8月25日，北京商报记者通过天猫平台椰岛官方旗舰店发现，作为海南椰岛（集团）股份有限公司（以下简称“ST椰岛”）主营产品的椰岛海王酒，截止发稿销量仅为517单，但销量前五的商品平均月销量为810单。从数据来看，ST椰岛的主营产品销量并不乐观。事实上，作为昔日保健酒第一品牌的ST椰岛，近年来饱受业绩下滑困扰。在业绩下滑的同时，备受业内关注的保壳收购事项也因未能与标的公司达成一致，宣布终止，对于业绩持续下滑的ST椰岛来说，可谓是雪上加霜。白酒营销专家蔡学飞表示，ST椰岛虽然是保健酒知名品牌，但近些年的多元化业务思维，渠道持续走弱，再加上重组项目的终止，导致业绩持续下滑。
业绩持续下滑
据ST椰岛2020年半年报显示，公司上半年营收2.7亿元，同比下降28.88%；净利润为-4007.2万元，去年同期为-7279.5万元，相比之下虽有所好转，但依旧未能实现扭亏为盈。ST椰岛董秘在接受北京商报记者采访时表示，业绩下滑主要是因为年初收到疫情的影响，再加上上半年公司酒类业务和贸易业务收入减少所致。
北京商报记者通过天猫平台椰岛官方旗舰店发现，销量最好的椰岛牌鹿龟酒，售价为45元/瓶，截至发稿，月销量为3769单；椰岛海王酒作为销量第二名，售价为69元/瓶，截至发稿，月销量为517单；销量排名前五的产品，平均月销量为810单。通过天猫平台数据不难发现，椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒作为ST椰岛的主要产品，销量出现明显的分化。ST椰岛董秘表示，公司上半年对于主营产品鹿龟酒和海王酒进行了战略调整，使得海王酒的销量出现了较大下降。
据了解，ST椰岛的主营业务为酒类产品的生产和销售，主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒”，白酒为“海口大曲”与“椰岛原浆”等。北京商报记者查看ST椰岛半年报发现，ST椰岛今年上半年酒类产品实现营收6622.56万元，同比下降36.46%；海王酒系列今年上半年实现销售收入3353.39万元，同比下降61.2%。通过数据不难发现，ST椰岛上半年的主营产品销量出现了大幅下滑。
据公开资料显示，2010年我国保健酒产量仅为18.42万千升，2018年保健酒产量达到97.68万千升，九年时间我国保健酒的产量增长了530.29%。业内人士表示，随着消费不断升级，消费者对保健酒的认知及接受度也在不断提高。在保健酒市场前景利好的形势下，ST椰岛却依然无法成功实现扭亏，对于ST椰岛而言，还有很长的自救之路需要走。
内忧外患
上半年业绩下滑的同时，ST椰岛的高层也进行了重大调整。据了解，ST椰岛董事、常务副总经理曲锋因个人工作变动原因，辞去公司常务副总经理的职务。辞职后仍担任公司第七届董事会董事职务。对于曲锋的辞职，ST椰岛董秘在接受北京商报记者采访时表示，曲锋的辞职是个人原因，并无其他原因。但有业内人士认为，曲锋的离职可能是在为ST椰岛近日出现的一系列问题“买单”。
据了解，近期备受业内关注的收购事项，也于7月宣布终止。据ST椰岛发布关于终止发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易事项公告显示，ST椰岛与标的公司实际控制人未能就本次重大资产重组的业务整合、交易价格等核心要素达成一致意见，为切实维护上市公司和广大投资者利益，双方签署终止协议书，决定终止本次重大资产重组事项。
随着重组事项的终止，ST椰岛在资本市场的表现也受到影响。自7月21日起，ST椰岛的股价迎来连续五天的下跌，从21日开盘的5.46元/股，下跌至27日收盘的4.45元/股，跌幅达到18.5%。重组事项宣布终止，对于业绩持续低迷的ST椰岛来说，可谓是雪上加霜。
业绩持续下滑，使得ST椰岛试图通过入局白酒实现扭亏为盈。从白酒销售数据来看，虽然实现大幅增长，但收入仅占酒类销售总收入的两成。据半年报显示，ST椰岛今年上半年其他酒类销售收入为1503.21万元，同比增长158.49%，仅占酒类总营收的22.7%。
酒类营销专家欧阳千里进一步表示，对于ST椰岛而言，想要通过主业保健酒来实现较大盈利，已经越来越难。蔡学飞则表示，ST椰岛近几年普遍存在着多元化扩张不利，主营保健酒业务市场萎缩，品牌价值感降低等问题，主要还是ST椰岛前些年存在多元化干扰了主营品牌发展，导致产品结构、市场布局等出现困境，而收购博克森也只是短期的自救行为。
前路漫漫
ST椰岛作为昔日保健酒品牌第一品牌，近些年业绩持续下滑，虽在2018年成功实现扭亏为盈，也是因为卖楼实现盈利，这不禁让人感到唏嘘。通过近两年的数据可以发现，ST椰岛2018年通过卖楼实现扭亏为盈后，2019年净利润再次下滑，下滑幅度高达760.68%。
业内人士表示，ST椰岛在经历了连续亏损后，想要在短期之内布局全国化，十分有难度。蔡学飞进一步表示，ST椰岛虽然是保健酒知名品牌，但是由于鹿龟酒产品老化严重，海王酒又处于长期培育周期，公司又普遍存在着多元化业务思维，所以导致品牌形象矮化严重，加上近年来ST椰岛渠道走弱，所以全国化难度很大。ST椰岛想要业绩有所提升，主要的战略方向应该聚焦保健酒单一细分市场，打造根据地市场，逐渐由内而外的组建团队、提供企业的市场运作能力。
通过ST椰岛半年报显示，公司上半年的业绩并不乐观，无论从产品还是销售市场来看，均处在下滑阶段，再加上收购博克森事项宣布终止，对于ST椰岛来说，在实现扭亏为盈的道路上可谓是困难重重。入局白酒市场，也并没有给公司带来较高的盈利。对此，ST椰岛董秘向记者表示，布局白酒市场是公司的战略尝试，公司依旧以保健酒为主业，未来会以学习的态度，继续发展白酒业务。收购事项的终止，不会给公司带来过多影响，公司希望未来可以与契合海南当地自贸港政策标的公司进行合作，开展相应的业务。
记者：赵述评
实习记者 翟枫瑞
