编者按：河南是中国第一大白酒消费市场，“得河南者得天下”早已成为白酒行业的共识。2022年，河南印发《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》，提出到2025年，河南省本土白酒规模力争达到260亿元。其中给重点酒企仰韶酒业的目标任务是力争突破100亿元，近乎豫酒的半壁江山。值此 “3年目标”开局之年，特策划此栏目，看仰韶如何实现转型发展，凭借领军力量，进军全国名酒行列。
据统计，从2016年的12亿到2019年突破20亿，再到2021年实现30亿，仰韶酒业营收连年以超30%的速度高速增长，在“豫酒振兴”的第一阶段取得了突破性进展。
今年5月底，河南省政府办公厅正式印发了《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》，标志着豫酒振兴进入2.0时代，其中明确提出到2025年，河南省本土白酒规模力争达到260亿元，仰韶酒业力争突破100亿元。河南省政府之所以对仰韶酒业寄予如此厚望，其原因不乏在于仰韶酒业这些年的高质量增长，对省委、省政府豫酒振兴的战略部署起到了重要推动作用。
品牌是一个企业的灵魂，是企业竞争力的综合体现。仰韶酒业如此战斗力十足，离不开这些年来对品牌建设工程的扎实推进，离不开这些年来对品牌内在价值的提升。
壹
文化层面：以文化为核心，讲好新时代仰韶故事
自仰韶酒业发展以来，品牌建设就一直是企业的核心工作之一。在以品牌支撑企业高质量发展的目标下，仰韶酒业致力于从更高占位推动品牌价值的提升，而以仰韶文化赋能品牌则是仰韶酒业所选择的方向。
仰韶文化是中华酒文化的起源，“小口尖底瓶里有酒”这一划时代的发现，直接佐证了7000年前的仰韶先民已经掌握了“酿酒”的技术。由仰韶文化孕育而来的豫酒文化，与其一脉相承。仰韶酒业作为生于河南、长于河南的知名酒企，一直把传承和弘扬仰韶文化、仰韶酒文化作为发展的根基。
汇聚七千年智慧文明的仰韶酒业，在品牌打造的过程中不断从仰韶文化中汲取智慧和力量，为仰韶酒业注入了丰富的文化基因。仰韶酒业深度融合仰韶文化中的“陶文化”独创“九粮四陶”工艺，以仰韶文化代表器物——小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶为灵感来源，进行产品创意设计，打造出了令消费者过目不忘的文化IP。
除此之外，仰韶酒业还弘扬中华优秀传统文化中的文化内涵，采用《三字经》中的“三才者，天地人；三光者，日月星”等先贤理念，将仰韶彩陶坊酒命名为“天时、地利、人和”和“太阳、月亮、星星”两大系列产品，向世人展示了仰韶文化“厚重、开放、包容、和谐”的文化特性。
仰韶文化赋予了仰韶酒业深厚底蕴，为消费者带来了精神上的富足。在文化的加持下，仰韶酒业品牌和消费者之间的粘性更强。仰韶酒业开展的一系列天时盛宴、豫酒文化行、豫酒中原行、名家讲坛等文化活动，激发起消费者对中华传统文化的认同感，而仰韶酒业品牌文化也通过这些活动在润物细无声中引人入胜，更好地占据了消费者心智。
作为传承7000年仰韶文化的仰韶酒业，从借助彩陶文化元素的外在沟通载体到打造良性品牌文化体系，仰韶酒业找到了一条属于自己的特色品牌文化建设道路，为讲好品牌故事、提升品牌格调，实现企业文化“软实力”向“硬实力”的转化提供了助力。
贰
战略层面：高端化和全国化并进，品牌势能再升级
随着消费升级和“少喝酒、喝好酒”观念的普及，中国酒类产业目前进入了产业调整的关键阶段，向高质量发展阶段迈进。在业内看来，白酒行业正经历着一场质的提升，高端化、规模化趋势明显。
在此背景下，仰韶酒业顺应市场趋势，紧抓机遇，将高端化战略作为企业未来增长的确定性战略。2022年，仰韶酒业在郑州举行了高端品牌战略升级发布会，并宣告将开启品牌战略新篇章，推出“高端文化白酒旗帜”战略新布局。
