股市有风险，投资需谨慎！这句流传已久的炒股心得想必大家都听过。在股民心中白酒股也一直是绩优股，2017年白酒市场发展空前热烈，股市中，茅台这样的牛股同样喜人，2017年茅台市值更是突破万亿。茅台辉煌下，酒业市场中也有经营惨淡的苦主。
1月30号，青海互助青稞酒股份有限公司发布《2017年度业绩修正公告》。修正后公告称，青海互助青稞酒公司2017年度业绩预计亏损，其中归属于上市股东的净利润亏损8500万至1.1亿元。青海互助青稞酒透露，公司收购中酒时代形成的商誉减值、部分青稞酒产品销售政策调整及迭代、品牌渠道费用上涨，是导致青青稞酒年度净利亏损的主因。同日，金种子酒也发布《2017年度年度业绩预减公告》，2017年金种子酒业绩预减少800万至1300万，同比减少47%到76%，业绩预减主要受主营业务收入影响。
青青稞酒作为区域型酒企，在青海、甘肃、西藏等市场极具竞争力，占据一定份额的市场。近年来酒业市场竞争激烈，2017年青青稞酒却瞄准全国市场，推出时尚小酒“小黑”，开启了全国市场之路。欲速则不达，2017年青青稞酒业绩受挫，无奈地迎来业绩亏损，青青稞酒的亏损受客观原因影响较多，随着收购中酒时代、销售政策调整的完成，青青稞酒的发展还是值得大家期待。此外，地处安徽金种子酒，同为上市公司，2017年业绩也同样出现了负增长。
深究此中原因，笔者认为，除了酒企经营端遇到的难题外，两家公司2017年业绩亏损也受到市场的影响。第一，2017年酒业市场回暖不假，但酒业市场也在进行深度调整。此番市场回暖由高端名酒引领，高端名酒蕴含的品牌价值成为重要因素。青青稞酒与金种子虽然作为上市公司，但品牌价值一直是其发展软肋。第二，包装材料价格、企业战略调整等因素引发“涨价潮”使得青青稞酒与金种子酒更加被动，产品的市场竞争力无形中被削弱。第三，公司发展战略造成的影响，近几年来，两家公司经营状况均不尽如人意。2017年度预减公告中，青青稞酒负增长受销售政策调整及收购中酒时代带来的商誉减值影响。金种子则将负增长直接归咎于产品销售收入的减少，令人唏嘘不已。
市场回暖对于整个行业来说无疑是利好，但对部分企业来说风险犹存。青青稞酒与金种子酒的“水土不服”将提醒更多的酒企：在未来市场竞争中品牌价值将起到决定作用。对于品牌培育处于弱势地位的酒企来说，它们需要寻找其他支撑发展的支点。市场回暖是大势，但企业掌舵人仍需认真思考前路，规避风险，正所谓“小心驶得万年船”。
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