最新消息：河南省多地遭遇极强降雨，由此引发的灾情仍在持续，因灾死亡63人，7百多万人受灾，直接经济损失130多亿。
尽绵薄之力，作为河南信阳人自己通过豫见金陵河南老乡群捐款500元，近日通过河南新乡红十字会捐赠。河南灾情牵动着全国人民的心，一方有难，八方支援。包括酒类生产企业及酒类流通企业都纷纷慷慨解囊，捐款捐物，奉献爱心，参与救援与灾区民众共渡难关。
7月24日，郎酒股份向河南捐赠2000万元救灾款。
郎酒战略定位于2021年重新发布，从“中国两大酱香白酒之一”换成“赤水河左岸，庄园酱酒”。郎酒庄园是郎酒品质消费者教育的战略核心载体，也是郎酒品质战略的“洗脑基地”。郎酒庄园公司计划每年定向邀约10至20万精英人士亲临庄园，品味酱香老酒，享受白酒勾调体验。
7月24日，洋河股份宣布向河南省慈善总会捐款1000万元现金，支持河南省防洪救灾，并迅速组织、紧急调配，再次向河南捐赠15车救援生活物资。
公益捐助、对社会的扶贫济困、大灾大难前的担当和表现，应该是企业应有的责任。作为一个负责任的企业，应当有这样的担当，洋河股份的企业使命是创造快乐健康，在塑造“梦之蓝”高端品牌的时候，洋河就充分考虑到一个企业的中国梦，要与国家的梦想结合起来。2020年初，新冠肺炎突然来袭，洋河捐赠2200万元用于支援新冠肺炎疫情防控。
同一天，金沙酒业向河南省慈善总会捐款200万元，用于支持当地灾后重建，并将根据灾情继续组织物资援助、慰问一线。古越龙山承诺在灾后的第一时间为河南合作伙伴进行调换。四川光良酒业承诺为河南因雨受灾合作伙伴换货，专职销售人员因灾误工、受损等，给予补贴或经济帮助。
7月23日，贵州钓鱼台国宾酒业有限公司宣布向河南当地受灾群众捐赠500万元现金，用于支援河南省的防汛救灾、卫生防疫和灾后恢复工作，努力帮助受灾群众渡过难关。
钓鱼台酒业2020年销售额在10亿元左右，是第三梯队中排名第四的酒企。按照营收规模，酱酒可以分成四个梯队，第一梯队是茅台酒，营收超过900亿；第二梯队是习酒和郎酒，营收在100亿左右；第三梯队是营收在10亿-50亿元之间的酒企，包括了国台、金沙、珍酒、钓鱼台；第四梯队则是营收10亿元下的小酒企。钓鱼台采用专销商定制模式开拓市场，包装设计、营销方案等都交给专销商负责，钓鱼台对专销商掌控力比较弱。专销酒销量占比在90%以上。目前钓鱼台渠道销售有两个，分别是专销商和钓鱼台国宾馆酒店，核心产品有两款钓鱼台国宾，售价558元；钓鱼台贵宾，售价468元。
7月22日，水井坊宣布通过河南省慈善总会向受灾群众捐助500万元人民币，用于采购救灾物资，支援灾区前线的救援工作，为受灾地区群众尽快恢复正常生活尽一份绵薄之力。
作为国内一直坚持高端化的名酒企业之一，水井坊早在2015年就宣布聚焦于次高端及高端领域，通过近年来的高端化运作，公司目前已形成以菁翠、典藏大师、井台、臻酿八号等为核心的高端及次高端产品体系。中高端白酒品牌的营销方式已经从传统渠道大商转变为企业家和消费者意见领袖为主导的圈层营销，这种营销方式有赖于高频率互动实现对消费者购买意愿的影响，相关费用投入会较高。近日半年报报告，今年上半年，水井坊实现营收18.37亿元，同比增长128.44%；净利润3.77亿元，同比增长266.01%。
除了这些酒企，其他一些酒企也积极响应，酒类电商平台酒仙网7月26日捐款现金200万。比如拥有舍得、金徽酒两大酒企的上海复星集团，在7月21日中午，通过上海复星公益基金会宣布捐赠5000万元人民币资金和物资，紧急驰援河南尤其是郑州等受洪灾影响严重地区。
