文| WBO 肖竞
2017年11月19日，张裕醉诗仙新酒“趴”在上海国家会展中心激情开饮，活动邀请一大波年轻时尚达人前来参加，有网红现场直播，竟然同时吸引68万人在线观看。
WBO发现，作为张裕公司年轻、时尚、易饮型葡萄酒代表，醉诗仙走出了一条不同的路线，张裕正在用年轻人喜欢的方式，全面贴近这个群体。
台湾葡萄酒作家齐绍仁也在现场和达人们一起狂欢，他称：“不到80元的醉诗仙让他很惊喜，这是一款搭配任何菜肴都不会出错的葡萄酒，是一款贴近年轻人的、轻松愉悦的葡萄酒。”
表现出时尚、有趣的一面的醉诗仙，同样也是张裕聚焦大单品、聚焦高品质双战略下的核心产品。
嗨翻现场，网红现场直播吸引68万人在线观看
张裕董事、副总经理孙健介绍称：“早在100年前，张裕就已经来到了上海，并在英大马路(今南京东路)设立分售处，名号为“裕和成”。1918年刊登在上海《小说月报》的广告显示，张裕出品的酒款已经有了醉诗仙。”
张裕董事、副总经理孙健
如今，100多年过去，这个品牌焕发了新的活力，以它丰富的色彩，醇香的果味，吸引了更多的年轻人来品尝。
齐绍仁在现场向现场的年轻达人们详细分享了醉诗仙的特点和饮用方式：“醉诗仙新鲜易饮，口感柔顺，果香突出，随性不拘，是一款百搭葡萄酒。大家可以不用去追求价钱，和好朋友、好闺蜜一起畅饮醉诗仙，这才是一种自在的生活。”
活动现场不仅有葡萄酒专家带领嘉宾品鉴美酒美食，更有乐队助兴热舞表演，同时更是贴心的为嘉宾们准备了帆布包涂鸦活动，让大家即兴创作参与评选抽奖。此外，“时尚特派员”也不忘为嘉宾们送上“时尚大礼”，可谓一场欢乐的大趴体。
醉诗仙活动现场也吸引力了一些饮食、时尚圈的网红参加，一位网红在现场进行直播这场活动，竟然同时吸引68万人在线观看。
葡萄酒如何拥抱年轻人？醉诗仙一直在努力
对于葡萄酒行业而言，如何拥抱年轻人一直是最近几年最大课题。
有消费能力的中老年人，自然不会吝啬对葡萄酒的赞美和喜爱，因为葡萄酒里有沉淀，有故事，在微醺之余还能带来一些健康的元素。
但对于年轻人而言，他们更亲睐时尚、轻松、有个性的酒，而且对价格也更为敏感。
作为全球领先的葡萄酒品牌运营商的张裕，也一直在探索如何拥抱年轻人的话题。
以张裕醉诗仙为例，这原本就是一个注册了近100年的品牌，20世纪初，这同样也是当时时尚的品牌。那么，如何让这个有故事的品牌焕发新的活力？
首先是酒体的改变，酿酒师一直在围绕“新鲜易饮”这个主题来酿造，选用新疆天山北麓产区的葡萄，光照更长，果香突出，酒体简单，容易入口。
其次是包装的改变，5款产品采用5种颜色的异型商标，一改张裕传统酒标风格，活力十足。
再次是瓶盖的改变，新款张裕醉诗仙直接采用螺旋盖，更方便年轻人开瓶及开瓶后的储存，不再追求繁复的开瓶仪式。
最后是推广方式的改变，当很多葡萄酒商还在标榜葡萄酒的高大上时，张裕醉诗仙在用最平易近人的方式，拥抱身边的年轻人，让年轻人感受到葡萄酒不再高不可及，葡萄酒也可以是身边的好朋友。2016年，张裕还专门拍摄了7部微电影，用年轻人喜欢的方式，向他们推介葡萄酒。
“我们年轻人其实很愿意拥抱葡萄酒，只是不知如何入手，感觉饮用葡萄酒过于繁复和专业。我也希望张裕能多做一些类似活动和推广，让葡萄酒和我们年轻人不再有距离感。”一位活动现场的网红称。
醉诗仙同样也是张裕聚焦大单品、高品质双战略的落地
有经销商称：对于张裕的产品阵容而言，醉诗仙似乎是另类的，新一代醉诗仙能够从张裕所有产品中一下就跳出来。
但是，正式这款表现出时尚、有趣一面的醉诗仙，同样也是张裕聚焦大单品、聚焦高品质双战略下的核心产品。
5款不同葡萄品种的醉诗仙，全国市场零售建议价都是78元，张裕将集中优势资源打造、推广这款产品，这是毋庸置疑的大单品操作方式。
醉诗仙为何又是高品质战略下的产物呢？
别看醉诗仙定价只有78元，很多葡萄酒专家在品尝之后都充满惊讶，相对同等级产品，醉诗仙有着明显的品质优势，曾经在一场由权威机构举办的全球110款葡萄酒盲品大师赛中，醉诗仙竟然获得冠军。
张裕的两大核心战略，备受年轻人喜爱的新一代醉诗仙，你准备好了吗？
