文|大家酒评内容中心 罗莉
据Vinexpo和IWSR对当前至2021年全球葡萄酒市场的预测报告称，2021年中国葡萄酒消费量将赶超英国成为世界第二大葡萄酒消费国，增长39.97%，届时中国的人均消费量将达到1.6升。
尽管，被澳洲、智利酒追赶，根据最新的进口数据，根据2018年海关进口数据的调查，法国葡萄酒依然占据着头把交椅， 早在2017年，我国进口法国葡萄酒市场渗透率高达83%，同时二三线城市的葡萄酒消费能力在2018年进一步释放，其超越一线城市的增速成为2018年葡萄酒市场的亮点。从一二线城市向三四线城市扩市、从沿海地区向内陆地区延展。预估未来几年，法国葡萄酒在中国市场的需求量将成稳健增长态势。
过去的2018年，同样被很多行业内认为是“大品牌·大单品”的元年，在认真审视2018年市场的微妙变化，各家都集中资源向头部品牌投入。2018年，中国的社会生活领域曾一度被“消费降级”所“刷屏”！很多人认为这是个“伪命题”，因为大众化的商品、大众化的价格、大众化的购买方式，并不意味着整个消费结构走势，而是说明消费“金字塔”塔基部分的扩容，消费降级不如说消费分级，市场回归品牌产品。然而纵观中国市场，法国葡萄酒销量及销售额两级分化严重，名庄酒和低价低质的酒款占据市场，而真正大牌聚集的腰部地带，始终缺乏领导性大品牌。
2018年秋糖，中粮名庄荟经过几年对市场的深度观察，高调宣布引进全球爆品的法国代表法国品牌格兰苏，自上市以来，迅速形成一阵蓝色风暴，在一个又一个省份接连掀起高潮。
格兰苏产区葡萄酒，从古至今都是优秀葡萄酒的代表
格兰苏（Grand Sud）诞生于1999年，今年恰好第20周年，源于法国最古老的葡萄酒产区——南部的奥克地区。古老的产区，奠定了格兰苏优雅柔和的讨喜口感。这里的每一片葡园纵享南法明媚的阳光，每一颗葡萄精挑细选酿造出阳光般味道。公元前 6 世纪，古希腊人就已经在此栽植葡萄。历史上，这里的葡萄酒不仅进贡过法国国王， 还远销英伦和北欧。如今，该地区葡萄种植面积达 30 万公顷，为法国人餐桌提供了44%的葡萄酒。
从琳琅满目的法国葡萄酒中脱颖而出并非易事。格兰苏不仅是法国高铁指定用酒，还是“全球范围内法国酒商超王”。格拉苏是德国销量第一的法国品牌酒、加拿大销量第一的法国品牌酒、法国1L装销量第一的品牌酒、畅销全球90个国家和地区，是法国当之无愧的美酒名片。
南法阳光格兰苏，快乐齐分享
葡萄酒是快乐的媒介，格兰苏最主要的使命也是传递并分享快乐。阳光把快乐的奥秘珍藏于葡萄里，格兰苏还原葡萄中如阳光般快乐的味道。格兰苏葡萄酒快乐的源泉来自法国南部蔚蓝海岸、薰衣草田的馈赠，以及地中海气候造就了成熟、完美、理想的葡园。不管是在家还是在bar，一个人独酌还是三五挚友把酒言欢，一杯不酸不涩、入口柔和的格兰苏总能让人品出花香、果味、阳光、快乐。
目前市场上80-150元价位段的葡萄酒成为葡萄酒市场结构调整后，进口酒最为合理的大众消费价格区间，在市场上占比达40%以上的份额，格兰苏大部分产品在此价格区间。中粮名庄荟经过市场考察、大数据分析，选择将性价比超高的格兰苏带到更多中国家庭的餐桌，让中国普通老百姓“举杯格兰苏，快乐齐分享”。
格兰苏产品走亲民路线的同时，还根据消费者的购买习惯和饮酒习惯特推出250ml新鲜小瓶包装，适合个人独饮；750ml椭圆雕花瓶型，适合情侣、闺蜜、基友对饮。全球销量最好的是1L大瓶欢乐分享装，适合家人朋友一起畅饮。不管是一个人还是一群人，只要你端起一杯格兰苏，就能感知到南法阳光的热情，感受到快乐的气息。
优商工程“格兰苏品牌共建联盟”，打造中国市场法国酒第一品牌
在流量为王的时代，为了集群雄之力，打造法国流量第一大单品，共享品牌红利，中粮名庄荟优商工程推出“格兰苏品牌共建联盟”的行销策略。在中粮名庄荟优商工程定战略方针的前提下，格兰苏品牌联盟商的助推下，2019年格兰苏将速铺货、猛进店、打样板、抢终端，通过终端促销、品鉴会等主题活动，推动全年“蓝海行动”。
中粮名庄荟在推广宣传方面，采用线上品牌形象、口碑营销、精准投放；线下上市会、订货会、品鉴会、跨界合作、餐饮联盟等一系列动销策略，树立格兰苏大牌形象。格兰苏正在聚拢世界各地众多葡萄酒爱好者，其慷慨的尺寸，豪迈的气度，在陈列中卓尔不群；其优雅别致的雕花瓶身，不酸不涩的口感，在市场上拔得头筹。
针对目前中国市场上，法国葡萄酒价格乱象环生，现有流量品牌价格透明、后继无力，黄金价位段品牌混杂割裂的现象，中粮名庄荟通过消费者信赖的“中粮”品牌强大的背书，利用格兰苏法国美酒名片，花3-5年黄金时间将格兰苏打造成为黄金价位段大品牌，入门级法国红酒第一品牌，抢占消费者心智，终结法国葡萄酒乱战。
格兰苏20周年庆典，诚邀您成都相见！
