近半年来飞天茅台的价格在不断上扬，尤其是随着贵州茅台拆箱售酒政策推出之后，原箱的价格更是水涨船高。
随之而来的是各路飞天茅台回收群的活跃。记者在一个北京地区茅台酒交流回收群中看到，群内有回收商出价2700元-3000元回收飞天茅台，原箱单瓶回收价可达3600元（仅是回收价）。
目前，飞天茅台酒市场最高价格已经突破4000元一瓶，在短短几天内上涨了15%左右；其中，散货飞天茅台酒的市场价格已经上涨至了3300元左右一瓶，而更适合收藏投资的原箱飞天茅台酒的市场价格则是上涨至了约合每瓶4000元。
目前这个价格，基本已经持平飞天茅台酒在今年上半年创下的市场价格历史新高；而当整个白酒市场集体进入市场旺季时，飞天茅台酒的市场价格极有可能还会再度突破新高。
进入二季度以来，茅台酒的价格上涨过快。有的地方流通价格高出1499元的市场指导价50%以上。价格出现过快上涨，严重偏离终端指导价，与社会和消费者的价格认同形成反差。眼看着全国各地的飞天茅台零售价非理性“飞天”，这样下去，如何是好？所以贵州省的领导们，也很烦心。
7月底至今，贵州省委省政府针对茅台酒市场价格的问题连续召开多次会议，省委主要领导作出指示，要求严格防止茅台酒过度炒作，按照“依法依规、强力管控、平衡投放”的原则抓好市场管控，切实兼顾好“国家、企业、消费者、股东和经销商”的利益。
有观点指出，白酒名企纷纷抬高价格，单纯视为对标飞天茅台的跟随行为是有失偏颇的。事实上，知名白酒品牌淡季涨价近几年几乎都在发生，往年白酒涨价是为了抢占高端、次高端价格带，提前做好产品布局和产品抢位，为后续的高端、次高端价格带扩容做准备，属于战略性涨价。
而自新冠肺炎疫情发生以后，市场发生了变化，白酒品牌选择涨价很大程度上是为了在产品消费总量保持稳定的前提下，改善企业营收和利润表现。
