文|大家酒评内容中心 巩星
近年来，生肖酒俨然成为名酒企业的一大战场，一般而言，生肖酒以其独特的文化内涵和收藏价值等特殊属性在市场备受欢迎和追捧，尤其是以稀缺和品质著称的高端品牌。
十二生肖中每一种生肖都有丰富的传说，并以此形成一种观念阐释系统，成为民间文化中的形象哲学。“百节年为首，生肖鼠当先”，鼠为十二生肖之首，具有灵性和生命力强两种象征意义，值此鼠年到来之际，小编为大家汇集了各大酒商新出的生肖酒介绍，看看你会pick哪一款？
郎酒
2019年10月23日，郎酒股份抢先发布了鼠年生肖酒。在猪年生肖酒实现严格的计划配额制的基础上，郎酒此次鼠年生肖酒在生产和投放量上再下调40％，进一步放大生肖酒的稀缺属性，郎酒打造“稀缺、限量、高利润”产品的野望鲜明无比。此次生肖酒共有三款，包括庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒（8888元/瓶）、青花郎·庚子鼠年纪念酒（2988元/瓶）、红花郎·庚子鼠年纪念酒（1388元/瓶）。
庚鼠颂福采用郎酒藏品级酒体，是郎酒高品质的代表。每瓶都有独一无二的收藏编号，使其的收藏性得以保证；青花郎·庚子鼠年纪念酒首次启用复刻理念，产品复刻了2000年——2004年生产的经典青花郎20陈酿文房四宝，每瓶酒均配毛笔一支、砚盒一个、笔架一个、收藏卡一张，也使其成为当前行业生肖纪念酒阵营中的个性化产品；红花郎·庚子鼠年纪念酒采用红（15）酒体+小批量勾调，为750ml容量，水滴瓶型上镶嵌有金鼠的立体浮雕。
从品质战略到生肖酒减量控货，可以预见的是，郎酒正在探究自己的品质之道，走出自己的品质之路，同时加码品质营销，也彰显出郎酒身上的品质自信。
泸州老窖
2019年11月5日，泸州老窖2020农历庚子年新春礼酒上市发布会上，鼠年生肖酒“摇钱鼠”面世。
对于鼠年的生肖酒产品，泸州老窖在瓶身上下足了工夫。作为一款高端定制酒，“摇钱鼠”酒体由泸州老窖传统酿制技艺第二十三代传人、酿酒大师周军调制而成。选取百年窖池的基酒，酒体“无色透明、优雅细腻、柔和饱满、甘润净爽”。外观上，以“其乐融融，翘首期盼”为设计主题，红金搭配的色彩散发出喜庆新春的气息。 鼠年泸州老窖新春礼酒“摇钱鼠”定价969元/瓶，限量发售3万对，6万瓶，酒瓶外观设计由艺术设计师张朝阳担纲，其为泸州老窖量身设计的新春礼酒连续两届斩获中国酒类设计最高奖——青酌奖。
从泸州老窖2016年的“金猴献瑞”、2017年的“金鸡啼祥”、2018年的“金狗佑财”到2019年的“存福金猪”都是由定制酒公司团队进行产品打造与后期运作，每款产品都在行业引发了不小的关注度，取得了亮眼的成绩，此款“摇钱鼠”上市不足十天就已销售过半，火热程度可见一斑。
五粮液
2020年，五粮液庚子（鼠）年纪念酒在题材上延续前三年的生肖传统，是五粮液继鸡、狗、猪之后，推出的第四款生肖酒，是集中国酒文化、生肖文化、书画艺术、吉祥文化于一体的重磅文化纪念酒，瓶身正面主图分别以齐白石的《丰年多鼠》、《红烛鼠趣图》、《鼠啮葡萄》、《红烛三鼠》、《红烛蛾鼠图》、《鼠烛图》、《灯鼠图》、《烛台双鼠图》、《灯鼠戏猫》、《双鼠觅食图》为蓝本设计。
鼠是灵活多变、机灵敏锐，为了把生肖鼠活灵活现的展现在大家面前，纪念酒将最新科技3D工艺运用到包装吉祥物上，单单是这款酒的瓶盖部分的设计时间，就长达3个月。为了能让纪念酒以更完美的形态出现在大家面前，五粮液对生肖酒提出了更细节的改进要求——打开箱子第一眼看不到瓶子，美丽漂亮的酒瓶瓶身就这样被包装箱埋没了。
“香气纯正清雅，浓香正宗，典型性强，香与味平衡、香气之间的平衡十分协调，口味细腻悠长，尾子干净，回味甘甜”。为了让消费者有更好的体验，鼠酒的酒质全面提升，酒体风味更浓。
茅台
2019年12月17日，庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱，“鼠年茅台生肖矩阵”为三个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲。
