汾酒干翻内蒙古酒王河套王酒，成为当地第一热销品，已经不是什么秘密了。在众人的印象中，羽翼渐丰的山西汾酒，的确称得上是中国北方白酒酒中霸主，基本上大部分的北方人都爱喝汾酒。尴尬的是，这些人当中，可能并不包括新疆人。
有些酒友们或许不相信，2021年前三季度实现营收172.57亿元、干翻内蒙古酒王的汾酒，在新竟不敌“新疆茅台”。然而大数据证明，虽然“新疆茅台”伊力特去年前三季度营收接近15亿，但它在新疆的整体表现比汾酒好。究其原因是，新疆本地人“不看广告”，且对本地酒的忠诚度极高。
众所周知，新疆人热情好客且极其善饮，在酒圈中素有“西北狼”之称。但大家不知道的是，新疆人对地产酒的认知和偏好根深蒂固，对地产酒有亲切感，尤其是伊力特。数据显示，被誉为“新疆第一酒”、“新疆茅台”的伊力特，在白酒市场容量约为40亿元的新疆市场，占有绝对优势。
（数据来源：乐酒圈）
除伊力特之外，肖尔布拉克、古城等本地酒在新疆也占据一定的地位。其中，伊力特与茅台、五粮液、洋河在中高档酒领域平分秋色，而中低档白酒领域，则由伊力特、肖尔布拉克、古城这三款本地酒，与洋河、双沟、牛栏山二锅头、红星二锅头等外地酒瓜分。
（数据来源：乐酒圈）
值得注意的是，虽然汾酒在北方具有极强的受众群体，但它在新疆的市场份额，并不如本地酒多。经观察发现，汾酒在新不敌“新疆茅台”，一方面在于区域市场对本地酒企的信任度高，接收外来品牌仍需时间。
虽然汾酒广告打得满天飞，但推广和酒水品质在新疆略显“水土不服”。显然，骨子里自带狂野气息的新疆本地人，更认同陪伴自己长大，且具有浓厚新疆风格的伊力特酒等本地酒。这些本地酒醇厚甘烈却不失优雅细腻的风格，就像西北汉子的性格一样，刚烈中又透着一股子柔情。
另一方面在于，新疆市场离汾酒产地相距较远，物流成本高、渠道下沉难、厂商拓展意愿不强。虽然新疆被汾酒视作西北大后方市场，认定它是其全国化市场拓展的必由之路，但“远水救不了近火”，由于部分商家过于追逐利润，新疆当地极易出现层出不穷的山寨产品。
当然除了上述原因之外，对于汾酒、茅台、五粮液等外埠品牌而言，它们之所以难攻下新疆的“白酒城池”，还跟当地人偏好饮高度酒、讲究实惠型（对品牌和广告关注度较低）等饮酒特性有关。
不过，随着酱酒崛起、清香复兴的酒圈风潮兴起，“本地酒占据中低端市场，高端市场由伊力特把持”的格局，逐渐被外地酒打破。最新数据显示，新疆地产酒份额由超80%下滑到不足50%。同时，汾酒销量在新疆增速飞快。今年上半年，汾酒业绩预增48.3亿元~55.2亿元。这意味着，未来，汾酒等外地酒有可能超过伊力特等本地酒。那么问题来了，新疆的酒友现在爱喝什么酒呢？
