“虽然这次论坛只能在线上举办，但我们希望能为酒业同仁们传递一份信心，因为越是在困难时期，越是有突破性发展的机会。”开场白中，汾酒副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波在第十二届酒业营销趋势高峰论坛如是说。
2020年6月17日上午，作为历届糖酒会最具看点的论坛，第十二届酒业营销趋势高峰论坛首次采用线上直播方式进行，在2020年即将过半的重要时刻，汾酒副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波携手北京大学教授张颐武、中国人民大学国际货币研究所副所长向松祚、盛初集团董事长王朝成等专家，共同为行业奉献了一场高规格的思想交流盛会。
投石问路，困境中机遇何在?
杨波在论坛中指出，上半年中国酒业度过了史上最难熬的一个阶段，未来在很长一段时间内，行业仍将处于消费未能充分释放的状态。这将使中国酒业加速进入三个时代：
第一，中国酒业加速进入健康时代。随着消费需求的持续升级，消费者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，这将是中国酒业消费发展的主流趋势。没有健康属性的酒，未来将难以谋得一席之地。
第二，中国酒业加速进入私域时代。白酒本身具有强烈的社交属性，未来白酒企业将把消费者纳入到自己的私域流量中。私域流量时代，将重构整个酒类流通的业态。
第三，中国酒业加速进入数据时代。效率将直接决定厂家、商家能否在竞争中生存，不能根据消费数据组织经营的企业，必将为现代营销所抛弃。
洞若观火，解析行业升级密码
向松祚认为，疫情之下，中国人生活方式、思维方式的重大转变，是推动中国经济转型升级的重要动力，“健康中国”已经成为了国家战略。
杨波在论坛中同样指出，在消费认知上，无论是身体健康，还是心态健康，“健康”已经成为现代商业绕不开的一个根本课题。中国酒业将从2020年开始即将进入一个关于“健康”的分水岭，用三句话来概括：中国消费者拥有了更健康的消费心态，中国消费者需要一瓶更健康的酒，中国酒企需要一个更健康的体魄。
中国的消费者并不缺酒，也不缺好酒，但是，当代的中国人需要一瓶更健康的酒。从竹叶青酒身上，我们看到了新时代中国酒类消费的三大基因：
1.竹叶青酒，是中国人的自然健康之酒
竹叶青酒脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只选用名贵草本药材，二是不主张激进的功能性，而注重调节微生态，提高人体免疫力，这是典型的中医“治未病”的理念。
现代人只有等到老了之后，才迫切地想到竹叶青酒，而古人恰恰是在青年时代就秉持这种自然、平衡的传统理念，历史上来讲，竹叶青酒是历代贵族青年都喜欢喝的酒，武则天等王公贵族也都是在青年时期，就开始喜欢喝竹叶青酒。
现在，这种意识越来越深入人心，特别是90后、00后，都把养生作为了自己的日常需求，“草本健康”成为了新一代消费者的普遍诉求。
2.竹叶青酒，是中国人的情义相挺之酒
在中国人的武侠世界中，竹叶青酒历来与“侠义”紧密相连，不论是经典武侠巨著，还是经典港片，都演绎了中国人的同胞情、师徒情、兄弟情，体现着民族道义、忠义，其中到处可见竹叶青酒的身影。
当今社会，能够坐在一起谈合作的人，也往往是因为价值观相同，而绝不仅仅是有钱没钱的问题。
中国酒能够体现出中国人的精神世界，我们愿意与那些志同道合之士，共同举杯竹叶青酒，为真正的朋友情义相挺。
3.竹叶青酒，是中国人的自信自强之酒
从酒体本身而言，包括竹叶青酒在内的很多中国酒，在酿造的工艺上、药材的选择上、品质的把控上，很多方面都超越洋酒。所以，中国酒要敢于拿出自己的真本事，与国际一流品牌进行PK。
中国传统文化中“道法自然”“平衡境界”等理念，不仅是美的，更是酷的，是能够引领新时代中国人精神追求的。竹叶青酒对“人与自然和谐共生”理念的实践，也正是当代中国人生活中所稀缺和珍视的，是每个现代人所向往的生活方式。
超越经典，高端酒酒体新标杆
在健康理念引领之下，竹叶青酒的升级产品具有“酒体高品质、口感舒爽化、外观中国风”的三大亮点：
酒体的高品质。经过新技术研发，对原有经典的竹叶青酒体进行了提质、降糖、精药的高品质化的全面升级，降幅最低的酒体几乎可以做到无糖，更符合现代消费者对于“高端品质、低糖含量、精选药材”的需求，也更符合商务等场合的聚会饮用需求。
口感的舒爽化。经过大范围、多频次的调制和品评，竹叶青酒升级产品的口感，去掉了甜腻感，但保留了入口轻松与回味悠长，草本药材与汾酒酒体的缔合度更高，这是对中国白酒口感舒爽化、时尚化、高端化的重要升级。
外观的中国风。升级版青瓷系列的瓶身，采用更加细腻的中国青瓷，“高端瓷器瓶身+木质结构瓶盖”更彰显了中国传统文化“道法自然”的风骨;荣耀版竹叶青酒恢复了竹叶青酒传统风格的外观设计，形成既有“中国风”，又有“国际范”的新国潮风格。
未来已来，做中国酒业升级者
竹叶青酒要致力于做中国酒行业的升级者，从五个方面，全面驱动转型升级。
品牌社会化。坚决做消费者的品牌，围绕“草本健康”核心诉求，打造“中国第一健康轻奢品牌”。
营销数字化。用数字化武装产供销研供应链，打造数字化、网络化、智能化的“数字竹叶青”。
运营一体化。一方面，全面统筹竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等汾酒股份出品的配制酒、露酒产品;另一方面，大胆尝试集成产品研发流程，根据市场变化精准研发，快速响应市场。
机制市场化。探索实行“事业合伙人制”，形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”的机制创新。
产品品质化。通过酒体、口感、外观的品质化升级与传统文化创新，努力成为中国人高品质审美、高品质生活、高品质享受的引领者。
竹叶青酒将通过自然健康理念的升级、酒体健康品质的升级、健康经营模式的升级，致力于做中国酒业的升级者。未来已来，“健康”将成为中国酒业升级的一条必经之路，而竹叶青酒是这条路上最坚定的笃行者。
编辑：赵鑫
