
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