中国酒业杂志 李澎
2020年无论在中国还是世界，都有着太多的意想不到。经历了年初的新冠疫情，中国经济正在率先踏入复苏通道，居民消费水平稳步回升，而酒类消费的恢复超出人们的预期。
最新数据显示：今年上半年，全国居民人均消费支出9718元，比上年同期下降5.9%。其中，城镇居民人均消费支出12485元，下降8.0%；农村居民人均消费支出6209元，下降1.6%。在消费总体下降的同时，白酒消费却呈现出不同的“风景”：上半年全国居民人均食品烟酒消费支出3097元，增长5.0%，占人均消费支出的比重为31.9%。
随着国内抗击疫情取得阶段性胜利，疫情带给经济、社会生活的冲击与影响正在明显减小。酒类生产、消费正在恢复正常的秩序，而行业企业与商家的商业活动逐渐丰富也从另一个角度印证了这一可喜的变化。
以神秘湘西为特色的湖南酒鬼酒自中粮集团入主以来，依托世界500强企业的强大背书，取得了令人瞩目的成绩，在复杂多变的2020年，更显示出定力。7月以来，在巩固上半年成绩的基础上，持续发力市场，在行业会展、创新营销、产品结构等多方向打出“组合拳”，乘风破浪前行。
糖酒会云中夺魁
在7月30日刚刚圆满结束的第102届全国糖酒会上，主办方与阿里巴巴联手，打造了优质的线上云展平台，邀请了2500余家知名企业参展，带来了丰富多彩的配套活动，主题多元化，给予了观众极佳的观看体验，还特邀VIP买家入驻平台，采用多举措引流，展会期间吸引了超百万用户访问。酒鬼酒展台连续三天获得了云展关注度白酒品类第一名，全品类第一名的好成绩。
线上云展期间，酒鬼酒搭建了线上云平台，并将“神秘的”酒鬼酒厂从线下搬到线上，让酒友们在线上就能720度全方位观看酒鬼酒生态产业园；酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理（主持工作）还程军亲自拍摄“我在云展台等你”短视频，邀请各位酒友共同“馥”约这场云展之旅；云游秀场环节中，酒鬼酒通过短视频集锦，带领众多酒友们零距离“云游酒厂”；高科技的运用给酒鬼酒走近消费者插上翅膀。直播活动中，酒鬼酒为大家全面讲解了酒鬼酒、内参酒、湘泉酒的相关知识，带大家品味独属于酒鬼酒馥郁香型白酒的魅力。
高端丰富内参产品线
今年以来，以飞天茅台、五粮液第八代、泸州老窖1573、酒鬼内参为代表的高端酒持续向好，除了优秀的酒质与品牌影响力，年份酒标准的确立，收藏市场的助力也功不可没。天然具有老酒收藏潜质的内参酒同样不会错过难得的机遇，尤其是在根据地湖湘区域市场。
“收藏级+高度”内参品质的突出特点，让高端的内涵得到彰显。7月24日，长株潭市场58度内参酒战略合作签约仪式在星城长沙圆满举行。58度内参酒建议零售价1699元/瓶，定位内参收藏级单品，是高品质馥郁香的优秀代表。活动现场，国家级白酒评委、酒鬼酒公司酒体设计室副主任彭德君从白酒基础知识、馥郁香型介绍、58度内参酒特点、盲品品鉴四方面，向会嘉宾揭开58度内参酒的舌尖馥郁之妙。共赏独特馥郁韵味后，湖南内参酒销售公司总经理助理何飞龙从产品规划、产品优势产品生态链、场景营造等方面讲解58度内参酒市场运营策略，探讨运营模式。
湖南内参酒销售公司董事长、湖南省糖酒副食品公司总经理盛朝阳向合作伙伴承诺，湖南省糖酒将会全力保证签约客户利益，与各合作伙伴共同维护好58度内参酒在各层级的价格体系，集合自身优势资源，打造内参酒系统中的价格标杆。湖南内参酒销售公司法人、党支部书记付卓致辞表示，全国市场看湖南，湖南市场聚焦长株潭。此次战略合作，意在通过58度内参酒谋求新模式，打造厂商共同体。通过模式创新、文创新品为依托，全面实现公司战略目标。内参酒销售公司与省糖酒公司签署58度内参酒长株潭战略合作并进行签约经销商授牌，同时8家优秀合作单位与省糖酒公司签署2020年58度内参酒销售战略联盟协议。
“馥郁荟”圈层营销提速
从今年年初以来，酒鬼酒在强化原有营销体系的同时，开拓新的营销渠道与模式，取得积极的进展，其核心是打造以“馥郁荟”为品牌的，更加适合内参、酒鬼等高端酒体验的圈层营销。今年到目前为止，主攻重点区域为山东省内以城市为骨干的节点。8月3日，酒鬼酒聊城“馥郁荟”成立大会在历史文化名城聊城顺利召开。中国酒史学家王赛时，聊城天成酒水董事长王延达等嘉宾，酒鬼酒销售管理中心总经理王哲等领导，以及聊城商界精英、文化名人共同出席，品馥郁美酒，荟天下朋友。
王哲总经理在致欢迎辞时表示，2020是不平凡之年，酒鬼酒在挑战中愈发突显了自身的品牌价值和产品金融属性；特邀嘉宾王延达分享天成公司发展历程及与酒鬼酒的合作感受，并表示未来将以馥郁荟为平台，与聊城各界朋友实现资源共享、互助互惠；王赛时教授则从“酒鬼”字进行文化解读，剖析酒鬼酒文化内涵。
分享馥郁，共创价值。酒鬼酒“馥郁荟”从发起至今，已先后在青岛、临沂、济宁、菏泽、聊城等多座城市成立分会，成为酒鬼酒在山东开展圈层营销的重要阵地。未来，将在全国遍地开花。按照规划，“馥郁荟”是一个“服务、交流、合作、共赢”的平台，汇集意见领袖、优秀经销商、忠实消费者等群体，服务核心终端，通过体验和互动让更多客户和消费者品味酒鬼酒的馥郁香型，向市场持续传递馥郁之美，持续提升酒鬼酒品牌价值，实现合作共赢。
除了上述凌厉的营销攻势，《中国酒业》记者了解到，酒鬼酒还将在近期召开优商计划启动大会，延续中粮风格，拉近与商家距离，厂商共同打造优商体系，联盟合作，互利共赢。
