从有到无，再从无到有，茅台的自有电商平台完成了一个“轮回”。
一则“茅台在半年前‘秘密’启动了新电商平台开发计划，目前初期工作基本完成”的消息，让尘封已久的“茅台电商”重新回到大众视野中。
业内认为，茅台再次“触电”布局电商平台并非偶然，而是其控制直销渠道的必然选择。
最近两年，茅台酒一直在增加直营比重。2020年，茅台酒股份有限公司直营营收132.4亿，同比增长82.66%，占比酒类营收13.96%；股份公司2021年前三季度，直销渠道占比酒类营收进一步提升，达到19.7%左右，实现营收为146.85亿。重启电商公司，对于股份公司意义重大。
首先，重构价格标杆。传统商业时代，茅台酒“价格标杆”更多通过专卖店/商超等渠道来展现，但受制于市场监管手段缺陷，专卖店/商超渠道价格标签功能逐步在丧失，特别是在市场供求关系严重失衡的背景下，传统渠道很难起到“价格标杆”功能，必须要选择更加透明手段与方法，电商平台将成为重构茅台酒/茅台酱香酒价格标杆新平台。
其次，扩大直营比重。过去两年，公司直营收入主要通过集团公司旗下营销公司/直供大型零售终端来实现，这种直营手段还是比较传统。重启电商渠道将大幅度减少公司直营市场对传统渠道依赖，大幅度提升公司直营透明度与市场效率。缩短渠道距离，压缩经销商数量，提升直营效率将是可以预见结果。
在有大型电商平台“傍身”的情况下，茅台又为何执意重启自营电商业务？
蔡学飞对时代财经分析称，相比第三方线上渠道，茅台直营电商平台不仅可以要求经销商通过电商渠道销售部分产品，有效控制线上渠道的货物流通，达到平抑产品价格的目的，还可以通过这一直营化渠道，有效地调控相应的产品配比，对于满足一些小批量刚需消费者的需求有着积极意义，掌控力更强。
