作为数字营销APP，热度体现主要有两个数据，一是注册用户数，二是日活用户数。
复盘一下i茅台的注册用户数。从3月31日上线试运行到1000万，i茅台用了19天。100天过去，i茅台用户数突破1900万，超过2000万也近在咫尺。
对于茅台来说，一举一动都受到市场的广泛关注，由此而来的猜测以及消息鱼龙混杂，而i茅台官微的一个作用已经体现：成为官方新闻发言人，及时对市场信息进行辟谣。
i茅台可以说是茅台与消费者端之间的直接连接者，通过与消费者的沟通，有利于市场的健康运行，符合营销“美”时代的主基调。
此前，在过去很长一段时间里，由于茅台酒供需之间的紧张关系，专卖店与个人消费者之间缺乏沟通。而消费者往往在商超以及烟酒店进行购买，通过i茅台，很多消费者第一次走进专卖店。
在“i茅台”上线之前，茅台酒的市场价格是茅台营销调控的重中之重。这里面有两大关键问题，一是价格长期高企，二是价格会随着投放量陷入周期性的波动。如何稳价与控价，是关键问题。
自“i茅台”上线以来，这一问题似乎也“迎刃而解”。至少自4月份以来，茅台酒的市场价格，没有再出现大的波动。
这背后的“稳价与控价”杠杆便是“i茅台”，其原理是：“i茅台”通过公平、公正、公开的销售策略，通过多价格带、多产品、多品牌的投放，最大程度的满足不同层次、不同需求的消费者，从而实现降低茅台酒供应与需求之间的矛盾，达到了“稳价与控价”的效果。
这块“多米诺”的终端是直抵消费市场，然后占据主动，减少经销商及黄牛的操纵空间。换句话说，“i茅台”背后电商平台的重生，将是一场复杂的利益博弈，关系着上游主导权的延伸，下游流通利益再分配。
而“i茅台”的未来命运，相信时间会给出答案。
