文 | 邱凡轩
8月2日20:20，五粮液“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”正式上线发售。这也是自2015年在意大利米兰世博会上获得金奖之后，五粮液与世博会的又一次经典“牵手”。
据悉，该产品是由宜宾五粮液股份有限公司限量出品的特色主题类产品，目前只针对新零售渠道进行运作和销售，全球首发仅999瓶，建议零售价为2020元/瓶。
去年10月，五粮液以中国馆官方合作伙伴及中国馆官方指定用酒的身份带领“Chinese Baijiu”惊艳亮相迪拜世博会，在国际舞台展现了大国浓香的独特魅力，传递了东方文化的非凡气韵，收获了一致好评。
今年年初，五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒又以其个性化的设计、稀缺的文化属性得到了市场的高度关注，被行业人士视为是五粮液推出的又一款集视觉享受、文化内涵、收藏价值于一身的产品。
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三大亮点细节，收藏价值无与伦比
微酒了解到，在正式发售之前，五粮液针对“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”还做了充分的预热工作。
自7月21日起,五粮液粉丝及白酒爱好者可在全网进行限时预约，首发渠道包括五粮液京东、天猫、抖音官方旗舰店，以及五粮液官方商城微信小程序、五粮液新零售APP。
有行业人士表示，“一方面，前期在全网的预售及传播，能够通过平台的数据算法将产品精准推送给目标消费者，起到了为官方渠道引流的作用；另一方面，还帮助消费者提前了解了这款产品的价值点，做好了造势工作，为后期销售打好了基础。”
正是在行之有效的推广下，五粮液迪拜世博纪念酒在全网获得了极高的关注。与普通的文化纪念酒不同的是，五粮液迪拜世博纪念酒不仅有着限时限量销售的特点，还拥有国际事件的背书，展现出了五粮液在开放、包容、创新等方面的和美力量。
从产品设计上看，五粮液迪拜世博纪念酒将“五行学说”贯穿始终，外盒采用了象征着“金、木、水、火、土”的五行祥纹，瓶身为五行竖纹，汇五行气运，寓意和美，敬祝兴盛之势；瓶型设计灵感则来源于宋瓷中最常见的瓜棱瓶，精巧秀丽，将现代设计与传统文化相结合，尽显艺术之美；配色为典雅盏金，聚华夏之光，交相辉映，共喝世界之彩。
此外，微酒还注意到，五粮液迪拜世博纪念酒还有着三大亮点细节：第一，这款佳酿是五粮液首款启用新版“麦穗标”的产品，极具纪念意义；第二，其使用的“联合LOGO”获得了官方三重权威授权；第三，瓶标上采用了独特的中英文标识，使产品更具国际风采，有着更清晰的辨识度。
综合来看，造型精致、权威背书、高辨识度等因素，使得五粮液迪拜世博纪念酒的纪念意义与生俱来。
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与世博深度结缘，以顶流品质邀世界共赏
“这款产品今年年初一经亮相，就得到了不少五粮液粉丝的关注”，有五粮液经销商告诉微酒，“2010年在中国举办的上海世博会，向全世界深度展示了我们国家在文化传承、科技创新等方面的强大实力，也在国内广泛传递了这一国际事件的知名度和影响力。自此，世博会被人们视为是世界经济、科技、文化的‘奥林匹克’盛会。”
事实上，自1982年以来，中国已经连续16次组织中国馆参展海外世博会，展现出中国对这一国际展会的极高重视度。五粮液与世博会的联系，更是有着绵延百年的情缘。
1915年，五粮液代表中国民族品牌远渡重洋，在首届巴拿马太平洋万国博览会上崭露头角；2015年，五粮液获得意大利米兰世博会金奖；2017年，五粮液在阿斯塔纳世博会精彩亮相；2021年，五粮液以“2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”和“2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒”的身份，惊艳亮相迪拜世博会。
在与世博会深度结缘的背景下，五粮液迪拜世博纪念酒应时而生，成为了两者“百年之交”的见证。值得注意的是，这款产品不仅有着尊贵典雅的外观，其“内在”更有着中国白酒的顶流品质。
五粮液迪拜世博纪念酒从五粮液3.2万余口年份窖池中，甄选少量优级酒进行勾调而来，只在2022年限时限量生产。具备极强的稀缺属性和礼赠、收藏价值。
同时，该产品由五粮液国家级白酒大师特别酿制，酒体经过专属设计，在承袭五粮液固有风格之上，更增添了一丝优雅，以邀世界共赏。
从这个角度来看，“为世界而酿”既是五粮液迪拜世博纪念酒的产品情怀，也是五粮液在积极践行和传递“和美”的文化理念，其传达出的“同心向和，世界大美”的寓意和祝福，与迪拜世博会“沟通思想，创造未来”的主题相得益彰，也让消费者更深刻的感知到了这款纪念酒的独特魅力与文化价值。
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以文化赋能产品，传递“和美”力量
值得注意的是，今年以来，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦多次在公开场合提出，要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的五粮液。
在文化方面，曾从钦强调，要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆。
在微酒看来，不论是对八方来和、五粮液·千里江山、五粮液迪拜世博纪念酒等文化类产品的创新，还是启动首届五粮液和美文化节的品牌活动来看，五粮液都在坚定围绕“和美”二字，积极践行与落实“文化五粮液”的战略规划。
上述行业人士告诉微酒，“‘和美’有着丰富的文化内涵与精神内涵，可以说是每个中华儿女的共同心愿，五粮液通过创新产品与高质量的品牌活动，将美食美酒奉献给消费者的同时，也将品质和美、人生和美、社会和美的美好祝福传递给了大众，传达了和和美美的人生态度。这样普世的文化价值反过来又能够为产品赋能，为销售赋能。”
