5月20日，“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”在五粮液产业园区举行。在五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液股份公司总经理、总工程师陈林，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液集团(股份)公司纪委书记魏红英等全体在企高管的见证下，最后一瓶第七代经典五粮液下线，第八代经典五粮液第一瓶酒诞生，独步酒业江湖的“普五”正式跨入“八时代”。
这是上半年五粮液最引人关注的事件。回顾2019年初至今，五粮液公司从第八代上市到股价表现，从清理品牌到管理市场秩序等，诸多表现受人称道。5月14日，泸州老窖召开2019年第一次临时股东大会，泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼直言，“五粮液的一举一动备受关注，这两年在五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光的带领下，变化很大，值得学习!”
回首上半年发现，五粮液在产品换代和股价提升等新氛围营造上已有突破，由此再联想到五粮液集团公司将在年底冲刺千亿规模。2019年的五粮液注定不平凡：中国白酒行业将迎来一个“五粮液年”。
● 以产品换代为引，全新塑造高端品牌价值
经典五粮液自2018年11月传出换代升级消息开始，就吸引了全行业的目光。
首先，这是由“普五”地位所决定的。经典五粮液自1909年延续至今，沉淀110年历史，经八代洗礼，在中国白酒行业是与“飞天茅台”并列的超级大单品。它的升级意味着五粮液公司的蝶变，将在酒业史上写下了浓墨重彩的篇章。
回首第七代经典五粮液，2003年上市，持续生产16年，累计生产12.3万余千升，超过2.47亿瓶，在中国白酒史上和无数消费者心中留下了不可磨灭的印记。
其次，产品革新的背后，是五粮液一系列举措的升级。第八代经典五粮液在今年全国春季糖酒会上亮相时，券商和经销商争相一睹为快。在他们看来，第八代经典五粮液的诞生代表着五粮液在继承和延续经典的基础上，对消费升级趋势的把握。
值得注意的是，眼看第八代经典五粮液6月中上旬上市在即，市场在“用脚投票”，渠道商和终端商连日来向客户下发通知，宣布产品涨价。新“普五”站稳1000元价位档之际，正引领国内诸多高端白酒产品集体上涨。
回头来看，五粮液上半年在产品主义上的打造，拉升了五粮液高端品牌，实现了价值重塑，未来将打造中国超高端白酒的新标杆。
由此还看到，五粮液借此实现了高端白酒新赛道的抢跑。
除了“产品主义”的强力打造，2019年上半年，五粮液股价和市值表现力，在中国高端白酒中排名第一，超过了冲破万亿市值的贵州茅台。
首先，这来自五粮液营业收入、归属于上市公司股东的净利润、现金流等主要经营指标增长的坚强支撑。2018年报显示，五粮液股份公司全年实现营业收入400.30亿元，同比增长32.61%;归属于上市公司股东的净利润133.84亿元，同比增长38.36%;分红额65.99亿元，各项数据均创造历史新高。
2019年一季度，五粮液股份公司实现营业收入175.9亿元，同比增长26.57%;归属于上市公司股东的净利润64.75亿元，同比增长30.26%。数据表明，五粮液核心经营指标不但位居前列，同时呈现持续快速增长趋势。
财报营收大涨，盈利能力增强，带动了五粮液股价一路上涨。4月9日，五粮液股票价格创历史新高，达110.13元/股，总市值达4274.81亿元。统计发现，五粮液市值累计上涨幅度超过100%，在高端白酒上市公司中涨幅最高，是中国资本市场表现最为抢眼的白酒股之一。一季度，五粮液公司第三大股东、代表境外资金的香港中央结算有限公司继续加仓，持股比例由2018年的8.7%上升到9.7%。
其次，这源于“二次创业”以来，五粮液一系列深化改革措施源源不断地释放出发展成果。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光2017年履职后正式开启“二次创业”，五粮液打出一系列组合拳，包括品牌梳理、营销变革和传播升级等，强化了资本市场的预期。
业界相信，随着五粮液机构改革、营销体制机制创新、数字化转型、产品研发创新等一系列举措有序推进，其成效逐步显现，经济发展更快，综合实力更强。
回首上半年，五粮液公司稳步推进各项改革赢得了多方认可。
同时，五粮液公司的业绩加速增长，股价和产品市场价格都持续攀升，品牌价值正加速回归，为全年跨越千亿目标奠定了坚实基础，也让2019年将成为中国白酒行业的“五粮液年”。
编辑：赵果
