一直以来，中国人喝酒都讲究“面子”问题，尤其是在市场经济兴起的那段时间。
90年代，哪个品牌白酒能让人有面子，哪个品牌白酒就能“一飞冲天”，反之则容易变成落地凤凰。汾酒、水井坊“一母同胞”的哥哥全兴大曲等，便是最好的例子。
所谓站得越高，跌得越狠。跟全兴大曲不同，汾酒在跌落神坛前，曾凭一己之力，干翻全国白酒。1988年前，上到国宴下到百姓请客，全国各地都有汾酒的身影。辉煌时期，汾酒曾连续6年获得全国白酒销量冠军，白酒市场占有率高达80%。
在巅峰时期，五粮液、茅台、西凤酒、董酒等都要喊汾酒一声“汾老大”。它在“中国酒王”的位置上一坐就是40年。虽然全兴大曲没有取得汾酒如此之高的成就，但它在国内也曾是火遍全国大街小巷的“酒王”。
90年代，一句“品全兴，万事兴”成功让众多酒友记住了这个，拥有深厚的历史以及优良酒质的老牌子白酒。此后，全兴大曲开始了它的巅峰之路。1997年~1999年，全兴大曲连续三年销售突破12亿大关，巅峰时刻连茅台和五粮液都会“忌惮”这位对手。
常言道，有高峰就有低谷。经历过高峰的汾酒和全兴大曲，很快迎来了低谷期。80年代末期，国家开放白酒定价权，以茅台、五粮液、泸州老窖为首的名酒都大幅度提价。只有少部分白酒仍坚持走“亲民”路线，生产低价优质白酒。汾酒、全兴大曲也在其中。
让人意外的是，90年代，市场经济兴起，人民的生活水平大幅度提高，老百姓对能长“面子”的高价酒需求猛增。此时的汾酒和全兴大曲也开始慌了。不过，跟稳坐多年“中国酒王”多年，拥有众多拥护者的汾酒不同，当时的全兴大曲销量呈现下滑的趋势。
中国白酒第一坊的问世让全兴大曲看到了希望。它打着“中国白酒第一坊”的旗号，推出了高档白酒品牌水井坊。事实证明，全兴大曲的高端路线的确成功了，定位与当时泸州老窖推出的国窖1573一样的水井坊，成为了全兴酒厂90%的利润来源。
值得注意的是，在水井坊出现的那年，汾酒因受到山西朔州特大假酒案的影响，迅速跌落神坛。说起来很冤枉，这个事情跟汾酒没啥关系，但假酒案让它的销售额和销售利润，出现断崖式下跌。同时间段，全新大曲凭借水井坊又迎一春。
尴尬的是，汾老大一蹶不振期间，水井坊迅速掠走了全兴大曲的市场，全兴大曲也迅速跌落神坛。再到后来，它被三番折腾后，从国企转洋企，最终沦为资本。最近几年，同病相怜的全兴大曲和汾酒开始“翻身”。
那么，这两款败在中国人面子上的中国名酒，翻身仗还要打多久？能回到从前的荣光呢？
