坐标：成都双流机场
事件：五粮人家方正迎接刚刚从白云机场飞回来的老乡，并送上五粮人家定制围巾欢迎回家
2月9日，成都双流机场迎来了一趟从广州飞来的特殊航班，上面乘有100多名在广东务工的川籍人员。而他们都是通过参与“五粮人家 温暖回家路”活动，获得由主办方宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司（以下简称“五粮液系列酒公司”）提供的免费机票。
1月17日，五粮液系列酒公司旗下五粮人家品牌对外发布，将携手南航推出“五粮人家 温暖回家路”公益活动，为在广东打拼的四川籍游子们提供150张于2月9日出发回四川的免费机票，文章发出后，迅速受到四川省共青团及共青团中央的支持转发，与此同时，五粮液、南方航空、发现之旅频道、发现会等微信公众号也都公开发布招募，参与者只需真实填写个人信息并回复“难忘的春节回家经历”，就有机会获得这次 “五粮人家 温暖回家路”活动的专机机票和春节礼包。
据了解，当时参加报名的有上千人，经过筛选，最终确定了150名幸运人士。
01
温暖回家路
这趟特殊的航班于下午1：20从广州白云机场起飞。上午11点左右，便有很多老乡已经抵达机场并来到“五粮人家 温暖回家路”专用登机口等待，由于这一活动引发的较大社会反响，笔者看到多家包括南方卫视在内的媒体纷纷主动来到现场进行采访和直播。期间，一位在广州务工多年，且已有两年没有回家过年的幸运老乡表示：我是宜宾人，最近明显感觉五粮液开始更加注重对社会责任的承担了，我也开始更关注他们了，随后，他还向记者询问五粮人家这款酒的定位，他表示自己是做采购的，不知道这款酒送客户是否合适。
而在上午更早的时候，网易直播也找到了其中一位幸运老乡并进行采访，据其透露：此前，她也是众多抢票大军中的一员，尝试了各种方式去抢回家的动车票，但是都没有抢到，后来看到了五粮人家的这个活动，就抱着试试的态度，报名成功之后，起初还有些怀疑，但随着出票成功和信息提示，剩下的就只是惊喜和兴奋了。采访过程中，这位老乡还风趣地说，快把五粮人家的牌子露出来，这是给我们赞助机票的，一定要宣传宣传。
登机前，共青团四川省委驻广东省工作委员会副书记杨北城、五粮液系列酒公司副总经理卓平、中国南航集团文化传媒股份有限公司副总经理杨勐纷纷表达了对于参与者的欢迎，中国南方航空还特别为这次的公益航班准备了一个具有象征意义的礼物——“五粮人家 温暖回家路”公益主题航班机模并赠送给五粮人家。
02
欢迎回家
一路的旅途平稳无忧，中途，南航空姐们还与这些幸运的老乡们展开了互动，老乡们也都纷纷举着由五粮人家准备的福袋对主办方表示感谢，基于五粮人家特别布置的氛围，这趟回家的航班充满着喜庆。
下午3：40左右，这趟满载温暖情谊的航班安全抵达成都双流机场，当归乡的游子们面带喜色地陆续走出飞机后，映入眼帘的，是早早等候在停机坪上的五粮人家的领导们，他们为远道归来的老乡献上鲜花和五粮人家定制围巾，欢迎他们回家。
更惊喜的是，走出机场后，五粮人家还为每一位老乡准备了两瓶五粮人家酒，作为新年祝福。
03
是公益？还是品牌活动？
或许有很多人都在想，这不过是一场品牌活动，在此之前，笔者也曾有这种想法为此，在当天的活动开启之前，笔者带着疑虑向五粮人家方面询问道：这个活动能给你们带来多少销售回报，又能给你们带来多少忠实消费者呢？五粮人家定位于次高端白酒市场，你们的这场活动有没有切中目标消费群体呢？
然而对方给出的答案却是出乎意料的：对我们而言，这是一场公益活动，所以我们不想做的那么功利，五粮人家品牌主张是“温暖”，这是“自家人喝的酒”，所以我们希望通过这样的公益活动展现我们的品牌内核，也真的希望能给社会带来一些温暖和正能量，而不是单纯计算一次活动能给我们带来多少销售上的回报。
这样的回答让记者很是动容，或许，在商业化越来越严重的今天，我们总是习惯性考虑一件事对自己有多大的好处，是否有足够的好处值得我们去做，但五粮人家却显然不是，或许受其品牌精神的感染，他们更愿意向社会传递一种温暖和承担更多的社会责任。
但这是不是说五粮人家完全没有考虑品牌的传播呢？当然不是。虽然是一场公益活动，但我们也能看出这一公益活动中展现的五粮人家的品牌文化。只是他们在组织一场品牌活动前，更在乎是其品牌精神有没有变成空话？他们的品牌承诺有没有被践行？他们的目的更加纯粹，也更加具有社会责任感。
而意料之外的是，这种纯粹，却给他们带来了超越预期的回报，从老乡们的话中，已经可以看出五粮人家留在这些四川籍老乡心目中的印象十分深刻，或许，还没有哪个品牌，直接给他们承包了过年回家的机票，也没有哪个品牌，真正让消费者感知到“家”的温暖。
每年的春运，都是广大在外务工人员痛点，而为何五粮人家发现了这一痛点并采取行动？我们相信，唯有这种纯粹履行承诺的思考，才能更多和更贴心的考虑到大众的需求，才能真正做出温暖人心的公益活动，才使其品牌精神得到了更大范围的关注与传播，也才能在春运这个特殊的时间段，更加打动人心。
而据五粮人家方面透露，在他们接下来的规划中，还要继续举办更多的公益活动以回馈社会，将更多的“温暖”与“正能量”进行传递。
