未来十年中国白酒的茅时代和牛时代
文｜邹文武 北京圣雄品牌营销机构总经理
2018年白酒行业又一次拯救了中国的股市，甚至在未来很长一段时间，中国白酒产业将继续成为中国股市的白马，一路带领中国股市走黑暗走向光明。一片肃杀之气的股市，因为中国白酒股票的集体呈现，使得资本和股民还有一丝喘息之地。加上白酒行业在此成为复兴带来的各种美好景象，白酒行业又一次成为了社会关注的焦点
但是中国白酒行业投资和股票投资应该怎么做呢？普通老百姓及股民无法像机构那样获得更多直观的信息，怎么才能拥抱中国白酒的财富机会？在这里我们进行一个简单的数据分析，希望能够对普通人有所帮助，在这个低迷的市场环境里，找到自己的财富避风港。以下是非专业的白酒股票分析，希望大家谨慎参考，并且小心求证，因为本文造成的投资失败，笔者概不负责。特此申明，以警读者。
看点
01
首先从白酒行业的股票现状分析：一家独大一家独霸的时代已经来临
中国白酒行业已经进入了一支独大一家独霸的时代，茅台的股价和市值远远超越行业第二五粮液的水平，市值是五粮液的3.5倍，股价是五粮液的10倍。此外行业超过行业股价、市值、市盈率平均值的，每个指标之有4个企业。行业发展的已经到了强者恒强的时代，未来中国白酒行业将会是一线收割二线、二线收割三线、三线收割四线的时代，企业想异军突起很难。一方面市场营销成本较高，另外一方面品牌推广较难。
从白酒股票分析和市场表现来看，中国白酒产业从已经进入了茅时代，茅台的一家独大一家独霸的时光已经开启，未来抓住茅台和购买茅台股票，将是一个自上而下的资产保值增值的工具。一方面市场对于茅台的广泛需求，所以让茅台始终能保持市场的热度。另一方面茅台的品牌稀缺性和唯一性是任何企业都不能复制的，所以造成了茅台能够市值、股价和售价都成为行业第一局面。更重要的一个原因是，当前新兴企业的年轻富裕阶层对于茅台的认可和购买，已经超越了其他中高端白酒品牌，老一辈政务商务市场还有五粮液剑南春等品牌，但是新一代70、80后为主的高端白酒市场，已经成了唯茅台马首是瞻的态势。
移动互联网时代给茅台带来了巨大的市场发展机会，让更多年轻的富裕阶层，能够轻松知晓并掌握品牌的特性和特点，因此给白酒茅时代的到来，提供了更多的认知便利和购买便利。与此同时，像五粮液这样的品牌却开始沦陷了，曾经代表新贵阶层的水晶五粮液，并没有抓住本轮新贵阶层的崛起，因此没有被新时代的新贵阶层关注。最典型的数据就是，从京东评论数据飞天茅台和水晶五粮液差距15万+，微信指数飞天茅台关注指数保持非常高，而水晶五粮液及普五的关键词都没有被收入。
白酒行业的茅时代来临，同样会带动整个白酒行业整体的提升，随着茅台的关注度和股价、市值、售价三高的到来，为其他酒企带来了成长空间和发展后劲，未来由茅台拉开的距离将是其他名酒企需要努力争夺的空间。未来十年，所有的白酒都是二线品牌，一线可能只有茅台一家。所以争夺老二的战争也会越来越激烈。
看点
02
其次从综合的行业环境分析：茅时代下同样会存在一个牛时代
虽然茅台可能在未来十年会牢牢掌握中国白酒行业，但是并不是说中国白酒行业就只属于茅台的独享时光。另一个时代同样会在未来十年呈现，那就是以牛栏山为代表的“牛时代”，相对于茅时代，牛时代的存在是必然的，茅时代表的是统治者的时代，牛时代代表的是老百姓的时代，有茅时代必然会有牛时代，这是行业的必然。
这也是为什么笔者在分析的时候把顺鑫当成仅次于茅台可以100%长期持有的白酒股票，前几天在一个会议上有职业投资人就白酒股票的投资咨询笔者，如文中分析那样，笔者给投资人推荐了四只股票茅台、顺鑫、汾酒、舍得，在这里重点将一下顺鑫。
推荐顺鑫农业，主要是基于当前中国经济环境，虽然茅台一支独大一家独霸，但是并不是每个中国人都能够天天茅台五粮液，所以在这种环境下牛栏山这样的国民酒自然成为了老百姓的热爱，这也是为什么酒业断崖式发展牛栏山飞速发展，经济不景气二锅头增长97%的原因，人民永远是大多数的，在茅时代两极分化越来越严重的白酒行业，牛时代的崛起和发展也是必然的，这是社会发展的必然规律，也是行业稳定发展的必要。
其次牛栏山代表北京二锅头板块唯一上市的企业，因此拥有北京所有政商资源甚至行业资源的汇聚，牛栏山的健康发展对于整个北京二锅头板块的发展具有定海神针式的作用，所以不管从社会的那个方面，都更加渴望牛栏山能够继续高歌猛进，代表北京代表中国的二锅头走向全国乃至世界。另外，北京二锅头板块集体崛起成为中国光瓶酒民酒市场发展最迅速的品类，所以品类未来在消费降级的时代，以北京为品质背书和品牌背景的二锅头，将成为全国人民的热爱。
最后顺鑫作为一个农业企业上市的白酒企业，具有白酒企业没有的优势资源，国家重点发展农业和北京农业的龙头企业之一，给顺鑫农业未来发展的空间和平台都不一样。这是中国企业酒企所没有的，虽然大家都是国有企业，但是顺鑫农业的国有企业身份和地位，也是具有独特性和唯一性的，不仅是代表北京而且代表二锅头还代表农业龙头，三重天然人民身份，所以有很多也是行业不超越的。
所以从白酒股票分析来看，中国白酒行业未来将属于茅时代和牛时代，其他中间品牌只能在这样的时代背景下找到自己的位置，然后坐稳坐实，寻找下一个时代布局的出口和发展的路径。
资料参考：19家上市白酒企业2018年半年报新闻
19家上市白酒企业2018年上半年利润排行榜中国网财经9月7日讯(见习记者 李静)上市酒企2018年半年报披露完毕。19家上市酒企今年上半年净利润合计287.77亿元，其中，贵州茅台成为最赚钱的酒企，以净利157.64亿元稳居第一，洋河股份和泸州老窖以净利50.05亿元和19.67亿元分列第二、三位。
数据显示，19家酒企中，除牛栏山母公司顺鑫农业未标注牛栏山净利润外，有17家净利上涨。其中，老白干酒净利涨幅达2018.01%，增速强劲，水井坊、舍得酒业涨幅也破百分别为133.59%、166.05%。
青青稞酒成为这19家上市酒企中唯一净利下滑的企业，上半年净利同比下滑16.75%。青青稞酒表示，主要是商誉减值、销售费用增加以及营业收入下降所致。
值得注意的是，19家酒企中*ST皇台仍处于亏损状态，上半年亏损0.3亿元。对此，*ST皇台解释称，这主要是由非经常性损益、刑事案件后遗症两方面因素造成。由于连续两年业绩亏损，皇台酒业的股票已被实行退市风险警示。
来源/酒教主