白酒红利已经成为近些年投资客的乐园，复星将业务划分成了健康、快乐、富足三部分。复星系上市公司豫园股份为快乐版块，在最近一年间已两度收购A股白酒公司。2020年5月，复星集团旗下子公司豫园股份，出资18.36亿元拿下西北知名白酒品牌金徽酒的29.99%股权，郭广昌成为后者实际控制人。此后，用7.15亿元进一步增持后者8%股份。复星集团目前持有金徽酒的股份为38%。2020年12月底，复星集团通过股权拍卖，再度拿下四川沱牌舍得集团有限公司所持有的舍得酒业70%股权，总投资45.3亿元，将拿西南地区名酒品牌舍得收入囊中。
河南当地名酒宝丰酒业捐款300万元，仰韶200万元加100万物资，天明民权（河南葡萄酒）捐赠200万物质、皇沟（河南永城）捐赠50万物质。
还有包括江苏今世缘、上海贵酒（上海军酒）、贵州小糊涂仙等多家酒企也纷纷慷慨解囊，对于河南经销商的受损产品给予无偿换货，捐赠实物等方式进行资助。
在酒界有这么一句话，叫“得河南者得天下”。为了赢得河南兄弟的芳心，很多酒厂都曾做过那么一两件“亲近”河南的事情，对于此次河南遭遇这么大的水灾，很多酒企可以很多的做做客情，做做公益。比如，最近几天国货品牌鸿星尔克火了，低调捐款5000万，这几天带了了几个亿的销售，虽然不是有意营销，但是抓住了河南人们的心，全国人们的心，虽然企业不是特别有钱，但是你舍得，那你将收获人心。
河南拥有一亿左右人口，人口基数庞大带来其白酒消费市场空间较大。河南总体600亿白酒消费市场大盘中，目前酱香酒占比能到35%。河南市场高端约105亿左右，被茅台、五粮液等占据；次高端约50亿元，被外来名酒在竞争中瓜分；而中低端市场是本土白酒的主要根据地，然而，在234亿元的中低端市场中，仰韶、赊店等本土白酒仍然只占50%，剩下的50%被洋河的海天等产品瓜分。
河南地产酒羸弱，规模以上白酒企业133个，据《河南省白酒业转型发展行动计划（2017-2020年）的通知》，豫酒收入占河南总收入比不足20%，2018年规模过5亿的地产酒仅仰韶、赊店、宋河三家，众多酒企收入几千万，部分酒企收入百万。豫酒品牌中，不乏有名酒基因的品牌，但收入规模均不大，仅仰韶、宋河、赊店收入分别达15-20亿、10亿以上、6.5-10亿，具备一定全省铺货能力。其他品牌体量小且只在本地有规模，商丘市皇沟、张弓收入分别为2.2亿、1.1亿，张弓曾为低度酒领军企业；信阳鸡公山1.6亿；新乡百泉春1.2亿；南阳卧龙酒0.75亿；驻马店豫坡0.5亿；宝丰0.7亿，宝丰为清香型白酒，1915年获得巴拿马金奖，但如今仅在新乡、平顶山一带有规模。
近些年，河南市场早已“海阔凭鱼跃”，成为了各大名酒的根据地。外来名酒中，泸州老窖、洋河、汾酒、西风、古井坊等酒企的第一大市场均为河南。习酒2020年在河南市场的销售也突破20亿元，是习酒第二大销售市场。以全国化品牌茅台、五粮液为主，其中茅台飞天规模60亿左右，五粮液规模40亿，洋河规模也40亿左右，国窖1573的规模在3亿元左右。
PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，白酒营销策划人，2017、2018、2019、2020年虎啸传播奖评审评委，新营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博
