董酒作为老八大名酒之一，别看现在这酒瓶很古典，也很有层次感，董酒在解放前是有名无标的地方名产，当时是以散酒销售为主，极少部分则装入陶土瓶以洗净风干的猪小肠剪块，用细麻线捆扎封口，随路人购买带走，从而名扬川、黔、滇、湘的。
直到1958年，公司才开始设计使用商标。董酒在各个历史阶段的不同呈现，展现了各时代中不同的人文景观和生活习态。
1957年建厂，1958年董酒试酿成功，因投放市场需要才开始设计使用第一代董酒商标“湘江”。“湘江”商标图案呈椭园形,设置在长方形酒标上中部，以兰色线条绘制。
△“湘江”牌董酒酒标
1966年，使用“红城”商标，使用一年后停用。“红城牌”商标图案鲜艳，红色的圈环、红色的火炬配以红色“红城”二字，寓意董酒的产地遵义是红色之都。“红城”商标与汾酒的“四新”商标一样，皆于“文革”时期产生，作为长征时期革命之城转折之都，遵义当选“红城”实至名归。董酒之“红城牌”也便由此得名。
△“红城”牌董酒
1967年，使用“董公寺”商标（一直使用到1976年）。图案是枚正方形红色印章样，以“董公寺”三字的篆字组成。
△“董公寺”牌董酒
1976年，恢复使用“红城”商标（一直延续使用到20世纪80年代初）。
20世纪80年代初使用“董”牌商标。
1980年，出现正方形白标黑边董酒，使用一年后停用。
△“董”牌董酒
1981年，开始出现蓝董，使用至1983年。
△蓝董
1982年，飞天牌出口董酒。
1983年，出现类似蓝董的白底橘红色酒标的董酒，俗称白董。
△白董
1983年，出现铝旋盖董酒。
△八十年代早期出口飞天牌董酒
20世纪80年代出口飞天董酒，瓶型较同时代的内销的董酒瓶型更大，颈标处有飞天图案。
1989年，出现螺旋盖红标董，其酒标由于通体红色，故得名红董。
△红董
1990年，推出黑标董，简称褐董。该酒因酒标呈黑褐色而得名。
△褐董
1994年出口飞天董酒，采用的是方形扁玻璃瓶及金色旋盖，市场上所见较多
△九十年代飞天董酒
△90年代普通方瓶董酒
董酒的外观演变可概括为
1、封口从塑盖到短铝盖，再到长铝盖逐渐变化；
2、瓶身从普通玻璃瓶到造型玻璃瓶变化；
3、商标从红城牌变为董牌，酒标设计变化；
4、获奖后出现中国名酒信息；
5、从无容量、酒精度标示到有信息标示。