其实，仰韶早在2018年就布局抢下了豫酒高端白酒市场，推出的仰韶彩陶坊“太阳、月亮、星星”系列产品，经过多年来的声量培育和消费培育，已经实现了对河南白酒市场的深度渗透和高度占领，强化了广大消费者对仰韶酒业品牌高品质的认知。
当前，消费者的诉求已经由“量”转向“质”，有不少专家认为，品牌高端化战略是实现全国化的必要条件。而仰韶酒业对于高端白酒市场的深耕，无论是文化底蕴还是品质认知，仰韶彩陶坊酒这块金字招牌，在人们心中已经有了较高的知名度，早已具备了一定全国化的基础。
仰韶酒业也确实是这样实践的，在“高端文化白酒”战略的引领下，仰韶酒业步步探索、层层推进，已经初步实现全国化。
2018年12月，仰韶彩陶坊在西安上市，切入西北市场，进行全国化运作路径和模式的探索。2021年9月，仰韶酒业战略布局北京，在北京打造战略据点，占位全国白酒市场“高地”。2022年10月，仰韶彩陶坊登陆襄阳，继续增加其在全国版图上的触角，将品牌影响力逐步辐射至全国。
当下，白酒的头部企业已经进入新增长极竞争，仰韶酒业对高端化和全国化市场的早早布局和持续发力，率先开启了名酒企业“两架马车一起跑”，势必给企业在品牌、产品、渠道等方面构建起了全方位的竞争优势，为企业长期发展筑牢了根基。百亿目标在即，一个以“高端化、全国化、新百亿”开创仰韶品牌高质量发展的战略蓝图正逐步落地夯实。
叁
传播层面：线上线下多渠道发力，为品牌插上腾飞的翅膀
如何提高品牌知名度，一直都是行业的一个难题。在如今互联网和社交媒体高度发展的背景下，即使是“酒香也怕巷子深”。基于此，仰韶酒业在品牌传播上，坚持高举高打，通过“线下+线上”渠道双覆盖的方式，建立了立体化的传播矩阵。
首先，线下传播。仰韶酒业首先聚焦于“中国速度”，冠名“西安北-北京西”高铁组，通过这种方式，连接起仰韶酒业华北、华中等核心经济区的白酒市场。中国速度造就仰韶梦，借助“中国速度”，仰韶品牌将一路向北，实现豫酒全国化的振兴和腾飞。而此次的冠名让仰韶酒业品牌得到更精准、更广泛的传播，进一步扩大品牌知名度、美誉度和竞争力。
同时，针对省内市场，仰韶酒业将目光投向了人流量和市场潜力较大的地铁广告，直接冠名郑州地铁重要站点，让行走的“仰韶红”在城市来回穿梭，展现了仰韶品牌浓厚的文化积淀。除此之外，仰韶酒业还在机场大屏、公交车身、户外高速等多元化渠道进行全国大范围地标和框架广告投放，不断强化着广大消费者对仰韶品牌的认知。
其次，线上传播。仰韶酒业以“两微一抖”的运营思路，打造了自己的品牌传播矩阵。以微信公众号、微博、短视频平台为载体，仰韶酒业把品牌产品、文化、活动等故事传播给消费者，建立了极具辨识度的品牌认知。值得关注的是，仰韶酒业在抖音平台创作的“仰韶彩陶坊酒的100个知识点”“仰韶故事会”“洞藏档案”等系列主题视频，在网上引起了广泛反响，或温情、或燃、或搞笑，极大地提高了仰韶酒业的传播力、影响力。同时，仰韶酒业还紧跟大众关注热点，策划的“随手拍”“仰韶挑战赛”“彩陶坊厨艺赛”等活动，更是吸引了不少用户的关注和参与。
除了构建线上多元化的品牌宣传体系，仰韶酒业还携手央视媒体，独家冠名《中国经济大讲堂》，参与《大国品牌》，入选“品牌国家队”等，权威媒体背书直接成就了仰韶酒业的品牌形象新高度。同时，自2021年开始，仰韶酒业与河南卫视合作打造的“中国节日奇妙游”系列节目，获得外交部发言人的点赞转发，让仰韶品牌强势出圈。可以看到，仰韶酒业在传播形式上的不断推陈出新，使仰韶酒业的品牌不断焕发活力光彩。
当前，基于仰韶品牌建设的长期策略，仰韶酒业已建立起一个品牌具有丰富内涵、战略具有先进优势、传播具有多元渠道的战略体系，持续输出具有创造力和发展力的品牌价值，并将其打造为高端文化白酒的标杆。可以看到，在酒业高质量发展的壮阔征程上，一个品牌壁垒更高、发展势头更强的仰韶正以迅猛之姿奔赴而来！
