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11月21日，贵州茅台（600519.SH）发布公告，经公司初步核算，2022年1月1日至11月21日已实现茅台酒营业收入894.08亿元（含税销售收入1005.69亿元）。
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然而茅台已不是首次突破千亿营收，早在2019年茅台集团营收首破千亿元，此后的2021年贵州茅台营收再次破千亿元，如今，茅台集团连续两年成为年度销售收入超千亿元的食品饮料大单品。
值得注意的是，距离2022年结束还有40天，期间还有年底旺销，茅台酒营收数据还将持续走高。复盘贵州茅台上市21年来的茅台酒销售，其增长曲线与茅台股份增长高度一致，2001年是15.6亿元，2010年108.48亿元，2017年523.94亿元，2021年实现934.65亿元。
实际上，这家白酒龙头过去极少在月中披露经营数据。而且，此次所披露的销售数据中，贵州茅台并未提及系列酒销售情况。业内人士猜测，有可能是针对市场普遍关注的“销售降速”问题。此时披露销售数据，颇有对市场作出回应的意味。
此次茅台酒销售连续两年突破千亿元大关，在业内人士看来，千亿级茅台酒超级单品已成为中国高端白酒的定海神针，也是中国白酒高景气指数重要标志，让行业看到白酒行业发展的巨大空间，为行业发展注入“强心剂”。
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这一成绩的取得殊为不易。今年以来，疫情多点散发，白酒消费旺季预期落空，贵州茅台主动应变，提出“五合”营销法，统筹社会渠道商、自营店、电商渠道商，构建了“一盘棋”的渠道格局，搭建了“i茅台”等贴近市场和消费者的直销渠道，成为业绩新增长极，还着力构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构，优化产品带和理顺价格带，满足不同消费层次、不同消费群体的真实需求。
此前的10月份，受多重因素影响，白酒板块大幅下跌，其中贵州茅台股价跌幅近30%，市值蒸发超过6000亿元，股价一度跌破1400元关口。
现如今，披露茅台酒含税销售收入突破千亿元大关，一方面是为了稳固渠道和社会零售终端的信心。另一方面可能也有提振股价，给投资人一定的信心。
近期，国内防疫政策持续优化，消费市场正加快复苏。以此为良机，茅台第三代专卖店正在全国陆续开业，全方位提升服务体验。有关人士预测，在接下来的一个半月，茅台酒销售收入还将持续走高。
另外，更加说明了以茅台作为酱酒代表和名酒代表，在中国消费品品类中，依然保持着极强的市场竞争力和产品溢价能力。
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茅台破千亿，是在直营化和系列酒同比增长为基础和前提的，从这个角度来说，茅台整体结构性增长，趋势非常的明显。可能在一定程度上也意味着整个中国酒，从高增长进入稳增长阶段，并且从规模性扩张向结构性增长转型，已经成为行业性趋势，也成为下一阶段中国酒行业发展的主要态势。
按照茅台破千亿来测算的话，其大概率已经完成了15%增长本年度的增长目标，实际上也意味着茅台为主的中国名酒，实现了企业增长目标。名酒持续性的增长，进一步挤压市场，整个中国酒类，强分化趋势继续，多极化和分级化消费成为一种趋势。
