2013年，中央八项规定一锤子将高端白酒击落神坛，打碎了整个白酒行业的希望。茅台市值蒸发35%，53度飞天茅台2000元的零售价狂泄到800元，市值跌破1500亿。
谁能熬过冬天，各凭各的本事。
茅台咬死不降价，宁可亏本也绝不自降身份，咬碎了牙也要维持住茅台的高端形象。牙咬碎一两颗可以，但不能全部咬碎。这一个冬天，成为茅台官酒转民酒的开端。
茅台将目光对准中产阶级，培育大众市场和商务消费。毕竟，奢侈品应该是服务于拥有财富的人，而不是服务于掌握权力的人。上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，茅台活了。
那从此前的“国酒茅台”到现在的“民酒”茅台，茅台酒经历了什么呢？
此前，我们从哪些宣传上看，茅台酒似乎跟国酒画上了等号，但事实上，把“国酒”当作广告语使用、跟将其作为商标使用不可相提并论。
《中国知识产权报》曾刊发评论文章指出，茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。
如果真让茅台通过“国酒”商标的申请，极易对“国酒”概念造成混乱，对其他白酒企业影响是不言而喻的。
其实，《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中就有严格规定：
1、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
2、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
所以，茅台这次主动放弃 “国酒茅台”这个称号。
