尽管茅台酒的出厂价岿然不动，但到了市场终端，茅台酒的价格则越炒越高，一瓶难求。记者在市场走访中发现，飞天茅台已从春节期间的2700元左右涨至3000元以上。对于终端销售，茅台则从监管、渠道等多方面控制价格，以“稳市稳价”。
高卫东也在业绩说明会最后几分钟对投资者表示，目前拆箱卖茅台酒依然在执行中。
除了加强监管，在销售渠道方面，投资者也与茅台进行了积极互动。一位投资者对茅台是否有计划扩大直销以增加上市公司利润进行提问。高卫东透露，今年贵州茅台已在重庆增设1家自营店，目前共有2家。接下来，还将根据市场需求继续增加网点设置。
网友：现在价格都涨到3000左右了，还搁那自导自演呢？这种变革让茅台的炒作噱头开始增加。
小小一瓶飞天茅台，被人为分成散瓶、原箱两大基本款，还有涂码、开箱等不同形式，价格也不尽相同，存在着几十乃至几百元、上千元不等的差价。
飞天茅台直销渠道铺货力度加大，抢购的难度也在升级，无门槛的抢购越来越少，各家电商将平价茅台作为吸引消费者办理会员，拉拢新客，提高零售额的噱头。
这一传统流传至今，虽然100%开箱没有给茅台带来新的炒作噱头，但却让装茅台的纸箱迅速走俏。据业内人士说，炒作茅台的黄牛最近都在通过各种渠道回收茅台酒的相关配件，比如纸箱、合格证、袋子等。收集整齐后，只要把同一批次的6瓶酒，装进箱子里，再卖出去，就可以以原件酒的价格卖出去。
控价、稳市是贵州茅台近两年的主要工作目标。针对飞天茅台要么没货，要么坐地起价的现象，有消息称，茅台联合上海工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款。
白酒业专家肖竹青认为，茅台终端价格始终抑制不住的根本原因还是供求关系造成的，
茅台供不应求的状态可能呈现加剧趋势，稀缺性有增无减。一方面高收入人群增多，人均可支配收入提高，茅台酒的消费、收藏需求增加。
另一方面商务往来增多，对茅台的商务消费、送礼需求增加。同时在通货膨胀的大背景下，茅台作为一定程度的“生息资产”，其投资需求进一步增加。
