文 ｜大家酒评论内容中心 李旭鹏
步入2022年，消费升级的潮流在激荡中继续前行。
具体到白酒行业来看，我们会发现，过去的2021年越来越多的消费者开始关注白酒产品的价值表达方式。基于这种消费需求，不少酒企都推出了针对性的文化创意白酒。
这其中，有的酒企选择与艺术家合作，有的酒企选择深挖品牌历史，有的酒企选择借助核心产区概念……而红星1949大师传承则独树一帜，用深度绑定红色文化的方式实现了地域文化与家国情怀的有机统一，在白酒价值表达方式上走出了一条全新的道路。
红色文化，京酒文化的绝佳表达
一款京酒，如何在保证地域文化特色的基础上得到最广泛消费群体的理解？在很长一段时间里，这个问题的答案都没有被明确指出来。毕竟，绝大多数的地域文化与大众文化都是差异鲜明甚至格格不入的，正如方言与普通话的隔阂一样。但正如京味方言便是普通话的蓝本一样，在普遍性规律之中也保留着一些特殊的存在，它们可以实现两者的平衡与统一。
对于红星1949大师传承而言，这个合理的平衡点就是红色文化。
用怡亚通集团酒类行业副总裁、康宝公司董事长鄢奎平的话来讲，“红星（1949大师传承）不仅仅是一瓶清香型白酒，更是一个符号、一种情怀，代表了积极向上的中国精神。”
作为全国的政治中心，北京这个超级城市的文化符号里，必然有着红色文化的影子。红色文化渗透了人们社会生活方方面面，也成为这个区域最鲜明的文化特色。与此同时，基于红色文化在全国甚至全世界范围内的超高认知度，红色文化又是大家都能轻易理解并接纳的文化形式。这就使得红色文化成为京酒文化的最佳表达形式。
在这种正确认识的指引下，红星股份推出了以红、金两色为主色调，糅合礼花绽放、人民大会堂穹顶设计、红五星等极具红色文化代表性元素于一体的红星1949大师传承酒。借此表达对繁荣盛世的礼赞，抒发家国情怀。
事实上，红星1949大师传承的优秀还体现在酒体本身。红星股份借助自身传承多年的正宗大曲清香工艺，严选优质原料酿造出品质过硬的清香基酒。这些优质基酒陈放多年，经过多轮次老酒调味才最终确定酒体风格。正因为酒体设计过程中经过多次市场品鉴调研修正，这款酒清亮透明，清香馥雅细腻，酒体醇厚，绵柔圆润，回味爽净悠长，风格独特，得到了中国酒业协会众多专家的一致好评。
红色文化既是北京特色，又是全国人民喜闻乐见的价值表达形式，单从这种毫无违和感的价值传递方式上看，红星1949大师传承的横空出现就抢占了消费者的心智。搭配其独特的口感风格之后，这款一饮用就能勾起人们家国情怀和审美思潮的高端清香白酒，无愧乎“北京高端清香新名片”的美称。
红色策略，助推品牌加速全国化
对于红星股份和运营这款产品的康宝公司而言，推出极具红色文化内涵的产品并不是终点，努力使红星1949大师传承成为畅销全国的高端清香白酒才是战略目标。为实现这一目标，双方都作出了很多努力。
在2020年产品推出之初，红星1949大师传承仅在北京区域内试点推广，采用扁平化运作，半控价模式，数字化营销，五码合一和重点目标客户选择的新营销方式。该产品在京东线上平台首发，在1919、酒仙网线下门店导入，同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广，还和今日头条，抖音快手短视频等平台合作，实现全方位的无缝推广。得当的管理模式和传播策略，使得红星1949大师传承快速在北京地区站稳脚跟，并取得显著成绩。
有了第一年的战果，2021年红星1949大师传承开始大刀阔斧向着全国市场扩张。据相关数据显示，自外埠市场正式启动以来，红星1949·大师传承目前已经完成11个省份的招商工作，新进合作商家数百家，省市覆盖新疆、黑龙江、四川、重庆、云南、福建、广东、上海、陕西、天津、山东等，外埠销售达数千万。而在大本营市场，红星1949·大师传承目前已经在北京完成超600家终端铺货，渠道涵盖烟酒店，连锁店，商超，社区，以及线上平台等。
更令人振奋的是，在2021年7月1日中国共产党建党100周年之际，北京红星股份有限公司、北京怡福康宝商贸有限公司联合主办了“庆祝中国共产党建党100周年暨红星1949·大师传承高端品鉴之夜”活动。北京、昆明、天津三地联动同时举办，以一场高规格高标准的品鉴活动进一步表达了对祖国的热爱和对时代的赞颂。北京活动现场，中国酒业协会相关领导和众多离休老干部列席现场，声势与效果都相当不错。
伴随着红星1949大师传承与红色文化有意识地靠拢与融合，这款产品逐渐成为红色文化在酒类产品上的固定代表。大家一想到红色文化，就能想到这款极具家国情怀风格独特的产品。这种抢占消费者心智的做法，对于培养固定消费群体，加快全国化进程来说无疑有着极为重要的意义。
在“十四五”新时期，人们对美好生活的追求同样步履不停。在这个过程中，少不了这样一瓶风格独特、价值表达鲜明的清香美酒。伴随着人们对红星1949大师传承的深入了解，“中国红”势必红遍全国。
