导语：曾火爆大江南北的江小白，为何如今狠起来连自己都骂？
江小白，大家都不陌生，曾是火遍大江南北的网红神酒。
无论是手机APP、电视上、超市里、小卖部和餐厅，都有它的身影，受欢迎程度非比寻常。
曾几何时，网络上掀起一股“年轻人喝酒当喝江小白”的浪潮，先不说它的口味，就是在商店柜台看到它，都忍不住想去看看它扎心的文案。
众所周知，江小白成立于2011年，在当时的人看来，这不过是白酒行业中的沧海一粟。
万万没想到的是，仅仅一年时间，江小白的营收就突破了5千万，随后几年节节攀升，据内部人士透露，在18年江小白全年营收就突破了20亿元。
堪称白酒行业的一大传奇，很多白酒企业都做不出这样的业绩。
虽说近些年江小白因为各方面的问题，销量开始下滑，但名气依旧不减，经常性地成为网友谈论的对象。
有的人拿江小白名气不如四大名酒，有的人吐槽狗都不喝江小白，有人说江小白不是粮食酒，也有人说它是皮包公司的，甚至有说它雇佣未成年人的......
总之，各种各样的声音都有，可能是酒红是非多吧！
作为当事人，江小白终于爆发了，在10周年当天连发了100条声明，反向回复网友的质疑，直冲热榜第一。
本以为已经结束了，没想到江小白直接把反向操作运用到酒瓶文案上，真是让人猝不及防，网友评论：狠起来连自己都骂！
从上方传出的图片可以看出，江小白已经改变往常的风格，赤裸裸地将网友的各种负面评论当成了文案。
这样的骚操作不服不行，将负面评论用来宣传是品牌营销上的一大忌讳，而且如今的江小白饱腹争议，更应该去做品牌公关，但它却不走寻常路。
为何如今的江小白狠起来连自己都骂呢？是被逼疯了不成？
今天就和大家聊聊其中的缘由，看完你就明白何为营销界的天花板！
1、为新品牌铺路
对于网上这些负面评论，江小白虽然长时间都没有发声，但不代表它不重视。
其创始人曾表示，江小白是一款白酒，一直以来江小白的定位在年轻人群体，但众口难调，难以让所有人满意。
他们也曾想过回应网络上的负面评论，但没有找到太好的办法。
针对网友提出的问题，江小白也已经意识到了，大家的焦点基本在酒质口感上，所以这些年都在努力提升酒质，有付出自然会有结果。
这么多年的努力，酒质口感应该会有提升，势必要推出全新的品牌，此时是10周年，刚好是企业营销的关键节点。
所以要对自己的品牌进行公关，很显然，无论是之前的100条声明还是如今骂自己的骚操作，都是10周年营销的延续，目的就是为新品牌铺路。
这是酒企的常规操作，并非江小白独有，这是主要原因。
2、江小白逆向思维运用得很好
按照平常的公关思维来看，酒企都会发布正式的公告回应人们的负面评论，核心主旨自然是表明自己的产品没问题，会做出各种保证，总之会规避各种不利于自己的问题。
只是这样的方式太过老套，而且消费者未必会买账，认为是欲盖弥彰。
那怎样赢得消费者对它的认可呢？
首先，江小白直面自己的问题，如果情况属实，江小白会大大方方地承认，比如说不如茅台等四大名酒，它直接说不是四大，是八大，并疯狂@八大名酒。
从这一句声明可以看出江小白有格局、有高度，能直面自己的短板，这多少会让人心生好感。
其次，针对一些不实的谣言，江小白没有愤怒地宣泄自己的情绪，而是通过诙谐、幽默的语言和令人心服口服的数据来回击。
这样的辟谣无疑是最容易让人接受的，看过后不知不觉地会产生认同感。
最后，以往的文案虽说亮点很多也很走心，但大众已经疲劳了，必须要融入全新的元素。
既然100条声明产生了这么好的效果，那干脆将这种自嘲式的文案运用到产品上，或许会产生意想不到的效果。
综合这两点来看，江小白表面上是在骂自己，其实是通过反向操作来宣传自己，在营销界玩出了新高度，真的是古今罕见，这难道不是营销界的天花板吗？
