近日，微酒记者自四川郎酒股份有限公司处获悉，郎酒旗下品牌小郎酒将联合近日热播综艺——中国好声音，发起2018“唱享小郎酒，冲击吉尼斯世界纪录”活动。
8月31日晚（昨晚），小郎酒及中国好声音节目现场正式宣布活动启动。
几十万人同唱一首歌以打破吉尼斯世界纪录的“唱破天”背后，有着小郎酒怎样的考量？作为小郎酒推进整体社会化营销战略中的重要一步，此次活动将会为小郎酒带去什么影响？
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挑战吉尼斯，小郎酒玩出新花样
据记者了解，本次活动要挑战的吉尼斯世界纪录项目名为“众人参与的合成歌曲录制（单一歌曲）”。由主办方邀请网友共同录制一首歌，再用合成的方式将参与人的声音集纳成一首“大合唱”。目前的最高记录是英国BBC邀请27.5万人参与同唱合成一首歌，这意味着小郎酒此次打破记录，至少需邀请三十万人同唱一首歌。
据小郎酒此次活动相关负责人介绍，本次活动将持续到10月7日，网友只需要扫一扫以下二维码，或直接通过唱吧APP，进入“唱享小郎酒”活动页面，点击"我要参赛"，完整演唱指定歌曲《干杯朋友》 ，成功上传后挑战完成。
成功参与者，能获赠一套4瓶的中国好声音限量版小郎酒。此外，如果吉尼斯纪录挑战成功，每位参与者还将获得专属的挑战荣誉证书。
活动结束之际，《中国好声音》会将网友的声音编辑在一起组成一首大合唱在北京鸟巢总决赛现场播放。
纵观整场活动内容，不难看出活动内容本身具有的两大亮点：
一是与吉尼斯世界级别IP与中国好声音热门节目的紧密结合。
作为中国好声音官方赞助商之一的小郎酒，将简单的一档热门节目中大众的参与度，从浅层次的观看与讨论上升到了更深的参加经历。又以人数之众与吉尼斯世界纪录相挂钩，来让这种世界级IP为活动进行影响力加成，营造出了一场全民狂欢运动，增强小郎酒的品牌影响力。
二是“老歌新唱”与“旧瓶新装”。
选择《干杯朋友》这首通俗又具有年代感的歌曲，用混音合唱的方式进行重新演绎，充满了新鲜感。同时，春糖小郎酒新品发布会上曾透露，将在新炫彩装基础上，不断推出定制包装，此次中国好声音限量版小郎酒的推出，正是小郎酒多元定制创新意识的体现。
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引爆年轻群体
活动进行的平台，小郎酒选择了拥有大概4亿用户的移动K歌应用——“唱吧”。
据记者了解，唱吧的用户，30岁以下的占了70%多，年轻群体是唱吧的主要用户，加上中国好声音的主要观众也是年轻人居多，这让小郎酒此次的活动目标人群定位显露无疑：年轻人。
“年轻人消费能力强，社交性聚饮场景发生频次高，是小酒市场的一座等待发掘的金矿。除了小郎酒，不少小酒品牌都把年轻人当做主要消费群体，如江小白、泸小二，还有前不久五粮系列酒推出的火爆小酒。”关于为什么选择年轻人的原因，有专家提到。
同时，他进一步分析称，小郎酒的活动，一是平台场景设置很贴近年轻人，唱吧、中国好声音都具有强大的粉丝基数，这为活动的成功奠定了人群基础；二是吉尼斯纪录这种世界IP的设定，以及定制酒作为参与奖品，很新鲜，能够很好地吸引年轻人去参加，如果挑战成功的话，这种参与度和内容感，很可能促使年轻人自发地在社交媒体上进行宣传，以及小郎酒好声音定制版这样特殊的礼品，也会作为宣传的内容，能够达到在后期形成二次传播的目的。
截至发稿，唱吧参与活动的人数已经达到人，且人数还在进一步增加。
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稳步推进的社会化营销
随着社交媒体的兴起，除了沟通信息软件外，“社交”概念被运用到了多种场景下，电商、手游……社会化营销，被看作是“新时代的营销手段”。
以社会化网络为载体的社会化营销，正在以强大的生命力与影响力，挑战着传统营销法则，小郎酒此次的活动，正是继“抖音·小郎哥达人秀”之后，对社会化营销的又一次实践。
“自2017年开启品牌战略建设后，小郎酒一直在创新营销的路上摸索，社会化营销新思路的提出与落地，无疑是小郎酒在整体营销战略上的一大突破。”有郎酒方面人士表示，“以前的营销工程建设，更多的是单方面对于品牌宣传的呐喊，高资源投入，但向消费端转化的效率却很低。而社会化营销的推进打破了传统白酒的营销局限，高曝光度与高参与度下达成了消费者品牌认知触达，对于小郎酒的品牌深度全国化大有裨益。”
摆脱了双微桎梏的社会化营销，正在向着全平台的方向前进，社会化营销的平台，可以是网易云音乐的评论区，可以是网红的一场直播，还可以是一段视频网站上引起广泛传播的视频……而从抖音一路转战到唱吧的小郎酒，也正在这样的全平台上不断做出新的尝试，随着时代浪潮行走在营销的第一线。
