伴随着疫情的缓解，进入二季度以来，白酒价格已经企稳，高端白酒售价更是有所回升，线上销售均价提升明显。据数据显示，五一小长假期间，在我国电商平台上白酒、啤酒等主要酒水品类销售实现了成倍增长。
数据显示，五一期间，京东平台上酒水各品类销售额暴增。白酒类，茅台、五粮液、红星等品牌旗下产品实现了2倍的同期增长。天猫的酒水销售增长情况同样喜人，天猫55大促活动期间，酒类同比增长260%。
有观察者表示，线上销售的增长，一方面和市场逐步回暖密切相关，另一方面和酒企积极寻找消费场景、消费渠道等突破口有关。比如，五粮液、泸州老窖等相继入局线上直播，与当红淘宝主播合作进行网购带货，引导消费者购买产品。江小白开发"我的酒馆Pub"微信小程序，用户在线可购买全系列产品并享受定制服务。
疫情对于酒类场景的限制，进一步强化了酒类消费的分化趋势，加快了多元化与碎片化进程，直播与社群化营销等销售新模式给中国酒类消费带来新的机遇。
但是，有业内人士表示，虽然新零售白酒消费的新业态，在多级经销商模式之下，酒企对市场分区域分级严格管控，线上消费依然不是白酒的主要销售方式，不是白酒销售的主要市场。
中国酒业流通协会数据显示，虽然互联网化已经持续多年，中国酒类营业总额1.5万亿中，所有酒类电商+酒类新零售市场份额不到整个行业的5%。因此，短期来看，白酒销售渠道仍将以线下为主，线上渠道仅是有益补充。
分析认为，酒业互联网渗透率低的背后，有中国地域广阔且消费水平和习惯相差较大，酒企采取多级经销商制对市场分区域分级严格管控而让市场变得碎片化的因素。
当然，随着五粮液、茅台等名酒企业营销渠道改革的推进，必将带动整个产业以数字化为依托，加大线上销售战略布局，而接下来的几年，线上、线下权重占比将发生重大改变。
