原标题《营收连续四年突破千亿 年均增长再上百亿台阶 宜宾酒业如何描绘“十四五”发展路径》
宜宾竹海酒业产区一景。
“2020年1-11月，宜宾市白酒产业实现营业收入1297亿元，预计全年营收将达1430亿元，同比增长10%；利润总额315亿元，同比增长11%。”这是记者1月18日从宜宾市工业和军民融合局了解到的最新数据。
自2017年实现营收1036.36亿元、成为中国首个千亿白酒产区后，酒都宜宾主营业务收入连续四年突破千亿，并且年均增长再上百亿台阶。2020年新冠肺炎疫情突如其来，线下餐饮、商务宴请等传统消费场景备受影响，加之经济下行、白酒行业深度分化、消费需求不断升级等诸多挑战，宜宾白酒产区仍能取得两位数增长的成绩实属不易。
突围 行业挤压竞争加剧 如何爬坡过坎？
中国酒业协会发布的最新数据显示，2020年1-11月，全国规模以上白酒企业1040家，与2017年1593家相比，数量减少了三分之一，共计553家；但白酒利润从2017年首次实现千亿元以来，2020年1-11月利润总额实现1312.07亿元，同比增长8.96%。
对此，中国酒业协会理事长宋书玉分析认为，规模以上企业数量逐年减少，白酒利润逐渐提升，充分说明白酒行业集中趋势明显，效益进一步向优势产区和企业集中。
何为优质产区？以酒都宜宾为例，作为中国浓香型白酒的优质产区，宜宾拥有不可复制的生态酿酒环境、悠久的白酒文化历史、坚实的产业发展基础和全国领先的科研实力，预计2020年白酒产量、营业收入和利润总额在全国的占比将分别达到9%、24%、21%。预计产量、营收和利润在全国各大产区中列第二位。
“宜宾白酒产量占比不到全国的10%，但营收和利润都超过20%，特别是营收接近全国的四分之一，竞争优势明显。”在宜宾市工业和军民融合局副局长李强看来，优质产区的发展离不开优质品牌集群的支撑——
龙头品牌强势引领。从2017年至2019年，五粮液股份有限公司营收增长每年跨越一个百亿元台阶。2020年1-10月，五粮液集团公司销售收入过千亿元，同比增长12.4%，利润总额同比增长12.5%，销售收入和利润均实现两位数增长，去年11月，股份公司市值突破万亿元，各项经济指标增速稳居行业前列。
五粮液成绩单亮眼，离不开“二次创业”。近年来，五粮液在产品结构、治理体系、品牌价值、科技创新等方面积聚新动能。面临疫情影响，其改革势能持续释放，通过营销变革、渠道优化、抢抓疫情后消费新机遇等举措，继续抢占“高速跑道”，彰显行业龙头风采。
腰部品牌持续发力。“面对疫情这道‘加试题’，叙府酒业去年实现销售收入7.07亿元，同比增长82%。”川酒集团叙府股份公司董事长李高和告诉记者，自2018年9月川酒集团控股叙府以来，叙府品牌原有的悠久发展历史、深厚文化底蕴、扎实技术基础与雄厚资本碰撞后，潜能被充分激活。
两年多来，通过对品牌建设的持续投入，叙府产品溢价空间提升，渠道商家利润提高，赢得了更大的市场和口碑效应。新近推出的“一商为主、多商配称、结构合理、层级相宜”的新型合伙人机制，被视为叙府实现品牌跨越式发展的坚实保障。“下一步，叙府将实现从区域性品牌向全国性品牌迈进，不断拓展省外市场份额。”李高和表示。
新兴品牌迸发活力。针对中小酒企，宜宾通过资本创新与业内外战略投资者合作，不断整合资源，支持其探索新发展路径。“我们希望宜宾六尺巷酒业继续保持精益求精的生产初心，力求发展成为百年企业。”劲牌公司企业管理部部长程丹告诉记者，六尺巷酒业成立于2012年，是由劲牌公司投资20多亿元兴建的浓香原酒生产企业，发展目标是成为中国浓香型白酒行业机械化、自动化、智能化、信息化生产的领跑者，“企业按照‘美丽工厂’的设计理念，在2021年全面建成投产后，将成为集工业生产、观光旅游为一体的园林式工厂。”
记者了解到，目前宜宾已招引到劲酒股份、国美集团、永乐古窖集团、白云边集团等知名企业投资落户发展，总投资近100亿元，预计年产能近10万吨，进一步为宜宾白酒产业扩能提质奠定基础。
展望 营收站稳千亿台阶之后 如何擘画未来路径？
尽管主营业务收入连续四年站稳了千亿台阶，但宜宾白酒产业发展依然面临着诸多挑战。
首先，白酒产业深度调整仍在持续，行业产量下滑。去年，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400.74万千升，同比下降2.21%。其中，白酒产量740.73万千升，同比下降2.46%。
其次，宜宾产区还面临产业配套不完善、品牌仍未形成有力梯度、产区价值有待提升、融合发展程度偏低等问题。
那么，告别“十三五”，酒都宜宾将如何擘画未来五年的发展蓝图？
“在‘十四五’末，宜宾白酒产业规模将突破2500亿元，五粮液集团将进入世界500强，宜宾将打造成为中国白酒第一城。”李强告诉记者，未来五年，宜宾将着力提升“多粮浓香型白酒核心产区”地位，建设好五粮液产业园区、南溪酒类食品园区和翠屏白酒发展园区三个基地，打造好名酒文化节和名酒博物馆两个平台，发挥好五粮液集团和四川酒茶集团对宜宾酒业发展的引领作用。
此外，宜宾还将充分发挥“中国白酒之都”和“世界十大烈酒产区”品牌优势，着力做强做优做大五粮液集团公司，同时引领带动一批品牌优势突出、市场竞争力强的酒企协同发展，打造世界优质浓香型白酒的核心产区。
据记者了解，即将出台的《宜宾市白酒产业发展规划（2020-2025）》（以下简称《规划》），将对宜宾白酒发展提供更加详细的部署和强有力的支撑。《规划》提出，力争2025年宜宾白酒营业收入、利润分别突破2000亿元、600亿元，品牌价值进一步提升。此外，宜宾还将推动白酒企业梯次发展与整合发展，提升全产业链招大育强能力、产业生态化发展水平，重点打造白酒文化品牌高地、产业创新高地、酒旅融合发展高地、产业金融服务高地。（四川日报全媒体记者 郑茂瑜 文/图）
