2022年的情人节，茅台集团2022年市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调，茅台要“以美的产品、美的服务、美的‘竞合’生态，开启茅台营销‘美’时代”。
丁雄军认为，品牌是生产者和消费者共同的价值追求，也是供给侧和需求端升级的发展方向，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。新兴品牌日益崛起，传统品牌加速升级，中国品牌的影响力和美誉力大大提升，中国企业以全新的品牌表达，向世界展现了中国创造、中国质量和中国品牌的强大活力。
“进入‘美’时代，从企业的角度，就是要‘生产美产品，建设美品牌，树立美形象’”丁雄军坦言，茅台作为中国民族工业品牌的代表之一，坚定不移走品牌兴业、品牌强国的道路，以美为内核，以美为方向，不断丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。
“美”在何处？茅台对“美”生活进行了一系列的探索，通过产品体系和价格体系的改革与调整，不断为消费者提供“美”的产品；打造“小茅”“茅小凌”等IP形象，使得茅台文化标识深入人心；通过“清明感恩大典”“端午大典”“春分科技论坛”，茅粉节、中秋“团圆 让美发生”主题市场营销活动等，让消费者更直观地感受茅台“美”文化。
聚焦则强，从某种角度而言，对“美”的价值观提炼，实则是茅台价值内涵的一次重大提升。
未来，贵州茅台将持续围绕“酒文化的极致”，坚定文化自信，传承优秀文化、赓续精神血脉、延续文化根魂，构建独特鲜明的茅台文化精神标识，做深“茅台＋”“＋茅台”，将丰富文化资源优势转化为发展优势，不断增强文化影响力、凝聚力和感召力，赋能茅台高质量发展。
根据贵州茅台披露的2021年度经营数据显示，茅台酒在2021年的设计产能为4.27万吨，实际产能达到5.65万吨。
系列酒对应的设计产能为3.17万吨，实际产能仅2.82万吨，其中，6400吨于去年底投产的设计产能将于2022年释放。
专家认为，茅台说要“更美”，其外在最直接的表现就是市场更大、营收更多，而这离不开产能的支持。
