进入盛夏，可以说是来到了一年中白酒市场最为平淡的时间点上，因为在中国传统文化里，白酒味辣易发热，夏季是不易饮白酒的。而白酒市场很大程度上受到中国传统的酒桌文化影响，在不易饮白酒的夏季，饭桌上自然也少有白酒，所以每年的白酒市场都会在夏季进入市场最淡季节。
但是，如今已经众所周知的是今年的茅台酒在市场上极为活跃，即便是进入盛夏以来，经典的飞天茅台酒的市场价格还是保持着强劲的市场上升势头。这样的市场情形不仅与往年年后逐渐进入淡季，市场价格逐渐回落不同，而且不断走高的市场价格和持续升温的市场热度造成了市场上多次出现一茅难求的情况。
随着今年茅台酒在市场上的市场价格持续高位甚至一路走高，以及市场货源长期处于紧张、供不应求的状态，业内目光从年后便一直聚焦在飞天茅台酒之上。飞天茅台酒的市场价格不断高涨也引起了茅台集团的高度关注，特别是很多地方的一茅难求，导致茅台酒价不断上涨。
今年以来，茅台集团无论是集中投放产品进入市场，还是制订、采取新的厂家直营策略，茅台集团一直在积极推动市场上茅台酒价的市场可控性。无论是从6月下半段集中投放2000吨茅台酒进入市场，还是茅台集团的三次公开招商招标，我们都能看到茅台集团在积极的推动和控制市场价格的回落。
虽然茅台集团从各方面在作出努力，但是就目前市场情况来看，可能是还不够的。然而，恰恰相反的是好像茅台酒价还在不断被刺激着上涨到历史高点，所以不少人对茅台采取的控价手段产生了质疑。如今普通飞天茅台酒的市场价格已经上涨到了2480元/瓶左右，虽然茅台方面还在做着努力控制市场价价格，但就目前的情况来看目前，市场价格很难一下被“拽下来”。
也就是说，目前的市场价格和市场持续高价的形势可能还会持续不少时间。而具体的还要看茅台集团的营销政策对市场的影响力，才能确定茅台酒的市场价格是否能够等到有效的控制。而对于茅台营销政策对市场的影响，可能还需要市场和市场来检验政策的实用性和可行性。虽然在此之前的控价手段好像都还没有任何效果，但是今后的市场政策和控价手段还是值得我们消费者期待的。
目前，飞天茅台酒的市场价格在如此淡季就已经达到2480元/瓶左右的市场高价。而随着时间的推移，一旦夏季结束，白酒市场就将逐渐复苏，下半年的传统佳节也逐渐来袭。就目前的市场形势而言，如果没有大的变动，飞天茅台酒到中秋佳节之时，市场价格可达到2600元/瓶以上。等时间到了中秋佳节之时，市场定当又是一茅难求的境地。而对于下半年想要入手茅台酒的茅友们而言，就要选好时机下手了，越是到下半年市场需求量便越大，很可能无法及时买到现货茅台酒。
