8月27日，一场特别的庆功宴，在成都举行。
伴随庆功宴举行，意味着6天5夜跋涉后，来自全国各地不同经历的20位行者，在与知名演员陈坤、倪妮的同行中，结束了自己的川藏线之行。
发起九年、每年都会组织一场远离城市的行走，国内首个心灵建设公益项目——“行走的力量”，2019年行走期告一段落。
作为此次“行走的力量”全程同行合作伙伴，五粮浓香系列酒公司旗下友酒品牌，也伴随20名行者走进茫茫大山，穿行在川藏线崇山峻岭。定位“同行的力量”，友酒为何要全程参与此次活动，又看见了什么？
6天5夜的川藏线之行
8月20日，由知名演员陈坤发起的心灵建设公益项目——“行走的力量”迎来第九次出发。早前，陈坤、有心同行者倪妮与众行者们已在成都集结。经过两天的户外知识培训与情绪活动体验等行前准备，“行走的力量”在成都举行了出发仪式，陈坤与项目团队带领众行者，再次行走川藏线。
2016年，“行走的力量”曾来到四川康定，因此2019“行走的力量”可谓再走川藏线。据悉，项目希望招募不同方向的行者同行，通过体验、感知与分享，带给更多人思考与力量。
今年，“行走的力量”继续面向全民进行不设限招募，5周时间内共有共有96万余人参与报名，经过3轮选拔，最终有20位不同经历的行者脱颖而出。
出发前，项目组一如往年进行精心筹备，多次探路勘察以选择风景优美、难度适中且适合观心的行走线路，还邀请了专业的登山向导团队同行，全程保护队伍安全。经过6天5夜的跋涉，活动终于圆满完成。
陈坤表示，“力量”是每个人天生具有的东西，“行走的力量”所做的事情只是给大家提供一个建议，或许我们可以通过“止语”行走的方式内观自我、回归自己。这也是他发起这次心灵建设公益项目的初心之一。
友酒携手“行走的力量”
作为2019年“行走的力量”全程同行合作伙伴和白酒类唯一赞助企业，友酒品牌深度参与了此次活动。
5月，在2019“行走的力量”活动启动发布会上，五粮浓香系列酒相关负责人代表友酒现身会场。
在项目随后进行的行者招募、行走期筹备等各个环节中，处处都闪现友酒的身影。
作为一项心灵建设公益项目，“行走的力量”由知名演员陈坤发起，并已经连续举行9年，官方微博拥有190万粉丝，拥有极强的号召力和影响力。
友酒成为第九年活动全程同行合作伙伴和白酒唯一赞助企业后，“行走的力量”官方微博，独家为友酒定制线上微博互动，以及软文策划，友酒在其中频频露面，并获得了官方微博特备感谢。在活动新闻稿及对外传播中，友酒更被多次提及，提升了知名度。
为增加品牌曝光，加强互动，在“行走的力量”活动中，友酒与项目定制联名款保温水壶，并发起有奖互动活动，积极推动“行走的力量”活动落地。在8月27日的庆功宴上，友酒则作为宴会用酒，陪伴众行者们度过了难忘的相聚夜晚，极大提升了友酒品牌的品牌知名度。
正是通过上述事件营销和品牌植入，友酒通过深度参与2019“行走的力量”，让诸多关注“行走的力量”的群体和公益爱好者们认识友酒这品牌。通过媒体报道、大V、名人微博转发、发送朋友圈等，友酒和核心意见领袖及圈层进行了深度沟通，走进了消费者心扉。
“行走”的友酒看见了什么？
作为五粮浓香系列酒公司自营品牌，友酒为何要携手“行走的力量”，通过这次活动，友酒又看到了什么？
首先，二者品牌关联度高，品牌调性相符。友酒是五粮浓香系列酒公司以酒为媒，打造的行业首款社交白酒，“同行的力量”是其品牌述求，强调朋友之间携手同行；“行走的力量”则是国内首个公益心灵建设项目，强调让参与者通过“止语”行走的方式内观自我、回归自己，也倡导大家在同行中从他人看世界、看自己，二者不谋而合。
其次，本年度行走活动，除发起人陈坤外，曾支持项目线上推广的有心同行者倪妮也全程参与行走。20位选拔出来的行者，都为18-45岁间不同经历但都对“自我”有着独立见解的有心人，和友酒瞄准的年轻一代消费者，匹配度很高。通过深度参与，友酒可以在这一圈层形成口碑传播。
第三，友酒深度参与心灵建设公益项目“行走的力量”，体现了五粮浓香系列酒公司，营销模式的转型和探索。
定位行业首款社交白酒的友酒，在2019年1月23日京东首发和3月21日成都春糖亮相后，获得了广泛好评。友酒不走寻常路，将圈层+社群作为营销突破口，此次成为2019年“行走的力量”全程同行合作伙伴和白酒类唯一赞助企业，便是发力圈层+社群，推进营销变革的又一例证。
因此，此次友酒携手“行走的力量”，穿行于川藏线的崇山峻岭，不仅是通过品牌植入和事件营销，传播了品牌知名度，提升了品牌美誉度。更为难能可贵的是，友酒通过此次合作，彰显了公司营销变革、不断创新的决心。可以预料，伴随友酒更多创新营销的落地，友酒打造行业首款社交白酒，将迈出跨越一步。
