在酒价、股价一路飞涨的过程背后，茅台的消费群体悄然发生了变化。在八项规定出台前，政务、商务消费占了茅台近80％的销量；在八项规定后，个人消费完全接过了政务消费的销量，占了半壁江山，茅台确确实实成了大众消费品。
但在一个6亿人月收入低于1000块钱的国度，两三千块钱一瓶酒注定是极少数人才能喝得起的。这门高价酒的生意能不能做下去，取决于中国富人的数量和他们手上的钱是不是越来越多。
作为中国做得最好的零售银行，招商银行每年的财报都反映着中国社会财富分化的情况。在招商银行的体系里，存款超过50万就能成为金葵花用户。从2012年底八项规定出台、茅台转型个人消费后不断涨价开始，金葵花客户数量从106万翻倍到2018年的236万，资产量从2万亿增加到5.5万亿。
消费多了，价格就涨上去了。最近，不管是生肖茅台酒，还是燕京八景，价格都在纷纷往上涨。
“燕京八景”原是老北京著名的8处景点：太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。
此次燕京八景与茅台酒结合，成为茅台与老北京文化的首次“联名”，具有很强的纪念意义。
「燕京八景」一套8瓶，瓶身采用全新棕色釉四方八棱瓶，在茅台酒中十分少见；两侧浮雕纹饰，更显古朴。古铜木纹瓶盖上刻有篆体“京”字，颇具端庄、高贵、古韵气息。
瓶身山水画是清朝画家张若澄的《燕京八景图》，画上的诗为乾隆所作。诗、酒、画联系在一起，艺术和文化价值更强。
燕京八景上市前，被热炒了一年，在预售阶段，更是不到一个星期时间，从四五万元快速炒高到了八九万元，在2020年版推出之前，维持在55000元左右，推出2020年之后，跌幅在10%以上，如果还有2021版，会不会继续加重回归很难说。
一般这样的酒与普通茅台相比，更具有收藏价值，因为其自带文化属性，除了酒质高端，酒包装也格外奢侈，看看“茅五会见酒”那金灿灿的瓶身，满是钱的味道。燕京八景酒的酒瓶则更显文化底蕴、更加高端大方。
