文|大家酒评内容中心 颖作
随着互联网的急速发展，我们几乎很少再看到百年品牌的身影。品牌和产品同质化日趋严重，很多品牌都是昙花一现。真正能够实现良性发展的品牌都一个特点，就是拥有具有强大的品牌竞争力。强大的品牌竞争力源自别人无法超越的独特个性，源自无可替代的不可复制性，源自企业自身与众不同的核心价值。
独特的芝麻香品类不可复制
芝香白酒“一品三味”，风味独特，风格特点正好处于酱、浓、清三大主流香型构成的“金三角中心点”上，汲取三香精华而成，优中选优，三味合一，和而不同。芝香有酱香之爽净，清香之丰满，浓香之绵长，保持“芝香幽雅，陈香舒适，绵甜柔和，细腻丰满，协调爽净，回味悠长”的口感。
随着酒业市场竞争的日益激烈，差异化是企业必须紧抓的发展战略，品类价值就是企业差异化战略的升华。品类价值就是发掘产品的的独特价值，打造特有的产品价值吸引消费者关注。对于消费者来说，品类是影响消费者购买选择的重要因素。能代表品类的品牌才有价值，景芝作为芝香的创领者，拥有独一无二的品类价值优势，其独特的芝麻香品类不可复制。
景阳春承载的齐鲁文化不可复制
在山东，可以说每一个喝酒的人，不可能不知道景芝景阳春。景阳春是山东省第一个浓香型粮食白酒和第一个出口创汇白酒。景阳春即景阳酒。“景”源于产地景芝的“景”，景祐年间，因此地盛产灵芝而得名“景芝”。景芝镇历史上叫“景阳”的地方有好几处，“景阳”二字有很强的地域文化特点。
景阳春“武松打虎”的经典设计，体现了《水浒全传》中“景阳冈武松打虎”的故事特点，承载着齐鲁文化以及山东酒文化，堪称当今酒与文化结合的典范之作。多年来被人们称为“小老虎”，老虎头成为其无可替代的标志性符号，代表着山东汉子的勇猛、勇敢。
齐鲁文化为景阳春打上了深刻的地理文化烙印。使其拥有与众不同的文化属性，使之在中国白酒中独树一帜。
一品景芝代表的齐鲁风范不可复制
一品景芝自诞生之日起，便拥有高端、尊贵的气质。景芝酒业坚持树立“中国芝香 一品景芝”高端价值形象，讲好“在山东 喝芝香”品牌故事，全方位、深层次开展体验营销。凭借极致品质、高端定位、绝佳口感，荣获“中国酒业超级IP产品”称号。
一品景芝是山东白酒品质的代表，更是高端鲁酒的骄傲。一品景芝彰显了齐鲁人大气、豪放的风范，实力代表“省酒形象 国酒气质”。一品景芝作为山东高端白酒品牌的代表，是山东最具影响力的白酒品牌。其品牌价值不可复制，不可估量。
15平方公里核心产区价值不可复制
中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉曾说：中国白酒各有其美，产区表达是中国白酒的核心表达。中国白酒是世界蒸馏酒的鼻祖，是世界上唯一的自然酿造美酒，其本源是道法自然，天人合一，与自然生态的关系最为密切。中国白酒酿造五绝中水、粮、曲、窖无不与自然生态，酿造场所微生物关系密不可分。
景芝15平方公里核心产区，气候温和湿润，适宜微生物的生长、发酵；松下古井水系水质澄澈甘甜，为景芝酒的好品质做了最佳保证；独特的黑萼红高粱为景芝酒的醇香口感做了最佳注解。
“有佳泉之地,必有佳酿”,依山傍水之处,名酒频出,中国白酒以流域为纽带形成了大大小小的白酒产区。大品牌带动大产区，大产区反过来助推大品牌。景芝镇15平方公里核心产区，酿就了风味独特的芝香酒，离开景芝镇就酿不出正宗芝香酒。芝香产区价值不可复制，值得深度挖掘。
芝香酿造工艺不可复制
工艺是品质的最佳保障。工艺也是每个酒企最重要、最核心的“秘密武器”。芝麻香香型的独特源自工艺的独创性。景芝酒优良的品质，源自对传统工艺的继承发扬。
景芝独创“一长一低六高”芝香酿酒工艺，汲取酱、浓、清三大香型工艺精髓，博众家之所长，清蒸续，泥底砖窖，大麸结合，多微共酵，酿就出遗世独立、与众不同的芝香白酒
优雅醇厚、至臻卓越的品质从来都不是一挥而就的，其背后是对传统工艺的坚守，是对细节的精益求精。芝麻香白酒的酿造工艺是绝无仅有的。
景芝酒业坚持传播芝香品类价值，大力塑造景阳春、一品景芝品牌，充分挖掘15平方公里核心产区价值，传承与发扬齐鲁文化，传承古法，坚守匠心，为景芝注入强大品牌内核，使得景芝在白酒阵营中夯实了位置，为百亿景芝目标的实现夯实了基础。