茅台鼠年生肖酒矩阵主题为“子鼠贺岁，福至性灵”，取天青蓝为主色调。庚子鼠年茅台生肖酒分为375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品，采用著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画，和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，象征多子多福。茅台酱香系列生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，分设500ml 和2.5L两种瓶型，寓意丰收兴旺。
虽然鼠年生肖茅台酒首发价1699元，但市场价却并不低，酒商报价主要在3000元—4000元之间。曾经，2015年849元发行的羊年生肖酒，最高价接近28000元，涨幅更高达33倍左右。
洋河
2019年12月22日，“金鼠献瑞”洋河股份2020庚子年生肖酒发布会在南京举办。“金鼠献瑞”生肖酒整体看起来是一个灵动的金鼠形象，金鼠身背福袋，寓意守财兴业、代代有财，福袋装财又有招财进宝、吉祥富足之意，瓶身“金鼠献瑞”四字为江苏省书法院院长李啸亲笔手书，笔力遒劲。酒的底座是聚宝盆，寄予人们招财聚财，繁荣富贵的美好愿景，一升装的大容量，寓意着“一生”的美好祝福，68度的高度原浆，高而不烈，低而不寡，绵长尾净，丰满协调。
2015年开始，洋河每年都会推出一款“生肖酒”，溯源民俗文化，探寻酒与文化的关系。洋河用酒与文化的跨界演绎，将中国传统酒文化、酒器文化、民俗文化、书法文化融汇一体，挖掘十二生肖的深层文化价值。
一直以来，葡萄酒总被被中国消费者误以为是“舶来品”，在融入中国传统酒方面一直存在隔阂，看到白酒生肖酒卖的如火如荼，既能和中国传统文化相结合，又能提高品牌价值和产品的纪念意义，不少知名葡萄酒企动了心思，葡萄酒这支新的生肖酒队伍也加入了战场。
茅台葡萄酒
2019年10月21日，“茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒”在天津秋糖会期间面向全国限量首发。此次推出的庚子鼠年生肖纪念酒，不同于以往的酒体，采用了19%酒精度的陈年潜力极强的加强型葡萄酒，规格为 750 毫升/瓶。
该种葡萄酒酒体呈现深棕色，具有甜美的浆果、巧克力以及干果的香气，口感浓郁香甜，有太妃糖、榛子和焦糖的味道，同时，极强的陈年潜力，让酒体随着时间的流逝，整体会呈现出更浓郁丰富的香气，可以存放数十年。茅台庚子鼠年生肖纪念酒限量发行30000套，每套都有一个独立的编号。每盒庚子鼠年生肖纪念酒内置收藏证书一份、波特酒杯2个、子鼠开天纪念邮票一份，收藏价值不言而喻。
王朝
2019年12月11日，在王朝2019年天津客户订货会上，举行了王朝鼠年生肖纪念酒发布仪式。
王朝鼠年生肖纪念酒是王朝葡萄酒优质陈酿基础上的高端之作，充分展现了王朝国际一流的酿造技术，旨在创造王朝葡萄酒设计标杆、品质标杆产品。精选新疆天山北麓、宁夏贺兰山东麓产区国际酿酒葡萄名种赤霞珠、美乐酿制，经法国优质橡木桶陈酿，并在王朝地下9米恒温恒湿酒窖中瓶贮，酒体丰满，口感细腻。在产品包装方面紧紧与中国传统文化相联，以“国潮风”绘制出国人耳熟能详的十二生肖图案，与中国很多节日、宴席场合的庆祝氛围相符，也更符合中国消费者的审美和价值需求。
长城
继猪年生肖纪念酒之后，长城五星也发布了2020鼠年生肖纪念酒。
为了将中国的年节文化与酒文化融合起来，长城五星团队特意邀请了剪纸艺术名家、四代非遗剪纸传人张伟生先生创作了一幅《福鼠盈门》剪纸作品，以作为长城五星鼠年生肖纪念酒的酒标。当美味的五星遇上精巧的剪纸，汉代便已出现的中国美酒，与传承了1500年的中国剪纸在长城五星生肖酒上实现了现代的融合。
去年12月1日预售开始后，长城五星生肖酒于12日12：58分提前售罄，这是自去年33天售罄之后，长城五星生肖酒创下的又一个销售纪录。
