意大利葡萄酒历史悠远，古代希腊人甚至将其称为葡萄酒之国（埃娜特利亚）。深受自然环境之惠的意大利葡萄酒，如今占据着世界葡萄酒生产量的1/4，输出、消费量都堪称世界第一。
根据意大利农业和食品市场研究中心（Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare，简称ISMEA）今年发布的2017年意大利葡萄酒出口报告显示：意大利葡萄酒2017年出口总量(瓶装酒、起泡酒、散装酒及葡萄汁)为21.4亿升（同比增长4%），出口总额接近60亿欧元（同比增长6.4%）。
这其中，英国、美国、德国占据着意大利葡萄酒出口量的前三名，为典型的成熟市场。
但在中国市场，根据2017年的中国海关数据，虽然意大利已处在中国葡萄酒进口国第五的位置，但在意大利整体出口量上算，依然只占据着微小的份额，排在了出口国第九的位置。
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世界产量第一的葡萄酒国家，为何在中国表现一般？
事实上，在行业和消费者群体的感受中，我们对于意大利葡萄酒的关注也明显弱于对法国酒、澳洲酒的关注。
拥有世界第一的葡萄酒产量的意大利，为何在中国的发展却有些差强人意呢？
显然，这并非是意大利葡萄酒品质不够好的原因。事实上，意大利政府对葡萄酒生产质量管理非常严格，意大利酒普遍性价比高，少有低价瓶装酒，因此，其在美国等成熟市场十分受欢迎。但我国作为一个发展中国家，前些年消费水平相对较低，少有低价瓶装酒的现象促使其在早期难以打入中国市场。而另一方面，或许也因为在其他国家的热卖，导致其也并无过多精力关注中国这片葡萄酒氛围尚不浓厚的国家，进而导致其在中国的市场启动与品牌宣传都相对较晚。
其次，与法国酒相比，意大利由于更复杂的等级划分系统，也成为最难懂的葡萄酒之一，据不完全统计，整个意大利种植着超过2000种酿酒葡萄，并且，有些葡萄还是只有意大利才有的本土品种。各种因素综合作用导致的意大利葡萄酒的多样性和碎片化，对于葡萄酒初级消费者而言，都需要时间教育和培养。
因此，意大利葡萄酒品牌要想在中国这片土地生根发芽，显然还需要些时间，更需要好的平台。
02
意大利对外贸易委员会携手中粮名庄荟打造“百变意大利，尽在中粮名庄荟”品牌月活动
但近年，随着中国经济的发展与葡萄酒精品酒浪潮，意大利显然迎来了在中华大地发展的机会，众多意大利品牌也纷纷瞅准时机，来到中国市场，而中粮名庄荟在国内第一进口酒平台的位置，理所当然地为其赢来众多意大利品牌酒合作。
据了解，目前，与中粮名庄荟达成合作的意大利品牌包括安东尼（Antinori）、花思蝶（Frescobaldi）、泽纳多（Zenato）、爱乐尼（Allegrini）、麓鹊（Tenuta Luce）、瓦迪卡瓦（Valdicava）、玛卡里（Feudo Maccari）、科威 （Cavit）等28个品牌和逾100个单品。
而鉴于我们在前文中提到的关于意大利葡萄酒在中国市场发展的种种现状，近日，意大利对外贸易委员会进一步同中粮名庄荟达成战略合作，希望借助中粮名庄荟的平台力量促进意大利葡萄酒在中国市场的推广。
日前，中粮名庄荟已于其公众号公布：为了增强中国消费者对于意大利葡萄酒的认知，中粮名庄荟将于7-8月举办“百变意大利，尽在中粮名庄荟”为主题的意大利国家月活动。
也就是说，整个7月~8月，中粮名庄荟都将给意大利葡萄酒一片自由发挥的天地，而在这片天地中，我们将看到：来自意大利的众多产品推介会、名庄荟连锁店试饮及促销、旗舰店开放日、电商旗舰店主题活动、国际精品渠道推介会等活动，以实现对意大利葡萄酒的推广。此外，中粮名庄荟还将与意大利贸易委员会强强联合，承办一场葡萄酒的意甲联赛，届时，将有逾100款意大利葡萄美酒出现，用以款待来宾。
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中粮名庄荟新零售加持，加速意大利葡萄酒开启中国繁荣之路
从这次品牌月的具体活动中，我们能明显看到中粮名庄荟在渠道层面的优势，线下连锁店、线上电商平台的全网打通，必将加强这一活动的全渠道影响力。
而另一方面，在消费大环境发生变化的同时，中粮名庄荟还致力于建设其新零售系统。为推动新零售落地，更好的提升名庄荟门店运营能力，中粮名庄荟已建立一整套标准化的培训体系，用强大的师资体系、优秀的课程内容，多频次强化培训，助力门店实现新零售的快速转型。
在本次“意大利国家月”活动中，我们了解到，为了强化名庄荟连锁门店人员专业知识水平，提升门店运营能力，更好的推动“意大利国家月”活动的顺利执行，名庄荟总部还在7月9日-10日在北京举办了中粮名庄荟“意大利国家月”店长培训会议。
这一会议由中粮名庄荟总部发起，联合名庄荟连锁管理中心、名庄荟葡萄酒学院、采销部、市场部等多部门共同协作，为来自全国不同区域的百位店长带来专业培训，包含标准化门店参观学习、意大利葡萄酒专场品鉴、名庄荟盈利模式再解析、意大利产区专业培训课程、名庄荟意大利品牌战略合作宣讲。
中粮名庄荟的发展十分迅速，短短五年时间便一跃成为国内进口酒第一平台，虽有中粮集团的背书，也不可忽视其本身的开拓创新精神。而意大利作为世界葡萄酒最大产区，其众多品牌选中中粮名庄荟作为渠道合作伙伴，可谓眼光毒辣，届时双剑合璧，意大利葡萄酒必将迎来在中国市场迟来的繁荣。
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