今天，中国的经济总量达到了世界第二，但是中国品牌不强的局面没有改变，在众多产业中仍在全球产业链的下游徘徊。为了提振“中国造”雄风，挺起“中国造”脊梁，品牌战略已上升为国家战略。
继2016年下半年，央视启动“国家品牌计划”，吸引了包括茅台、洋河、牛栏山、稻花香、古井贡、劲牌、郎酒等名酒企业在内的中国品牌，在电视屏幕上培养和塑造了一批国家品牌之后，6月24日，新华通讯社“民族品牌传播工程”正式在京启动。新华通讯社副社长兼秘书长刘正荣，中华全国工商业联合会专职副主席、中国民间商会副会长谢经荣，中国广告协会会长张国华等重量级嘉宾到会祝贺，茅台股份有限公司副总经理王崇琳、四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光、泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波等酒类行业高管应邀出席了启动仪式。
《中国酒业》(ID:zg91zz)记者了解到，“民族品牌传播工程”是新华社推出的服务民族品牌企业的系统工程。通过21种报刊、新华网和客户端等网络媒体集群、为民族品牌辟出专门版面、页面和时段，高密度、立体化传播优秀民族品牌。同时下属机构形成专业优势互补的联合体，为入选的民族品牌企业提供智库咨询、市场信息、品牌拓展和一带一路项目对接等全方位、个性化服务。
有品牌营销专家表示，品质意识的缺失是中国制造大而不强，粗不而精的软肋，不利于中国在国际市场上的新一轮洗牌竞争。回望近年国人疯抢日本马桶盖等事件，打价格战这种老路子显然已经失效。 中国需要重塑国家品牌价值，中国应该要有国家品牌发展战略。
2016年6月10日，国务院办公厅发〔2016〕44号文：《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，认为我国目前品牌发展在经济发展中已严重滞后，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，首次提出设立“中国品牌日”。
随着酒类行业调整和复苏不断走向深化，越来越多的优质酒类品牌得到市场认可，并逐渐走出国门，成为中国对外开放过程中的新亮点。在未来，植根于中国悠久传统文化的酒类产业，在供给侧结构性改革的不断推进下，将培育出更多享誉海内外的知名品牌，引领行业进一步发展。
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