对于很多重要场合来说，可谓是无酒不欢，而白酒作为我国重要的酒类，每年的消费量是非常庞大的，目前一年的白酒消费量达到800万千升以上，对应的规模以上白酒企业销售收入达到5000亿人民币以上。
而在众多白酒当中一般分为两类，一类叫做茅台酒，另一类叫做其他酒，可见茅台在白酒行业的尊贵地位，也正因为地位特殊，茅台基本上时时刻刻都处于供不应求的状态，对应的价格也是水涨船高，一年比一年贵。
按理来说，茅台在国内这么受欢迎，在国外也应该非常吃香才对，但实际上目前茅台在国外的表现只能用一般般来形容，结果国外的售价跟国内也形成了很大的反差。比如目前53度500ml茅台，国内的零售价大概是3000块钱，个别地区甚至达到3500元左右，但在很多国家，其零售价就只有1500块钱到2000块钱之间。
为什么茅台的出口价比国内的销售价低这么多，这是因为当年我们外汇匮乏的时候为了创汇，所以把最好的产品卖到国外，只卖了三流的价格。这跟欧美正好相反，欧美日这些国家把最优秀的产品卖自己国家，二等产品卖给自己的同盟国，三等产品才卖到中国，而且收高价。这是基于过去我们跟发达国家技术水平和消费市场规模的不平等，抓住了我们要创外汇的积极性，同时也是我们主动制定的价格策略。
但是时代发展到今天中国已经不是以前的中国了，我们有13亿人口，以茅台一年5万吨的产量，一个人还分不上一瓶。任泽平就建议，茅台在国外的售价应该涨到两三倍于中国国内的价格，才能体现它真正的价格。正如82拉菲价格在中国卖的天价，就是因为这个原因，所以从这个角度来讲，像茅台这样，中国的高档消费品公司的发展空间还是有很大的。
任泽平说，茅台酒的品牌定位问题，究竟应该走高端奢侈品路线，还是平价限价路线。这事儿长期以来一直很拧巴，事实上茅台的品质文化比较适合走高端路线，国外那么多奢侈品，中国就不能出一个吗？
尤其是2012年以来，民间消费占绝大部分比重，茅台酒价格连创新高是市场选择的结果，市场经济就是供求关系，价格是由供求决定的，限价是没用的，也没必要违反市场经济的规律。
