文 | 王垣力
8 月 4 日，以“梦回千年·穿越宋韵之境”为主题的2022中国西湖情五粮液玫瑰婚典七夕盛会暨和美五粮花好月圆宴在杭州西溪天堂（主会场）、浙江省11地市花好月圆宴分会场浪漫举行，五粮液股份公司副总经理刘洋受邀出席此次活动。
▲五粮液股份公司副总经理刘洋
现场，刘洋在致辞中表示：“五粮液素来是中庸和谐的传统文化与和美文化的代表，恰逢七夕中国情人节，五粮液与玫瑰婚典共襄盛会、传递和美，体现了一代代五粮液人促进社会和谐发展的使命感与责任感，承载了五粮液人传承传统文化、歌颂美好爱情的愿望初心和真挚祝福，展现了五粮液人始终秉持和美理念，以大国浓香之姿态，铸中国酒王之丰碑的坚定信心和不懈努力。”
从行业角度来看，拥有悠久发展历史和深厚文化底蕴的五粮液，以“和美”敬七夕，不仅有助于深化五粮液玫瑰婚典的文化内涵，也有助于提升五粮液品牌的美誉度和知名度，进一步强化消费者对品牌的认知度和忠诚度。
01
梦回大宋，五粮液演绎“穿越时空的爱恋”
“明月几时有，有把酒问青天”“昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒”活动伊始，主持人化身千古第一才子苏轼与千古第一才女李清照泛舟而来，从一场诗歌对诵，带我们跨越千年梦回大宋。随后，通过品酒、点茶、吟诗等宋韵精粹，再现了宋代和美生活场景，在为观众带来沉浸式东方美学体验的同时，也向世人展示了五粮液品牌文化。
同时，本次盛会还结合了杭州的历史文化和传奇的爱情故事，以极具创意的舞台呈现、引人入胜的艺术表演和别出心裁的节目设计，重现了梁山伯与祝英台、许仙与白娘子、陆游与唐婉、辛弃疾与范如玉等家喻户晓的经典爱情故事，生动演绎出了七夕佳节特有的浓情蜜意，致敬中国千年爱情文化。
此外，第十一、十二届全国政协委员、中国画学会副会长、中国艺术研究院教授、博导、浙江知美画院院长、浙江省特级专家何水法，浙江省花鸟画家协会副秘书长、浙江画院副院长张伟民，中国书协理事、原浙江省书协副主席杨西湖等现场润笔作画、挥毫泼墨，成就一幅幅书画佳作，艳惊四座。活动尾声，一首《我和我的祖国》更是将现场气氛带到了最高点。
可以说，通过融入宋韵古风的特色，结合杭州的历史文化和传奇的爱情故事，以及江南古韵美景和中国传统节日七夕的习俗文化，本次七夕盛会打造了一场梦回千年·穿越宋韵之境独具魅力的花好月圆夜。
对爱侣而言，琴瑟和谐，方能婚姻长久，家庭和睦。夫妻和，家国和，万物各得其和以生，是以延续中华文明“和为贵”“中庸之德”的根脉，伴随历史滚滚向前。“和美”也正是中国浓香白酒典型代表五粮液一直倡导和践行的文化理念。
值得一提的是，今年10月6日，将有来自全国100个历史文化名城的100对新人及战疫新人受邀在杭州喜结连理，共饮“大国浓香”五粮液，继续书写“和美”故事。
现场，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会主任、总导演王松法透露：“今年婚典将以‘百个历史文化名城 共享幸福和美生活’为主题，喜迎党的二十大召开，展示中国历史文化名城的风采，全力打造一场具有传统历史文化特色的古风婚典。”
02
做深场景，五粮液深耕婚宴市场
前瞻产业研究院数据表明，随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将重回增长态势。未来婚宴市场将按照5%的增速增长，预计到2026年，婚宴市场将接近16000亿元。
如何打通婚宴市场，与消费者深度绑定是关键。如今的消费者，无论是生活方式，还是消费习惯，都发生了革命性的变化。在新消费时代，引起消费者情感上的共鸣更能击中消费者心智。
情感在营销界是个永不过时的话题，用感性化内容来表达品牌核心价值更是营销赛道的重要命题。五粮液选择专注婚恋人群，挖掘婚恋文化与和美文化的共通之处，以有温度、有深度的品牌形象做深婚恋场景。
当然，除了情感的立足点，足够的曝光宣传也是五粮液对话消费者的重要一极。据了解，本次五粮液采用了线上线下的立体式传播矩阵，将品牌与消费者的距离大大拉近的同时，也将品牌最大程度地辐射到了各个圈层的消费群体。
站在行业角度，从线上到线下，从情感满足到场景渗透，五粮液玫瑰婚典正在通过更具情怀的营销切入口，配合传播矩阵打开与广大消费者对话的通道，将品牌的故事、理念、内涵传递给消费者，实现消费者心智渗透。
此外，有数据显示，从1999年开始到现在，玫瑰婚典已成功举办了23届，23年来，玫瑰婚典见证了来自中国、俄罗斯、法国等30多个国家6800多对新人喜结良缘。其中，五粮液已连续参与多届，每一次都对婚典仪式进行了探索与升级。毋庸置疑，经过多年的深耕，五粮液在婚宴市场的布局早已步入成熟阶段，在市场渗透率不断走高的同时，市场规模亦不断扩容。
03
以爱之名，品读五粮液的“和美文化”
随着世界格局急剧变化，“和美”不仅是中国传统文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待。从小家到大家，从大家到国家，“和美”正逐渐成为国际社会的共识。
五粮液玫瑰婚典背后，“和而不同、美美与共”中庸和谐的传统文化与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的理念高度一致，使得其成为世界共融共通、和谐统一的“和美”精神具体体现。
可以说，植根于“和美”、受益于“和美”并壮大于“和美”，五粮液身体力行地致敬传统文化，生生不息地演绎“和美文化”。随着白酒消费向品质、品牌、文化等偏好集中，五粮液抢抓结构性新机遇，也正在进一步彰显“和美五粮”主张。
这些年来，连续冠名玫瑰婚典的五粮液以爱之名，见证了数千名有情人走入婚姻幸福殿堂，将东方美酒的醇香与世间爱情的浪漫完美融合，深刻表达了以“和美”为内核的东方传统文化的深厚底蕴。
如今，高标准、高规格的五粮液玫瑰婚典已然成为五粮液的一大IP资产，五粮液传承“和美文化”，在坚守文化精髓、保护文化根基的基础上，探索文化传承与创新的新形式，推动着中国酒文化与时俱进、发扬光大。
