文丨大家酒评内容中心 王颖
民间酒类消费在历经消费升级及移动互联双浪潮洗礼之下，从消费升级到“升级消费”的观念贯穿下，更多的消费者开始尝试品质更好、价格更贵、品牌更大的产品。颜值担当、品质正宗、好而不贵、要里子更要面子成为了新时代酒类消费的价值观。
纵观中国白酒消费格局，选择最贵、最好、最有面子的一定是飞天茅台，选择高档政商务接待用酒一定五粮液。除此之外，每个省份的一线名酒，河北代表衡水老白干，山西代表汾酒，陕西代表西凤，山东代表景芝“芝香”更是成为“要里子更要面子”的首选。
景芝“芝香“是鲁酒名片
一直以来，山东作为中国酒类消费大省却没有自己的“独特”之处，山东酒水市场被全国的名酒所抢占，形成了“鲁酒无香型鲁酒无品牌”的现象。这让作为山东的消费者，作为山东的企业家，作为山东的精英领袖们情何以堪！
在历经了几番沉浮，汲取了经验教训后，由山东省政府牵头于6月12日印发《关于加速培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》， 6月30日，“鲁酒振兴·景芝行动——山东白酒高质量发展论坛”在齐鲁酒地召开，响应鲁酒振兴动员令，表达景芝勇于承担鲁酒振兴重任的决心与态度。发出鲁酒振兴的动员令，景芝代表“鲁酒振兴”吹响了山东白酒高质量发展的集结号，打造品类“芝香”“改变“鲁酒无香型”的被动局面，以差异化和品类创新带领鲁酒走向全国。
芝香是“好客山东人“礼遇宾朋的首选
山东作为中国文化的发源地之一，历代文人大家如孔子，孟子，管仲，诸葛亮等均出于此，崇尚礼仪，好客之邦是其代名词。宾朋陶醉在山东美景和文化的同时，更要品尝和游历些能代表山东特色的商品。今年9月，在第五届国际旅游交易博览会上，一品景芝·芝香荣获2018中国特色旅游商品大赛全国金奖，是山东唯一荣获金奖的酒水产品。同时，在外交部山东推介活动中，一品景芝·芝香作为展示山东形象魅力的重要元素之一闪亮登场。其用实力展现了"中国气质 山东形象"，成为新山东名片的代言人。
好的产品是消费者口碑与产品品质的积累！多年来，一品景芝、景阳春便双双入选“到山东最想买的特色旅游商品”，受到全国各地游客的追捧，成为名副其实的山东名片和“好客山东·山东有礼”的典型代表。
要里子更要面子，鲁酒”茅台“景芝芝香
不仅在山东，在全国酒桌文化上都有个不成文的习惯，喝最贵的一定要选茅台酒，这样才会使客人有面子。但往往是主人“痛并快乐着”，一桌餐1000多元，两瓶茅台4000多元，酒比餐贵成为接待的常态，作为山东是最能喝酒的省份，两瓶酒仅仅是个开始。所以在山东形成了1+1的酒类选择模式，以1瓶全国最贵的酒加1瓶最具地方代表的酒成为了大家的首选。在山东如果说谁最能代表鲁酒形象，那非一品景芝的“芝香”莫属。
首先一品景芝“芝香20年”798元占位了山东白酒的价格标杆，其与低度飞天茅台和国窖、五粮液同为高端白酒阵营。一品景芝“芝香15年”占位598元，与剑南春、舍得、洋河梦3同为次高端白酒阵营。且在消费浪潮往酱香型集中的时刻，芝香拥有酱香之爽净，清香之丰满，浓香之绵长，所以更符合消费者多元化的口感需求。当接待客户的时候1+1（一品景芝芝香）成为了山东宴客的首选，正应了那句“要里子更要面子”的话语，全国最贵的加上山东最贵的，一定是最佳选择。
景芝的“芝香”型白酒就像茅台之于贵州，汾酒之于山西，西凤之于陕西一样，成为了代表山东白酒的名片。它生于山东、养于山东、孕于山东、展于山东，它以独特的生态地理环境，创新的芝香酿造技艺，成就了风味独特的醉美芝香，它不仅仅是一杯美酒，更成为了山东豪爽好客、美食美酒美景的一张名片，改写了“鲁酒无香型”的历史，为山东白酒屹立在中国白酒第一阵营打下了坚定的基石。作为山东人从理性和情感上怎能不认同它！“在山东 喝芝香”是山东人的情感抒发，更是山东人自豪的情怀，未来将会发展为“在中国 喝芝香”作为我们山东人怎能不自豪！
