前几天我视频号报道了最近来伊份全渠道开始卖酱酒，推出2款酱酒，分别为：贵州53度醉爱红酱香酒，京东售价为499元；醉爱6号酱香酒，售价699元。对于入局白酒行业的原因，来伊份的说法是“为满足消费者需求的多样性”。还有说法是，业绩的低迷，或许是其进军白酒行业的真正原因。2020年，来伊份总营收达到40.26亿元，其中线下直营门店营收占比达70%以上。2016年，来伊份在A股上市，成为国内“休闲零食第一股”。上市第一年，来伊份实现1.34亿盈利，但伴随三只松鼠、良品铺子等同类互联网品牌的崛起，主要依靠线下的来伊份受到较大冲击。与竞品，良品铺子和三只松鼠还有差距。良品铺子同年营收为77.15亿元，三只松鼠则为101.94亿元。
金针菇种子第一股开始卖酱酒
近日再有3家上市公司跨界入局白酒。6月20日，主营业务为金针菇种植的第一家上市公司，众兴菌业对外宣布，以现金方式收购圣窖酒业100%的股权。众兴菌业收购白酒，6天6个涨停。众兴菌业位于甘肃，是专业从事食用菌研发、生产与销售的工厂化现代农业企业。公司主要食用菌产品为金针菇和双孢菇鲜品，其中金针菇产销量占80％以上。圣窖酒业坐落于贵州茅台镇，目前已实现储酒6万吨、年酿酒3500吨生产能力，是茅台镇重点酿酒、储酒企业之一。值得注意的是，这不是圣窖酒业第一次传出“被收购”。去年8月，园城黄金也曾计划收购圣窖酒业，不过仅过了44天就被叫停。据悉，圣窖酒业是贵州省相关部门公布12家“挂牌后备酒企”名单之一。
吉宏股份做包装广告转型进入白酒
做电商和包装的吉宏股份也要进军白酒了，宣告要收购茅台镇的古窖酒业。吉宏股份4天2涨停。118亿亿市值的吉宏股份主营快消品包装印刷，2016年7月正式上市，传统行业天花板明显，上市当年公司业绩增长明显放缓。随后，吉宏股份积极谋求转型，选中的也多是时下的热门领域，首先是跨界电商、其次是互联网广告、再往后区块链等。
2020年，吉宏股份营收44.10亿元，净利润为5.59亿元，其中ToC-互联网营销跨境电商贡献了一半以上的营收。收购贵州钓台贡酒业有限公司不低于70%的股权，进而持有茅台镇古窖酒业有限公司资产。据天眼查显示，古窖2020年仅实现销售总额138万左右，净利润亏损177万。
中恒集团制药企业，入局白酒
中恒集团股价6月29日午后快速拉升涨停，6月28日中恒集团在其互动平台表示，公司子公司双钱实业注册了32类啤酒商标和33类白酒商标。其中，陈坛窑藏酱香型白酒为公司子公司广西双钱健康产业发展有限公司出品，目前白酒已在微信双钱龟苓膏官方商城进行销售。中恒集团公司所属行业为中药，它是以制药为核心业务，同时拥有健康食品等延伸板块的公司，主要经营业务为医药制造、食品生产、房地产开发三大板块。据双钱龟苓膏官方商城显示，陈坛窑藏酱香型白酒售价780元一瓶。其中股东特享价780元，买一送一。
在酱酒风口下，其他行业跨界纷纷入局。赤水河两岸的酱酒企业，尤其是茅台镇上的酱酒企业成为资本围猎的主要对象，资本相继打入贵州茅台大本营。上面只是资本染酱一个缩影。实际上，今年上半年频繁有资本前来茅台镇“掘金”。
修正药业、天士力、红牌等行业巨头重金布局酒业版块
今年3月，修正药业有意收购茅台镇酱酒企业的消息广泛流传，据介绍修正已经考察了华商酒业、神龙酒业、宋代官窑等茅台镇酒厂。实际上，修正已经不是第一回进入酒类市场了。早在2010年初，修正就开始着手打造保健酒产品，主要依赖已有的药店渠道铺货。2017-2018年分别与茅台与五粮液合作，用保健酒这一品类来打开市场，也很契合修正自身的品牌调性。这次如若收购成功，修正药业将成为继天士力之后，第二家进军酱酒行业的药业集团。
早在1999年，天士力在茅台镇收购了一家老字号酒厂，累计斥资40亿元打造出了国台酒业。在白酒之酱酒的风口正盛背景下，被视为“酱酒第二股”的贵州国台酒业今年5月再度冲击IPO，但如今，IPO进程再度搁浅。过去一年， 据了解，国台销售实现超过30亿，在品牌培育方面，各类品鉴推广活动达4万桌、消费者教育突破38万人；好酒进名企2050家；“大国酱香·醉美国台”酒旅体验2.4万人。
4月底举行的博鳌亚洲论坛上，被称为“家电王子”，中国家电巨头红牌集团董事长叶志聪表示，集团旗下周大福酒业将投入超100亿元，在茅台镇用8至15年时间投建酱酒基地，并计划在5年实现100亿销售额和上市目标。很多跨界企业都是看好白酒特别是酱酒的风口，认为已有渠道可以嫁接拓展公司业务领域，打造新的利润增长点。
早在1995年，红牌集团已涉足酒业版图。2002年红牌集团兼并了具有三百多年历史的广东最大的酒厂威力神酿酒集团公司，2008年与国际超一流酿酒公司法国干邑公司携手合作，2016年集团开始进入酱酒业与美酒河赤水河等一些酒厂合作，2017年集团正式以周大福酒品牌投资涉足酱酒，先后多次赴五粮液、茅台镇酒厂考察，有意进入白酒市场。目前，周大福酒单品重点力推的15年和30酿造的周大福酒在圈层营销，营销模式提出代理商、消费者合二为一“消费商”概念，采用F2C互联网+酱酒+消费商模式进入酱酒市场。
沾酒就疯，估计后续还会有其他行业入局白酒。据说茅台镇有上千家酒厂，也有说3000家的，不过据官方资料查询，能够合法生产白酒的，不超过426家，这样说，茅台镇酒厂怕不够用了。参考浓香型白酒格局演变，长期来看，酱酒即将进入品牌竞争时代，行业风口也接近尾声，后续酱酒还是回归到品牌与品质价值的根本时代。
PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，白酒营销策划人，2017、2018、2019、2020年虎啸传播奖评审评委，新营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博
