文 | WBO 蔡梦藜
日前WBO收到消息，王朝葡萄酿酒有限公司将在9月初推出一款新品，有意思的是，王朝此次主推的，是一款起泡酒。
王朝罕见推新品
据悉，王朝此次推出的新产品名为“王朝五度纪念日起泡酒”。据王朝酒业上级公司‘天津食品集团”宣传信息显示，这款起泡酒秉承了法国传统香槟酿制工艺，由王朝专业的酿酒师酿制而成。酒体口感甜美、平衡、气泡丰富细腻，洋溢着新鲜水果的香气。据悉，这款产品的酒精度只有5%VOL，适合作为餐前开胃酒，并且搭配甜品或小零食。
据了解，这款产品预计9月初登陆天津各地商超卖场，新品免费品鉴活动亦即将开启。
定价百元以内，仅在天津地区试销
得到此信息以后，WBO也第一时间与多位熟悉王朝酒业的人士取得联系。不过，当笔者询问两名王朝在分别浙江、福建的经销商时，对方均表示王朝未向他们推荐过。
笔者联系上了中法合营王朝葡萄酿酒有限公司的于建力先生，他表示：这款酒是销售公司负责的，具体情况他不太清楚。经过多方打听，笔者了解到该款起泡酒的终端零售价在100元人民币以内，目前的定位为仅在天津市范围内的商超进行销售，暂时不会销往天津以外地区。
起泡酒旺季将逝，9月份入市或太迟
不过，基于笔者对起泡酒这一品类的认知，起泡酒在中国更多是在夜场被消费。而王朝此次却先期主推商超渠道，其想法很可能是希望将这款产品推入家庭饮用市场。事实上，起泡酒由于拥有居家、轻松的基因，在欧美确实广泛被家庭场景所引用。
但在中国，起泡酒的消费旺季，更多是在4-8月的夏季。而王朝五度纪念日起泡酒却选择在9月份登陆。这个时间段，目前有可能是针对中秋、国庆这一消费旺季。但天津市地处华北，在10月份气温将明显下降。倘若这款产品先期只在天津销售，可能不会迅速上量。
因此，WBO认为王朝酒业做好打持久性战役，主攻明年夏天的准备。
无论受多大负面消息的影响，王朝仍然在努力
王朝酒业由于涉嫌数据造假，已被香港联交所停牌两年有余。在这两年间，王朝酒业也十分低调，鲜有新产品声音露出。而此次在逆势推出新品，可以看作是在销售上的一次突破。另外，将新品仅仅放在总部所在地——自身极为熟悉的天津市场，且仅在单一渠道进行销售。一方面显示出王朝酒业近几年的困难，另一方面也彰显出其相对谨慎的作风。
王朝酒业曾仅次于张裕、长城，是中国葡萄酒的三巨头之一。尽管近两年饱受困扰，但作为一家国资背景、曾辉煌多年的葡萄酒巨头，要在核心市场翻盘的市场基础仍然存在。
葡萄酒专家郭松泉回忆:"中国第一瓶传统法起泡酒溯源民国时期的上义酒厂，后来‘北京葡萄酒厂’，现在北京龙徽葡萄酒公司。该厂再次生产是1996年。王朝开始生产传统法起泡酒是1987年。中国第一瓶传统法起泡酒的生产，解放前是上义，现代是王朝。"对于王朝新品，他强调:"那是个国内很好的创新，其技术其它厂家望尘莫及。"
另外，王朝酒业这样一家企业，得以继续在市场上有所作为，对于中国葡萄酒行业无疑都是一件极具价值的事。因此，笔者祝愿王朝酒业此次推出新品最终能够达到其公司的预期目标，同时祝愿王朝酒业能够早日走出困境。
