今年的双十一，相比过往要安静不少。无论是从百度指数，还是微博热搜情况来看，关于今年双十一话题的讨论度都是近些年来最低的。一些人也许到现在还有没意识到双十一已经结束了。而受关注度的低迷，也直接影响到了今年双十一的成交额，其中在白酒行业这一板块体现得尤为明显。
如果大家有了解的话，就会发现在今年的双十一期间，一众白酒品牌纷纷对旗下的产品进行了较大幅度的降价，酒友们能够使用满减、折扣、优惠券等方式，以低于建议零售价的价格入手。这其中不乏五粮液、泸州老窖、汾酒这样国内数一数二的白酒品牌。像五粮液第八代普五一瓶降价近300元；泸州老窖国窖1573降价400元；洋河股份梦之蓝M6+直降440元，跌至一瓶829元。
然而在这样的降价潮推动下，一众白酒品牌也没有收获理想的销量。甚至不仅仅是今年双十一，再往前推，在今年的中秋、国庆双节期间，白酒市场大概率也只会是不温不火的状态。这是极其反常的现象。
众所周知，在进入每年的九月后，白酒市场便会迎来自己在一年中的销售旺季。在这段时间，白酒行业的龙头们往往会采取众多的提价措施，从而一方面提升企业的利润，另一方面也能巩固自身在白酒行业中的突出地位。
但为何昔日的销售旺季如今却变成了一场寒潮呢。事实上白酒行业的低迷状态并不是今年下半年方才展现出来，不少业内人士在进入2022年时便对今年的白酒行情持悲观态度。虽然国内的白酒受众数量庞大，但降价似乎是不可避免的操作，即便连茅台都不能幸免。去年8月原箱价格还高达3870元的飞天茅台如今已经跌到了3015元；去年年底上市的茅台1935也直降600元。要说最惨的还得是今年年初刚推出的虎年茅台酒，一年不到便断崖式下滑，从原先的5800元一路跌到3350元。
而造成这一情况最根本的原因，还是离不开大环境的影响。由于目前国内一些不可抗力因素的阻碍，导致大量酒友消费场景的缺失，而这一缺失便直接影响到了白酒的销量，从而造成了大量库存白酒在渠道处积压。生产过剩、库存过多、销售不畅、需求低迷，联手导致了如今白酒的贱卖。
白酒未来的路我们不得而知，但从理性的角度看，在之后的一段时间里，白酒行业还是难有逆转的机会，这场寒潮恐怕还会继续下去。不知道大家对此怎么看？
