4月5日，由WBO葡萄酒商业观察举办的2020年度葡萄酒行业十大评选揭晓。张裕先锋国际入选“十大影响力进口葡萄酒运营商”，旗下歌浓和魔狮品牌入选“十大影响力葡萄酒品牌”，成为当天颁奖典礼上最受瞩目的焦点之一。
张裕先锋国际荣获“十大影响力进口葡萄酒运营商”
歌浓、魔狮齐获“十大影响力葡萄酒品牌”
01 执着+专注+责任感，先锋国际影响力提升势成必然
作为张裕公司旗下主营进口酒业务的部门，张裕先锋国际是其国产葡萄酒、进口葡萄酒和白兰地构成的“三驾马车”中重要的一支力量，同时也是国内深具影响力的进口葡萄酒运营商之一，这主要得益于以下三点。
首先，在国内葡萄酒市场处于深度调整期之际，有部分进口商开始转向，纷纷“红染酱”，先锋国际则坚定不移地专注进口葡萄酒领域，从世界主要产酒国内甄选全球佳酿提供给国内消费者，这份执着正是成就其影响力最重要的因素。
此外，不同于很多葡萄酒进口商的贸易属性，先锋国际始终把品牌运营放在重要位置，坚持不懈地在国内打造张裕海外收购酒庄的品牌影响力，歌浓的“澳洲新酒王”标签、魔狮的“有机”号召力都是在持续的品牌运营中产生的积极效果。
第三，先锋国际高度的社会责任感也助力其扩大品牌影响力。2020年初，国内疫情爆发，张裕携手海外合作伙伴、经销商在全球范围内采购相关防疫物资，开辟了物资采购的第二条战线。在国内疫情得到缓解，国外疫情肆虐之际，张裕不忘滴水之恩，向智利等国捐赠防护服、口罩等防疫物资。先锋国际凭借其专业的国际业务能力，在这其中起到了不可替代的作用。
这一系列付出的回报就是先锋国际在业内的影响力持续提升，赢得经销商的高度信任，对代理先锋国际旗下的产品也更有信心，入选本次“十大影响力进口葡萄酒运营商”可谓实至名归。
02 逆风而行，歌浓要在高端澳洲酒领域实现“卡位”
除了受全球疫情的影响，先锋国际旗下的歌浓品牌还深受中澳关系的波及。在对澳洲酒征收反倾销税的政策正式出台后，很多澳洲酒品牌纷纷调低对国内市场的预期，市场推广活动也暂时偃旗息鼓，歌浓对国内市场不言放弃，坚持对品牌进行打造，凭借充足的库存稳定住价格，实现在高端澳洲酒阵营中的“卡位”，树立起“澳洲新酒王”的市场口碑。
逆风而行，先锋国际并非率性而为，而是基于对歌浓产品的信心和自身发展的需求。就在2021德国国际葡萄酒大赛（2021 Mundus Vini）上，歌浓酒庄不仅再度荣获“澳大利亚年度最佳生产商”，酒庄产品还拿下2项大金奖、12项金奖和3项银奖，成为大赛最大的赢家之一。
歌浓酒庄获2021 MUNDUS VINI 2项大金奖， 同时连续5年蝉联“澳大利亚最佳生产商”
同时，先锋国际坚信“原汁原味”的澳洲葡萄酒在国内市场依然有群众基础，在这个非常时期坚持保证对市场的供给，对企业和品牌的长远发展来说至关重要，张裕作为百年品牌，经历过太多风风雨雨，先锋国际坚信歌浓品牌在走过曲折的道路之后，将迎来光明的前途。
03 逆市之下实现量额齐增，魔狮成为智利酒新势力
进口量同比增长40%左右——这是张裕先锋旗下智利魔狮品牌在2020年交出的答卷。要知道这份成绩单是在2020年智利瓶装酒进口量同比下降28.26%的大背景下取得的，殊为不易。进入2021年，魔狮第一季度就实现销售额同比增长130%，可见其风头之劲。
魔狮品牌频频亮相重要外交场合，获政商人士青睐
除了强劲的市场表现，魔狮的品牌影响力还来源于其深受政商界人士的青睐。从作为智利总统访华宴请工商界人士的指定用酒，到成为中智建交50周年的庆典贺礼，魔狮成为中智友好邦交多个重要时刻的见证者。
在2020年底，魔狮旗下产品获得了中国有机产品认证证书，由于认证过程严谨、标准要求高，国外葡萄酒很少能取得这项认证，魔狮在自己的“有机”属性上再添上一道夺目的光环。
今年，为了将其打造成为智利葡萄酒在国内市场的大单品，先锋国际近期特意对魔狮产品进行了升级，在内在酒质和包装工艺方面都做出了很大的提升，升级后的产品更符合国内消费者的审美和喜好。
经历过2020年栉风沐雨的市场洗礼，魔狮已经成长为智利葡萄酒在国内市场上崛起的新势力，随着其进驻更多的全国性卖场、五星级酒店等渠道终端，魔狮的品牌影响力必将进一步提升。
