1990年8月，贵州省轻纺工业厅对部分茅台酒的价格作出了批复：外销375ml彩盒装每瓶出厂价为50元，零售价65.20元；外销500ml土漆木彩盒珍品茅台酒，每瓶出厂价为133元，调拨价150元，批发价157.50元，最终零售价170元。
1992年，随着国家价格体系的进一步改革和市场经济发展的需要，以及茅台酒系列产品生产规模的扩大，自产自销数量的增多，使得茅台酒厂对产品价格有了一定的灵活处理权，但是仍然需要逐级报批审核，价格在原有的基础上增加了工厂贸易价、工厂协议价和驻外公司贸易价。
1996年，茅台酒价格体系中少了批发价、调拨价，提高了零售价，价格为500ml 168元/瓶。
1997年，茅台酒厂推出了中高端的系列酒，成功上市了30年、50年、80年的陈年茅台酒，并开发了43%vol 1000ml茅台酒，此酒出厂价为188元/瓶，33%vol 500ml的茅台酒出厂价为75元/瓶。
1997年，为了庆祝香港成功回归祖国，特制生产了53%500ml茅台酒1997瓶，以纪念香港回归祖国，价格为600元/瓶，其中1997号为2瓶，公司自己收藏了1瓶。
从1986年的8元/瓶到1987年的128元/瓶，以当时的物价水平来说，这种涨幅是一般人承受不了的！
上世纪九十年代市场竞争激烈。53度茅台酒的零售价格是在200元/瓶左右。而那时中薪阶层工资收入也就300元左右，一瓶茅台酒的零售价格却是到200块钱，一瓶酒就把一个月工资给干了！所以说当时能航空公司还真是壕，能做飞机的乘客更是壕。
